中外廣告史教程

定　價：￥25.00

作　者：	陳培愛著
出版社：	中央廣播電視大學(xué)出版社
叢編項：	教育部人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥25.00)

ISBN：	9787304039110	出版時間：	2007-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	282	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“緒論”部分簡述了廣告的起源與要素特征，這一部分的材料雖然以中國廣告發(fā)展為背景，但其基本規(guī)律應(yīng)是世界各國廣告發(fā)展的共同規(guī)律?！爸袊鴱V告史”部分概述了中國古代廣告至現(xiàn)代廣告發(fā)展的幾個重要階段，從中看出中國廣告前進(jìn)的步伐。我國港臺地區(qū)的廣告列為專章論述，以便于比較不同社會背景下廣告發(fā)展的軌跡。“外國廣告史”部分在概述世界廣告演變史的基礎(chǔ)上，重點介紹了美國、日本、英國、法國、俄羅斯等國家廣告發(fā)展的概況。最后論述了國際廣告的組織與管理以及全球未來廣告的變化趨勢，力求在世界廣告演變的過程中，梳理出一些帶有共同規(guī)律的寶貴經(jīng)驗。

作者簡介

　　陳培愛，現(xiàn)任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長，教授，博士生導(dǎo)師。兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，中國新聞史學(xué)會副會長，中國廣告教育研究會會長，福建省傳播學(xué)會會長。曾任中國市場學(xué)會“金鼎獎”評委，中國廣告協(xié)會“中國廣告學(xué)院獎”評委，教育部“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”評委，臺灣“時報廣告金犢獎”籌備委員及評委。香港中文大學(xué)及日本龍谷大學(xué)高級訪問學(xué)者。主編有《21世紀(jì)廣告叢書》、《傳播新視野叢書》。個人主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10余部及100余篇相關(guān)論文，總字?jǐn)?shù)達(dá)400多萬字。

圖書目錄

緒論
第一編中國廣告史
第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告（距今約1萬年—1840年）
第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告
第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告
第三節(jié) 唐宋時期的廣告
第四節(jié) 明清時期的廣告
第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告（1840—1949年）
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告
第二節(jié) 五四運動至20世紀(jì)30年代的廣告
第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告
第四節(jié) 舊中國的廣告管理
第三章新中國成立以來的我國大陸廣告（1949—1976年）
第一節(jié) 國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期的廣告（1949—1952年）
第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告（1953—1956年）
第三節(jié) 社會主義改造基本完成后的廣告（1957—1965年）
第四節(jié) “文化大革命”中的廣告（1966—1976年）
第五節(jié) “過渡時期”的廣告（1977—1979年）
第四章新時期的我國大陸廣告（1979年以后）
第一節(jié) 新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展
第二節(jié) 廣告媒介的發(fā)展
第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展
第四節(jié) 廣告代理制的發(fā)展
第五節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展
第六節(jié) 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展
第五章臺灣地區(qū)廣告簡史
第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況
第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)
第四節(jié) 臺灣地區(qū)廣告學(xué)研究和教育的發(fā)展
第五節(jié) 海峽兩岸廣告交流
第六章香港地區(qū)廣告簡史
第一節(jié) 香港地區(qū)廣告發(fā)展概述
第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介
第三節(jié) 香港地區(qū)廣告公司
第四節(jié) 香港地區(qū)廣告管理
第七編外國廣告史
第七章外國廣告發(fā)展的演變
第一節(jié) 原始廣告時期（廣告產(chǎn)生一公元1450年）
第二節(jié) 近代廣告時期（1450—1850年）
第三節(jié) 近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期（1850—1920年）
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告時期（1920年以后）
第八章美國廣告發(fā)展史
第一節(jié) 美國廣告的演變
第二節(jié) 美國的廣告公司
第三節(jié) 美國的廣告媒介
第四節(jié) 美國的廣告管理
第五節(jié) 美國的廣告教育
第九章日、英、法、俄等國的廣告
第一節(jié) 日本的廣告
第二節(jié) 英國的廣告
第三節(jié) 法國的廣告
第四節(jié) 前蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告
第十章國際廣告組織與管理
第一節(jié) 國際廣告組織
第二節(jié) 各國廣告管理綜述
第三節(jié) 國際廣告代理制度
第十一章 21世紀(jì)全球廣告趨勢
第一節(jié) 未來廣告的地位與作用日益提高
第二節(jié) 跨世紀(jì)廣告新觀念的革命
第三節(jié) 高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)
第四節(jié) 四大新興廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />第五節(jié) 廣告國際化是必然趨勢
后記