商務策劃實務

前言
上篇 理論篇
專題1 商務策劃導論
1.1 學習要求
1.2 商務策劃的概念
1.3 商務策劃的特征和基本原則
1.4 商務策劃的起源
1.5 商務策劃的功能和運用領域
1.6 商務策劃的發(fā)展前景及策劃業(yè)存在的問題
1.7 本專題小結
專題2 商務策劃的基本要素和基本原理
2.1 學習要求
2.2 商務策劃的基本要素
2.3 商務策劃的基本原理
2.4 本專題小結
專題3 商務策劃的思維模式
3.1 學習要求
3.2 商務策劃的思維結構
3.3 商務策劃的思維程序
3.4 商務策劃的典型方法
3.5 本專題小結
專題4 商務策劃的創(chuàng)意方法
4.1 學習要求
4.2 創(chuàng)意的概述
4.3 商務策劃常用的創(chuàng)意方法
4.4 本專題小結
理論篇課后閱讀
中篇 實踐篇
項目1 促銷策劃
1.1 學習要求
1.2 案例及其分析
1.3 促銷策劃的概念
1.4 促銷策劃的手段
1.5 促銷策劃的原則與類別
1.6 促銷策劃的程序與方法
1.7 參考案例--某超市促銷計劃方案
1.8 實訓操作
1.9 本項目小結
項目2 廣告策劃
2.1 學習要求
2.2 案例及其分析
2.3 廣告策劃的概念
2.4 廣告策劃的基本程序
2.5 廣告策劃的主要策略
2.6 廣告策劃的主要內容
2.7 廣告策劃書的編制
2.8 參考案例--“電話聽網(wǎng)”業(yè)務廣告策劃書
2.9 實訓操作
2.10 本項目小結
項目3 品牌策劃
3.1 學習要求
3.2 案例及其分析
3.3 品牌策劃及品牌忠誠策劃
3.4 品牌策劃的主要內容
3.5 品牌忠誠策劃的程序
3.6 品牌策略設計
3.7 品牌策劃書的編制
3.8 參考案例--某服裝品牌策劃方案
3.9 實訓操作
3.10 本項目小結
項目4 公關活動策劃
4.1 學習要求
4.2 案例及其分析
4.3 公關活動概述
4.4 公關活動的策劃與實施
4.5 公關策劃書的編制
4.6 常見公關活動的策劃
4.7 參考案例--某汽車專營店開業(yè)慶典方案
4.8 實訓操作
4.9 本項目小節(jié)
下篇　欣賞篇
案例1 “佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃案
案例2 全聚德135周年店慶活動策劃案
案例3 丹東（美國）帕斯特谷物有限公司開業(yè)典禮策劃案
案例4 服裝品牌策劃書
附錄 商務策劃評價規(guī)范
參考文獻