商務文案寫作（第2版）

定　價：￥28.60

作　者：	李玉珊編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	全國高職高專教育規(guī)劃教材
標　簽：	管理其它分類商務實務

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ISBN：	9787040346114	出版時間：	2012-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	241	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《全國高職高專教育規(guī)劃教材：商務文案寫作（第2版）》是全國高職高專教育規(guī)劃教材。本書第一版于2011年被評為“第二屆山東省高等教育優(yōu)秀教材一等獎”。商務文案是現(xiàn)代商務組織和商務人員在商務活動中進行信息溝通和交流的重要工具?！度珖呗毟邔＝逃?guī)劃教材：商務文案寫作（第2版）》內(nèi)容涵蓋了企業(yè)常用的商務文案寫作，包括商務行政公文、商務業(yè)務文案、商務策劃文案、商務廣告文案、商務公關文案、企業(yè)形象識別（CIS）文案、商務契約文案、商務電子文案、商務招聘／求職文案的寫作和豐富鮮活的企業(yè)商務文案案例。為了使教師和學習者能夠將商務文案寫作理論和寫作實踐結合起來，此次修訂，編者吸納了2011年完成的山東省高校教改科研課題“商務文案寫作模真教學模式研究”的研究成果，結合各章商務文案文種寫作特點，設計了24個“模真教學項目”。通過與企業(yè)日常經(jīng)營活動密切相關的教學項目，不僅可以了解企業(yè)在其經(jīng)營管理過程中某一具體工作的目標和主要內(nèi)容，還能夠根據(jù)工作流程掌握關鍵環(huán)節(jié)所涉及的文種文案的寫作方法，從而強化對商務文種文案寫作知識的理解和實際應用?！度珖呗毟邔＝逃?guī)劃教材：商務文案寫作（第2版）》既適用于高等職業(yè)院校、高等?？茖W校、成人本科、本科院校二級學院經(jīng)濟管理專業(yè)的教學，也可作為工商從業(yè)人員、職業(yè)培訓的學習參考用書。

作者簡介

　　李玉珊，副教授，青島濱海學院教師。曾長期在企業(yè)擔任企業(yè)報紙編輯、市場部廣告策劃、總經(jīng)理及公司董事會秘書等職務。2001年進入高校任專職教師。主編、參編了《商務文案寫作》、《秘書實務與應用寫作教程》等教材，發(fā)表應用寫作方面的論文多篇。其中，《商務文案寫作》（第一版）于2011年被評為“第二屆山東省高等教育優(yōu)秀教材一等獎”?？蒲蟹较驗樯虅瘴陌笇懽骱蜕虅諟贤ń虒W研究。在“商務文案寫作”課程的教學中積極開展教學改革，創(chuàng)建了“模真教學模式”。2007年，“商務文案寫作”課程被評為山東省高職高專精品課程。2011年，組織完成了省級教改科研課題“商務文案寫作模真教學模式研究”，建立了基于互聯(lián)網(wǎng)技術的模真公司協(xié)同辦公實訓實驗室，實現(xiàn)了課程理論教學和實訓實踐教學相結合的目標，教學效果顯著。

圖書目錄

上篇商務文案寫作理論知識
第一章商務文案寫作基礎
第一節(jié) 商務文案概述
第二節(jié) 商務文案寫作的基本要素
第三節(jié) 商務文案寫作的思路
第二章商務行政公文
第一節(jié) 商務行政公文概述
第二節(jié) 決定批復
第三節(jié) 通知公告
第四節(jié) 請示報告
第五節(jié) 函會議紀要
第三章商務業(yè)務文案
第一節(jié) 企業(yè)簡介
第二節(jié) 產(chǎn)品介紹
第三節(jié) 備忘錄
第四節(jié) 商務函電
第五節(jié) 會談紀要
第六節(jié) 商務總結
第四章商務策劃文案
第一節(jié) 市場調查報告
第二節(jié) 可行性研究報告
第三節(jié) 商務計劃
第四節(jié) 商務策劃文案
第五章商務廣告文案
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ浇榧拔陌柑攸c
第二節(jié) 廣告文案
第六章商務公關文案
第一節(jié) 商務邀請函回復函
第二節(jié) 商務祝酒辭
第三節(jié) 商務賀信
第四節(jié) 商務新聞
第七章企業(yè)形象識別文案
第一節(jié) 企業(yè)形象識別概述
第二節(jié) 企業(yè)理念識別系統(tǒng)文案
第三節(jié) 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)文案
第八章商務契約文案
第一節(jié) 意向書
第二節(jié) 商務合同
第三節(jié) 協(xié)議書
第四節(jié) 招標書
第五節(jié) 投標書
第九章商務電子文案
第一節(jié) 電子郵件文案
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告文案
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)頁文案
第四節(jié) 電子商務網(wǎng)站簡介
第十章商務招聘、求職文案
第一節(jié) 企業(yè)招聘文案
第二節(jié) 求職文案
下篇商務文案寫作模真項目教學
商務文案寫作模真項目教學概述
第十一章商務文案寫作模真項目教學
項目設立模真公司
第十二章商務行政公文項目教學
商務行政公文項目教學概述
商務行政公文項目教學準備要點
項目一模真公司聘任職能部門負責人
項目二模真公司舉辦公司新年聯(lián)歡會
項目三模真公司招標采購辦公設備
項目四設立模真公司營銷部職能科室
項目五模真公司產(chǎn)品節(jié)日促銷活動
第十三章商務業(yè)務文案項目教學
商務業(yè)務文案項目教學概述
商務業(yè)務文案項目教學準備要點
項目一制作模真公司宣傳畫冊
項目二模真公司開展產(chǎn)品營銷業(yè)務
項目三總結模真公司宣傳畫冊制作工作
第十四章商務策劃文案項目教學
商務策劃文案項目教學概述
商務策劃文案項目教學準備要點
項目一模真公司產(chǎn)品營銷市場調查
項目二模真公司開發(fā)新的目標市場的可行性研究
項目三模真公司××節(jié)日產(chǎn)品營銷市場調查工作計劃
項目四模真公司節(jié)假日產(chǎn)品營銷策劃
第十五章商務廣告文案項目教學
商務廣告文案項目教學概述
商務廣告文案項目教學準備要點
項目模真公司產(chǎn)品廣告文案
第十六章商務公關文案項目教學
商務公關文案項目教學概述
商務公關文案項目教學準備要點
項目一模真公司客戶年會
項目二模真公司客戶年會酒會
項目三模真公司慶賀合作伙伴新項目奠基
項目四模真公司標識（logo）新聞發(fā)布
第十七章企業(yè)形象識別文案項目教學
企業(yè)形象識別文案項目教學概述
企業(yè)形象識別文案項目教學準備要點
項目知名企業(yè)CIS案例分析
第十八章商務契約文案項目教學
第十九章商務電子文案項目教學
第二十章商務求職文案項目教學
附件一國家行政機關公務文書
附件二有限責任公司章程
附件三四川食用菌貿(mào)易項目可行性研究報告
附件四四川江南物流15000平方米倉儲基地項目策劃案《簡略）
參考文獻