2011中國網(wǎng)絡文化市場年度報告（套裝共3冊）

中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告
一、網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀
（一）市場規(guī)模
1．消費規(guī)模
2．用戶數(shù)量
（二）市場結(jié)構(gòu)
1．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
2．用戶結(jié)構(gòu)
3．企業(yè)競爭結(jié)構(gòu)
（三）區(qū)域結(jié)構(gòu)
1．區(qū)域總體結(jié)構(gòu)
2．區(qū)域產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
3．區(qū)域用戶結(jié)構(gòu)
（四）國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲發(fā)展狀況
1．規(guī)模和增長
2．市場占比
3．產(chǎn)品情況
4．產(chǎn)品研發(fā)狀況
（五）網(wǎng)絡游戲市場生態(tài)
1．產(chǎn)業(yè)價值鏈現(xiàn)狀
2．移動網(wǎng)游戲中的產(chǎn)業(yè)價值鏈
3．網(wǎng)絡游戲行業(yè)對相關行業(yè)的帶動
4．與支撐產(chǎn)業(yè)的關系
二、網(wǎng)絡游戲市場管理
（一）211年文化部網(wǎng)絡游戲市場管理回顧
1．出臺新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》
2．開展《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》政策評估工作
3．加強網(wǎng)絡游戲內(nèi)容管理
4．堅持“未成年人保護優(yōu)先”原則，在全行業(yè)實施“網(wǎng)絡游戲未成
年人家長監(jiān)護工程”
5．加強調(diào)查研究，提高管理的針對性和前瞻性
6．舉辦中韓嚴肅游戲論壇，推動嚴肅游戲生產(chǎn)、傳播
7．建立網(wǎng)絡游戲文化評論機制
8．指導網(wǎng)頁游戲行業(yè)規(guī)范自律聯(lián)盟，加強行業(yè)自律
9．發(fā)布“游創(chuàng)精靈”，助力國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲發(fā)展
1．創(chuàng)新執(zhí)法模式，加大對非法網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品和網(wǎng)絡游戲違法經(jīng)營
活動的打擊力度
（二）212年文化部網(wǎng)絡游戲市場管理思路
1．細化、完善現(xiàn)行管理政策
2．加強業(yè)務培訓
3．加強運營監(jiān)管
4．強化執(zhí)法監(jiān)督
5．加強行業(yè)引導，增強行業(yè)自律意識
（三）211年網(wǎng)絡游戲市場主要政策一覽
三、網(wǎng)絡游戲細分市場特征
（一）基于互聯(lián)網(wǎng)的游戲
1．客戶端游戲
2．網(wǎng)頁游戲
3．市場存在的主要問題
（二）基于移動網(wǎng)的游戲
1．下載單機游戲
2．移動網(wǎng)在線游戲
3．市場存在的主要問題
四、網(wǎng)絡游戲衍生市場發(fā)展狀況
（一）互聯(lián)網(wǎng)游戲虛擬物品交易
1．虛擬物品市場概況
2．虛擬物品市場特點
3．虛擬物品市場發(fā)展趨勢
（二）互聯(lián)網(wǎng)游戲其他衍生市場
1．游戲內(nèi)置廣告市場
2．游戲衍生電影、電視劇市場
3．游戲周邊市場
五、網(wǎng)絡游戲進出口狀況
（一）游戲出口
1．出口網(wǎng)絡游戲規(guī)模
2．出口網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和出口模式
3．出口網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品一覽
（二）游戲進口
1．進口網(wǎng)絡游戲規(guī)模及進口國家地區(qū)結(jié)構(gòu)56
2．進口網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
3．進口網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品一覽
六、211年網(wǎng)絡游戲行業(yè)投融資概要
（一）行業(yè)投資
1．行業(yè)投資特點
2．主要投資事件
（二）行業(yè)融資
1．上市融資
2．行業(yè)其他融資事件
（三）政策變動對網(wǎng)絡游戲企業(yè)上市融資的影響64
七、網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展趨勢
（一）市場趨勢影響因素
1．社會主義文化建設新高潮，為網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展營造良好環(huán)境
2．居民可支配收入的持續(xù)增長，為擴大網(wǎng)絡游戲消費打下了堅實的經(jīng)濟基礎
3．互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)用戶數(shù)量增長進一步放緩，網(wǎng)游用戶特征發(fā)生變化
4．網(wǎng)絡游戲行業(yè)相關技術因素
（二）市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)趨勢
1．網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模繼續(xù)增長，預計2015年末規(guī)模過千億
2．技術水平的提高推動游戲轉(zhuǎn)型，輕載體、跨終端成為趨勢
3．大型網(wǎng)游企業(yè)逐步向網(wǎng)頁游戲和移動網(wǎng)游戲延伸
4．管理政策的進一步完善和優(yōu)化，促進移動游戲規(guī)范化發(fā)展
5．在廣電網(wǎng)游戲的發(fā)展帶動下，游戲?qū)⑦M一步拓展家庭娛樂活動空間
（三）區(qū)域趨勢
1．中部地區(qū)和二、三線城市網(wǎng)游用戶增長明顯
2．新增網(wǎng)絡游戲企業(yè)呈現(xiàn)地區(qū)集中趨勢
附錄一 相關定義和專業(yè)名詞解釋
附錄二 2011年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)大事記
附錄三 中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)主要企業(yè)
附錄四 研究補充說明
（一）研究范圍
（二）研究方法
（三）游戲用戶調(diào)查問卷樣例
2011年中國網(wǎng)吧市場年度報告
一、市場概況
（一）產(chǎn)業(yè)鏈
（二）市場規(guī)模
（三）用戶規(guī)模及地區(qū)分布
（四）場所規(guī)模及地區(qū)分布
（五）經(jīng)營概況
（六）從業(yè)人員概況
（七）市場現(xiàn)狀
二、市場管理
（一）2011年網(wǎng)吧市場管理概述
1．因地制宜，開拓進取，網(wǎng)吧連鎖工作取得明顯成效
2．網(wǎng)吧連鎖推進工作面臨的新形勢
（二）2012年網(wǎng)吧市場管理思路
三、連鎖網(wǎng)吧現(xiàn)狀18
（一）網(wǎng)吧連鎖推進模式
（二）全國網(wǎng)吧連鎖概況
1．發(fā)展概況
2．全國網(wǎng)吧連鎖企業(yè)
（1）經(jīng)營模式
（2）管理模式
（3）贏利模式
（4）發(fā)展瓶頸
（三）區(qū)域性網(wǎng)吧連鎖概況
1．發(fā)展概況
2．區(qū)域網(wǎng)吧連鎖企業(yè)模式
（1）網(wǎng)絡咖啡模式
（2）電子競技網(wǎng)吧模式
（3）家庭影院網(wǎng)吧模式
（4）培訓型網(wǎng)吧模式
（5）傳統(tǒng)文化型網(wǎng)吧模式
（四）發(fā)展瓶頸
四、網(wǎng)吧設施現(xiàn)狀
（一）硬件設施
1．電腦終端
2．電腦配置
（二）軟件設施
1．網(wǎng)吧計費軟件
2．網(wǎng)吧游戲更新軟件
3．無盤系統(tǒng)軟件
五、網(wǎng)吧服務現(xiàn)狀
（一）內(nèi)容服務
1．游戲
2．即時通訊
3．影視服務
（二）增值服務
1．類型和比例
2．快速消費品
3．點卡銷售
4．廣告服務
六、網(wǎng)吧用戶現(xiàn)狀
（一）用戶特征
1．性別特征
2．年齡特征
3．教育程度
4．職業(yè)特征
5．收入特征
（二）網(wǎng)吧用戶的上網(wǎng)行為
1．上網(wǎng)目的
2．上網(wǎng)頻率
3．平均每次上網(wǎng)時長
4．網(wǎng)絡應用
（1）網(wǎng)絡娛樂
（2）交流溝通
（3）信息獲取
（4）商務交易
（三）網(wǎng)吧用戶個人消費行為
1．網(wǎng)吧會員用戶比例
2．網(wǎng)吧會員用戶充值卡單次充值額
3．網(wǎng)吧會員用戶充值頻率
4．網(wǎng)吧用戶平均每月消費額
5．網(wǎng)吧用戶機時費保留價格
6．網(wǎng)吧用戶在網(wǎng)吧的附屬消費
七、發(fā)展趨勢
（一）經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)網(wǎng)吧向綜合高端化發(fā)展
（二）網(wǎng)吧的投資吸引力日漸增強，資本的進入促進網(wǎng)吧行業(yè)健康發(fā)展
（三）加速與其他行業(yè)的融合，打造連鎖網(wǎng)吧全新贏利模式
（四）網(wǎng)吧與上游企業(yè)的銜接更趨緊密
（五）網(wǎng)吧新媒體發(fā)展面臨兩個突破
八、結(jié)語
附錄一 2011年網(wǎng)吧市場大事記
附錄二 2011年文化部及各地網(wǎng)吧管理政策
附錄三 國際網(wǎng)吧市場概況
附錄四 相關定義和名詞解釋
附錄五 研究補充說明
2011年中國網(wǎng)絡音樂市場年度報告
一、網(wǎng)絡音樂市場現(xiàn)狀概述
（一）用戶規(guī)模
（二）市場規(guī)模
（三）網(wǎng)絡音樂的產(chǎn)品供應
二、網(wǎng)絡音樂用戶研究
（一）在線音樂用戶
1．用戶規(guī)模
2．用戶性別
3．用戶年齡
4．用戶受教育程度
5．用戶喜好
6．用戶付費習慣
7．用戶獲取音樂渠道
（二）無線音樂用戶
1．用戶規(guī)模
2．用戶性別
3．用戶年齡結(jié)構(gòu)
4．用戶受教育程度
5．用戶使用頻率
6．用戶獲取音樂方式
7．用戶付費意愿
三、在線音樂市場發(fā)展狀況
（一）在線音樂市場概況
1．在線音樂市場規(guī)模
2．在線音樂市場鏈條分析
3．在線音樂市場商業(yè)模式
4．網(wǎng)絡音樂與其他產(chǎn)業(yè)和應用的融合
（二）在線音樂服務的發(fā)展狀況
1．音樂搜索引擎的變化
2．專業(yè)音樂網(wǎng)站的發(fā)展
3．門戶網(wǎng)站音樂頻道的發(fā)展
4．音樂MV網(wǎng)站發(fā)展迅速
5．網(wǎng)絡音樂電臺異軍突起
6．在線音樂客戶端軟件競爭激烈
四、無線音樂市場發(fā)展狀況
（一）無線音樂市場概況
1．無線音樂規(guī)模增長推動音樂市場發(fā)展
2．無線音樂結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式新變化
（二）無線音樂市場主要業(yè)務發(fā)展分析
1．手機彩鈴業(yè)務
2．全曲下載業(yè)務
3．應用商店
（三）無線音樂市場主體的發(fā)展狀況
1．電信運營商的發(fā)展情況
2．服務提供商轉(zhuǎn)化為內(nèi)容提供商
3．無線音樂客戶端發(fā)展迅速
（四）移動互聯(lián)網(wǎng)促進網(wǎng)絡音樂市場的發(fā)展
1．移動互聯(lián)網(wǎng)充分釋放了無線音樂的發(fā)展?jié)撃?br />2．移動互聯(lián)網(wǎng)的新應用給市場監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)
五、網(wǎng)絡音樂投融資狀況分析
六、網(wǎng)絡音樂市場發(fā)展中的問題
（一）網(wǎng)絡音樂缺乏相關行業(yè)標準
（二）消費者付費消費習慣有待培養(yǎng)
（三）行業(yè)內(nèi)部溝通機制、分配機制有待建立
（四）核心商業(yè)模式未能突破，企業(yè)經(jīng)營困難
七、網(wǎng)絡音樂市場的管理
（一）文化部2011年網(wǎng)絡音樂管理工作
1．加強對網(wǎng)絡音樂違法和違規(guī)經(jīng)營行為的打擊
2．加強網(wǎng)絡音樂內(nèi)容審查和備案工作
3．開展網(wǎng)絡音樂市場問題和現(xiàn)狀調(diào)查
4．多種手段推動行業(yè)自律和規(guī)范工作
（二）文化部網(wǎng)絡音樂管理思路
1．管理和服務并行，完善內(nèi)容審查和備案機制
2．創(chuàng)新管理手段，引入技術手段進行日常監(jiān)管
3．鼓勵創(chuàng)新，重點保護和扶持原創(chuàng)和民族音樂作品
4．推動網(wǎng)絡音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，建立行業(yè)的對話平臺
5．推動網(wǎng)絡音樂標準化工作
6．開展網(wǎng)絡音樂專項治理，打擊違法侵權(quán)經(jīng)營行為
7．推動網(wǎng)絡音樂與其他業(yè)態(tài)的融合和創(chuàng)新
八、網(wǎng)絡音樂市場發(fā)展趨勢46
（一）社交網(wǎng)站為音樂產(chǎn)業(yè)帶來變革
（二）移動互聯(lián)網(wǎng)帶來創(chuàng)新應用
（三）開放平臺改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
（四）音樂云發(fā)展值得期待
（五）音樂的相關移動軟件和應用開發(fā)
附錄一 國外網(wǎng)絡音樂發(fā)展概況
附錄二 中國網(wǎng)絡音樂市場發(fā)展歷程
附錄三 專業(yè)名詞解釋
附錄四 2011年中國網(wǎng)絡音樂行業(yè)大事記
附錄五 行業(yè)主要企業(yè)介紹
附錄六 研究補充說明