簡明商務知識

前言／1
模塊一 商務環(huán)境
第一章 企業(yè)運行的宏觀環(huán)境／3
■學習目標／3
一、企業(yè)運營的經濟環(huán)境／5
二、企業(yè)運營的其他宏觀環(huán)境／13
■本章小結／16
■主要概念及觀念／16
■基本訓練／16
■觀念應用／16
第二章 企業(yè)運行的行業(yè)環(huán)境／18
■學習目標／18
一、企業(yè)所面臨行業(yè)競爭的幾種類型／18
二、企業(yè)應對行業(yè)競爭的方式／22
■本章小結／24
■主要概念及觀念／24
■基本訓練／24
■觀念應用／24
第三章 企業(yè)運行的內部環(huán)境／27
■學習目標／27
一、企業(yè)經營的商品要以市場需求為導向／27
二、企業(yè)確定或調整商品價格要符合市場規(guī)律和商品彈性規(guī)律／31
■本章小結／43
■主要概念及觀念／43
■基本訓練／43
■觀念應用／44
模塊二 企業(yè)設立與商務營銷
第四章 企業(yè)設立／49
■學習目標／49
一、企業(yè)及其基本特征／50
二、企業(yè)的類型選擇／52
三企業(yè)資金的籌集／57
四、企業(yè)的設立與登記／62
■本章小結／70
■主要概念及觀念／71
■基本訓練／71
■觀念應用／72
第五章 企業(yè)經營定位／74
■學習目標／74
一、企業(yè)業(yè)態(tài)選擇／75
二、連鎖經營與特許經營／78
三、經銷、代銷、代理／84
■本章小結／91
■主要概念及觀念／91
■基本訓練／91
■觀念應用／92
第六章 企業(yè)購銷實務／94
■學習目標／94
一、企業(yè)廣告實務／95
二、商務談判實務／108
三、商品購進實務／114
四、商品銷售實務／118
■本章小結／123
■主要概念及觀念／123
■基本訓練／124
■觀念應用／125
模塊三 商務法律
第七章 商務合同的訂立與管理／129
■學習目標／129
一、商務合同的概念、特征及種類／130
二、商務合同的訂立／132
三、商務合同的管理／142
■本章小結／146
■主要概念及觀念／147
■基本訓練／147
■觀念應用／147
第八章 商務經營競爭法律／150
■學習目標／150
一、反不正當競爭法律問題／151
二、產品質量法律問題／156
三、消費者權益保護法律問題／160
■本章小結／162
■主要概念及觀念／162
■基本訓練／163
■觀念應用／163
第九章 商務糾紛的解決法律制度／165
■學習目標／165
一、和解與調解／166
二、商務仲裁／167
三、經濟訴訟／172
■本章小結／176
■主要概念及觀念／176
■基本訓練／177
■觀念應用／177
模塊四 商務財會
第十章 會計知識入門／181
■學習目標／181
一、走進會計／182
二、會計核算基礎知識／184
三、復式借貸記賬法／188
■本章小結／192
■主要概念及觀念／192
■基本訓練／192
第十一章 資金籌集及其會計處理／195
■學習目標／195
一、企業(yè)籌資概述／196
二、權益資金的籌資及核算／197
三、債務資金的籌資及核算／200
■本章小結／202
■主要概念及觀念／202
■基本訓練／203
第十二章 會計核算基礎／205
■學習目標／205
一、會計憑證／205
二、會計賬簿／210
■本章小結／214
■主要概念及觀念／214
■基本訓練／215
第十三章 財務報表與財務報表分析／217
■學習目標／217
一、財務報表／218
二、財務報表分析／223
■本章小結／232
■主要概念及觀念／232
■基本訓練／232
參考文獻／235