廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)考試要點及預(yù)測試卷（助理廣告師、廣告師）

緒論
一、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試報考條件
二、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試科目及題型
三、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試歷年考情
四、廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價考試大綱節(jié) 選
五、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試樣題
六、助理廣告師、廣告師職業(yè)水平考試注意事項
上篇考試要點
第一章 廣告市場及其運作
第一節(jié) 廣告的本質(zhì)及其在市場營銷中的地位與作用
第二節(jié) 廣告市場的運作機制與環(huán)境要素
第三節(jié) 廣告業(yè)務(wù)運作流程與服務(wù)制度
第四節(jié) 中國廣告市場與國際廣告市場
第二章 廣告與營銷推廣組合
第一節(jié) 營銷與營銷推廣的基本要素
第二節(jié) 廣告與營銷推廣要素的組合
第三節(jié) 營銷推廣要素的整合
第三章 品牌形象與品牌傳播
第一節(jié) 品牌含義、構(gòu)成要素與品牌核心競爭力
第二節(jié) 品牌形象
第三節(jié) 品牌傳播
第四章 廣告受眾與消費者
第一節(jié) 廣告受眾
第二節(jié) 消費者
第三節(jié) 廣告目標受眾及目標消費者的確定與目標方案的制定
第五章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的常用方法
第三節(jié) 廣告調(diào)查的作業(yè)流程
第六章 廣告目標市場與廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 第一節(jié) 廣告目標市場
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br /> 第七章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分析與評價
第八章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體的分類與特點
第二節(jié) 廣告媒體選擇與組合的基本原則與策略
第三節(jié) 廣告投放媒體計劃的制訂與媒體計劃書的撰寫
第九章 廣告效果測評
第一節(jié) 廣告效果的含義及其特征
第二節(jié) 廣告媒體傳播效果測評
第三節(jié) 廣告銷售效果測評
第四節(jié) 廣告運動的事前、事中與事后效果測評
第五節(jié) 廣告效果測評的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
第十章 廣告行業(yè)法治環(huán)境概述
第一節(jié) 廣告活動與廣告監(jiān)督管理
第二節(jié) 政府行政管理機關(guān)對廣告的監(jiān)管
第三節(jié) 廣告行業(yè)自律
第四節(jié) 消費者對廣告的監(jiān)督
第十一章 廣告市場監(jiān)督管理制度
第一節(jié) 廣告法律法規(guī)體系
第二節(jié) 廣告市場準入
第三節(jié) 廣告市場運行監(jiān)管制度
第四節(jié) 廣告內(nèi)容發(fā)布規(guī)范
第五節(jié) 常見的廣告違法行為表現(xiàn)及處罰
第六節(jié) 廣告違法行為及法律責任
第十二章 對重點商品廣告的監(jiān)督管理
第一節(jié) 須經(jīng)行政主管部門專項審批的廣告
第二節(jié) 須經(jīng)工商管理部門登記審批的廣告
第三節(jié) 其他重點監(jiān)督廣告
下篇預(yù)測試卷
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測試卷（一）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測試卷（二）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測試卷（三）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測試卷（四）
參考答案及其解析
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測試卷（一）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測試卷（二）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測試卷（三）
《廣告專業(yè)綜合能力與法律法規(guī)》預(yù)測試卷（四）