廣告文案創(chuàng)作與評(píng)析

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	蔡學(xué)平等主編
出版社：	中南大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理商務(wù)溝通商務(wù)寫(xiě)作

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ISBN：	9787548707691	出版時(shí)間：	2013-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	281	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《廣告文案創(chuàng)作與評(píng)析》指稱的“廣告文案”是狹義的廣告文案，專指廣告作品文案，這是廣告作品中全部的語(yǔ)言文字部分；是廣告文案人員在廣告運(yùn)作目的的制約和支配下，進(jìn)行廣告作品的主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、文案部分與美術(shù)設(shè)計(jì)部分配合的過(guò)程；是廣告文案人員采用不同的語(yǔ)言排列組合、不同的表現(xiàn)方式表達(dá)廣告主題，傳達(dá)廣告信息，以達(dá)到廣告意圖的文字書(shū)寫(xiě)形態(tài)。因此，廣告文案寫(xiě)作是一個(gè)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，又是創(chuàng)意表述的文字形態(tài)。狹義的廣告文案從功能上劃分為兩種，一是見(jiàn)于廣告作品的文案，這類文案本身就是廣告作品，是本書(shū)闡釋的重點(diǎn)；二是指導(dǎo)性文案，如平面廣告的創(chuàng)意說(shuō)明、電視廣告腳本，其文字形式在作品中并不出現(xiàn)，而是轉(zhuǎn)化為形象。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告文案創(chuàng)作與評(píng)析》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章緒論第一節(jié) 廣告文案概說(shuō) 第二節(jié) 文案大師談寫(xiě)作第三節(jié) 廣告文案的未來(lái)展望第二章廣告文案主題的謀劃第一節(jié) 廣告文案的主題第二節(jié) 主題的形成與提煉第三節(jié) 制定廣告文案策略單第三章文案的創(chuàng)意與表現(xiàn) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧第四章廣告文案的結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 標(biāo)題的寫(xiě)作第二節(jié) 正文的寫(xiě)作第三節(jié) 廣告語(yǔ)的寫(xiě)作第四節(jié) 附文的寫(xiě)作第五章廣告文案的語(yǔ)言與修辭第一節(jié) 廣告文案的語(yǔ)言第二節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的訴求方式第三節(jié) 文案語(yǔ)言的修辭方法第四節(jié) 廣告語(yǔ)言的基本語(yǔ)式第六章不同媒介廣告文案寫(xiě)作第一節(jié) 平面廣告文案寫(xiě)作第二節(jié) 電子廣告文案寫(xiě)作第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作第七章不同信息主體廣告文案寫(xiě)作第一節(jié) 產(chǎn)品廣告文案第二節(jié) 服務(wù)廣告文案第三節(jié) 企業(yè)廣告文案第四節(jié) 公益廣告文案第八章不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案寫(xiě)作第一節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)廣告文案第二節(jié) 酒業(yè)廣告文案第三節(jié) 餐飲業(yè)廣告文案第四節(jié) 食品業(yè)廣告文案第五節(jié) 醫(yī)藥業(yè)廣告文案參考文獻(xiàn)