電子商務概論

　　以《國務院辦公廳關于加快電子商務發(fā)展的若干意見》（國辦發(fā)〔2005〕2號）和《關于開展國家電子商務示范城市創(chuàng)建工作的指導意見》（發(fā)改高技〔2011〕463號）文件的發(fā)布為標志，中國的商業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷著有史以來最為劇烈的轉型。當前，電子商務以年均50%的速度增長，預計“十二五”末，網(wǎng)絡零售總額將占全社會商品零售總額的9%以上。更為重要的是，電子商務廣泛地滲透到生產(chǎn)、流通、金融、消費等各個領域，推動著經(jīng)濟活動向集約化、高效率、高效益、可持續(xù)方向發(fā)展。經(jīng)過十多年的發(fā)展，無論是在技術基礎還是在商業(yè)模式等方面，電子商務的面貌都完全不同于十幾年前，電子商務的基礎理論和產(chǎn)業(yè)實踐取得了巨大的進步。與此同時，傳統(tǒng)電子商務教科書的內(nèi)容略顯陳舊。在這樣的背景下，編寫一本能夠反映電子商務發(fā)展的最新理論和實踐動態(tài)的教材顯得尤為必要。《中央廣播電視大學教材：電子商務概論》針對當前電子商務教學的要求，結合電子商務知識體系的特點，堅持理論與實踐相聯(lián)系，把重點放在概念、方法和結論的實際應用上，強化學生運用基本理論和方法解讀電子商務發(fā)展過程中出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新問題的能力，注重學生實踐能力的培養(yǎng)?！吨醒霃V播電視大學教材：電子商務概論》編排新穎獨特，內(nèi)容實用，輔助學習資料豐富，可以提高學生自主學習的積極性和有效性。通過對本教材的學習，學生能夠深入了解世界和中國電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢，理解電子商務產(chǎn)業(yè)運作的一般機理，實現(xiàn)個人知識結構在電子商務領域的更新。《中央廣播電視大學教材：電子商務概論》可作為相關高等院校電子商務、市場營銷、工商管理專業(yè)或其他相關專業(yè)的教材，也可作為相關行業(yè)從業(yè)人員的自學參考書及培訓教材。

　　荊林波，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長，中國社會科學院教授、博士生導師，《財貿(mào)經(jīng)濟》副主編。享受國務院特殊津貼專家，多個部委特聘專家，經(jīng)貿(mào)政策咨詢委員會委員。擔任中國市場學會副會長、APEC電子商務工商聯(lián)盟專家委員會主任委員、世界中國烹飪聯(lián)合會國際飲食文化研究會秘書長、中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長、中國物流學會副會長、中國烹飪協(xié)會專家工作委員會副主任、全國高等院校貿(mào)易經(jīng)濟教學理事會副會長等。榮獲孫冶方經(jīng)濟科學獎、萬典武商業(yè)經(jīng)濟學獎、中國社會科學院優(yōu)秀科研成果獎、全國首屆信息化研究優(yōu)秀成果獎、中國商業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎、商務部優(yōu)秀成果二等獎，以及中國市場學會、中國物流學會、中國信息協(xié)會、中國商業(yè)經(jīng)濟學會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會和中國烹飪協(xié)會等多個學術組織和行業(yè)組織的獎勵。榮獲“中國流通60年突出貢獻人物”“中國服務業(yè)科技創(chuàng)新人物”與“中國餐飲60年杰出人物”等稱號。參與多項國家與部委的重大課題研究以及重要文件起草，其中包括主持國家“十二五”規(guī)劃子課題。