網(wǎng)絡營銷（第2版）

定　價：￥24.00

作　者：	杜江萍編
出版社：	中國財政經(jīng)濟出版社
叢編項：	教育部高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787500589419	出版時間：	2006-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	279	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《教育部高職高專規(guī)劃教材：網(wǎng)絡營銷（第2版）》以市場營銷的基本內(nèi)容為主線，以培養(yǎng)學生正確的營銷觀念、營銷與策劃的基本能力為目的，闡述了市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法和市場營銷發(fā)展的新方式?！督逃扛呗毟邔Ｒ?guī)劃教材：網(wǎng)絡營銷（第2版）》可作為高職高專院校營銷、貿(mào)易、商務、管理、會計、秘書等專業(yè)的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業(yè)人員的參考用書和培訓教材。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷（第2版）》作者簡介

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的技術(shù)基礎(chǔ)
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容及層次
第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷是21世紀營銷的標志
第二章網(wǎng)絡營銷的組織與管理
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的組織結(jié)構(gòu)及特征
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷管理
第三章網(wǎng)絡市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研的優(yōu)勢
第二節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研的程序
第三節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研的策略
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展
第四章網(wǎng)絡市場細分化與網(wǎng)絡營銷目標市場策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡市場的消費者需求特征
第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素與網(wǎng)絡營銷方式
第三節(jié) 網(wǎng)絡市場細分策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡目標市場策略
第五章網(wǎng)絡營銷組合策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡產(chǎn)品價格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道策略及優(yōu)勢特點
第四節(jié) 網(wǎng)上促銷策略及優(yōu)勢特點
第六章網(wǎng)絡營銷品牌策略
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡企業(yè)的品牌策略
第七章網(wǎng)絡營銷渠道策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道的設計與建設
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道的沖突
第八章網(wǎng)絡廣告策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述_
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的溝通與特點
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的運作模式
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告的管理模式
第九章網(wǎng)絡公共關(guān)系策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡公共關(guān)系概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡公共關(guān)系形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡公共關(guān)系策略
第十章網(wǎng)絡顧客服務策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡顧客服務概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡顧客服務范疇
第三節(jié) 網(wǎng)絡顧客服務策略
主要參考文獻