高爾夫市場營銷實務(wù)

定　價：￥74.00

作　者：	周華庭，陳冬祥編
出版社：	湖南人民出版社
叢編項：	高爾夫?qū)嵱镁废盗薪滩?/td>
標　簽：	球類生活時尚體育健身

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ISBN：	9787543891692	出版時間：	2013-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	168	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　高爾夫市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合性應用學科。它是研究高爾夫企業(yè)市場營銷活動的理論、原則、方法及一般規(guī)律的學科，是研究高爾夫企業(yè)如何適應市場、引導市場、創(chuàng)造市場的學科，是高爾夫企業(yè)的經(jīng)營之道和生財之路，是解決高爾夫企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”?！陡郀柗?qū)嵱镁废盗薪滩模焊郀柗蚴袌鰻I銷實務(wù)》在編寫時，立足于高等職業(yè)院校教育培養(yǎng)目標，突出了學生職業(yè)能力的培養(yǎng)。在認真總結(jié)本課程教學實踐的基礎(chǔ)上，充分吸收了本學科理論研究和營銷實踐的新成果、新經(jīng)驗和新材料，形成了由高爾夫市場營銷概述、高爾夫市場營銷環(huán)境、高爾夫市場營銷調(diào)查與預測、高爾夫市場消費者行為、高爾夫目標市場的選擇、高爾夫產(chǎn)品策略、高爾夫定價策略、高爾夫銷售渠道策略、高爾夫促銷策略、高爾夫市場營銷組合與風險控制等內(nèi)容構(gòu)成的市場營銷學體系。

作者簡介

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圖書目錄

第一章高爾夫市場營銷概述
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷在高爾夫經(jīng)營管理中的作用
第三節(jié) 高爾夫市場的組成及特點
第四節(jié) 高爾夫市場營銷面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展
第二章高爾夫市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 高爾夫市場營銷環(huán)境的特點
第二節(jié) 高爾夫市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 高爾夫市場營銷的微觀環(huán)境
第三章高爾夫市場調(diào)研與預測
第一節(jié) 高爾夫市場調(diào)研的分類和內(nèi)容
第二節(jié) 高爾夫市場調(diào)查的程序和方法
第三節(jié) 高爾夫市場預測的內(nèi)容和方法
第四章高爾夫市場營銷消費者行為分析
第一節(jié) 高爾夫消費者需求特征
第二節(jié) 高爾夫消費者消費動機和心理
第三節(jié) 高爾夫消費者消費過程與影響因素
第五章高爾夫目標市場的選擇
第一節(jié) 高爾夫市場細分
第二節(jié) 高爾夫市場細分的標準與方法
第三節(jié) 高爾夫目標市場的選擇與市場定位
第六章高爾夫產(chǎn)品策略
第一節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的特點
第二節(jié) 高爾夫新產(chǎn)品的開發(fā)
第三節(jié) 高爾夫服務(wù)策略
第四節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的生命周期
第七章高爾夫產(chǎn)品的定價策略
第一節(jié) 高爾夫產(chǎn)品定價的目標與程序
第二節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的定價方法
第三節(jié) 高爾夫產(chǎn)品的定價策略
第八章高爾夫銷售渠道策略
第一節(jié) 高爾夫銷售渠道概述
第二節(jié) 高爾夫銷售渠道選擇
第三節(jié) 高爾夫銷售渠道的設(shè)計與管理
第九章高爾夫促銷策略
第一節(jié) 高爾夫促銷概述
第二節(jié) 高爾夫廣告策略
第三節(jié) 高爾夫人員銷售策略
第四節(jié) 高爾夫公共關(guān)系
第十章高爾夫市場營銷組合與風險控制
第一節(jié) 高爾夫企業(yè)的營銷組合
第二節(jié) 高爾夫市場營銷風險控制