現(xiàn)代商業(yè)英語營銷與服務(wù)實訓(xùn)

定　價：￥26.00

作　者：	劉玥，胡揚政，王莉莉編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	國家示范性高職院校建設(shè)成果·職業(yè)英語系列
標　簽：	外語學(xué)習職業(yè)/行業(yè)英語

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ISBN：	9787302314523	出版時間：	2013-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	180	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　為了適應(yīng)經(jīng)濟全球化的發(fā)展要求，具備同國際競爭對手、合作伙伴溝通和對抗的能力，提高學(xué)生的英語應(yīng)用能力，我們編寫了這本《現(xiàn)代商業(yè)英語營銷與服務(wù)實訓(xùn)》。《國家示范性高職院校建設(shè)成果·職業(yè)英語系列：現(xiàn)代商業(yè)英語營銷與服務(wù)實訓(xùn)》涵蓋了市場營銷領(lǐng)域的核心內(nèi)容，從營銷策略、營銷傳播、品牌管理、營銷環(huán)境、營銷求職及現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)營銷的角度，設(shè)計訓(xùn)練任務(wù)，營銷技能與英語語言能力培養(yǎng)并重。為了加深對內(nèi)容的理解，部分實訓(xùn)單元設(shè)計有“案例研究”與行業(yè)專家的“經(jīng)理點評”，為讀者提供思考的空間與更具廣度的視野?！秶沂痉缎愿呗氃盒＝ㄔO(shè)成果·職業(yè)英語系列：現(xiàn)代商業(yè)英語營銷與服務(wù)實訓(xùn)》適合高職高專院校市場營銷相關(guān)專業(yè)教學(xué)之用，也可供社會從業(yè)人員、一般讀者參考閱讀。

作者簡介

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圖書目錄

第1章營銷策略
單元1市場細分與目標市場確定
示范實訓(xùn) 艾斯克里姆冰淇淋市場細分和目標市場選擇
實訓(xùn)任務(wù)旅行社市場細分和目標市場確定
案例研究寶潔公司市場細分策略
單元2市場定位
示范實訓(xùn) 艾斯克里姆冰淇淋市場定位
實訓(xùn)任務(wù)旅行社市場定位
案例研究你人生中的第一輛車！
單元3定價策略
示范實訓(xùn) 確定酷爽飲料的價格
實訓(xùn)任務(wù)臻美紅酒的定價問題
案例研究蘋果iPhone的價格策略
單元4營銷渠道
示范實訓(xùn) 運動品牌ABC的渠道創(chuàng)新
實訓(xùn)任務(wù)女裝品牌的營銷渠道設(shè)計
案例研究蘇寧的在線銷售
第2章營銷傳播
單元1廣告
示范實訓(xùn)綠島商務(wù)中心
實訓(xùn)任務(wù)東田購物中心廣告活動
案例研究樂購的品牌打造
單元2公共關(guān)系
示范實訓(xùn) 綠色鄉(xiāng)村公共關(guān)系營銷方案
實訓(xùn)任務(wù)全聚德公共關(guān)系建設(shè)
案例研究麥當勞叔叔之家慈善基金
單元3促銷
示范實訓(xùn) 假日歡樂超值之旅
實訓(xùn)任務(wù)全聚德中秋促銷
案例研究樂購嬰幼兒俱樂部
單元4人員推銷
示范實訓(xùn) 歐莎能為您做什么
實訓(xùn)任務(wù) HTC智能手機
……
第3章品牌管理
第4章營銷環(huán)境
第5章營銷求職
第6章現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)營銷