廣告學：原理與實務（英文版·第9版全新版）

定　價：￥69.00

作　者：	桑德拉·莫里亞提（Sandra Moriarty）南?！っ浊袪?（Nancy Mitchell）威廉·維爾斯（William Wells）著桂世河編
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列
標　簽：	MBA與工商管理管理

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ISBN：	9787300171807	出版時間：	2013-04-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	541	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列·廣告學：原理與實務（英文版·第9版）（全新版）》以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋。繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略兩大部分，同時考慮到整合營銷傳播理論對于經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產(chǎn)生的巨大沖擊。

作者簡介

　　威廉·維爾斯（William Wells），明尼蘇達大學名譽教授，廣告行業(yè)和研究領域的權威領袖人物。曾任芝加哥恒美廣告公司（DDB）執(zhí)行副總裁和營銷部主管。維爾斯是廣告業(yè)界入選“態(tài)度研究名人堂”的唯一代表，出版了60余部著作，曾榮獲美國廣告學會授予的“杰出貢獻獎”。

圖書目錄

前言
第1篇巨變時代的不變原理
第1章營銷傳播新視域
第2章整合品牌傳播

第2篇品牌的不變原理
第3章營銷傳播是如何奏效的
第4章市場細分與目標受眾選擇
第5章營銷傳播戰(zhàn)略性調(diào)研
第6章營銷傳播戰(zhàn)略計劃

第3篇優(yōu)秀的創(chuàng)意實務
第7章創(chuàng)意
第8章方案撰寫
第9章視覺傳播

第4篇優(yōu)秀的媒介實務
第10章媒介概況
第11章傳統(tǒng)媒介
第12章數(shù)字媒介
第13章媒介計劃與購買

第5篇整合營銷傳播與全方位傳播原理
第14章公共關系
第15章直接反應營銷傳播
第16章促銷
第17章整合營銷傳播總覽
第18章營銷傳播效果評估
附錄