付費(fèi)電視的購買意愿研究

第一章 總論
一、研究背景
二、文獻(xiàn)綜述
三、相關(guān)理論框架
四、研究目的
五、研究方法與思路
六、內(nèi)容框架與研究特點(diǎn)

第二章 美國、英國、日本等國付費(fèi)電視概況
一、美國付費(fèi)電視概況
二、英國付費(fèi)電視概況
三、日本付費(fèi)電視概況
四、美國、英國、日本三國付費(fèi)電視發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)小結(jié)
五、其他一些國家付費(fèi)電視發(fā)展的失敗教訓(xùn)

第三章 香港、澳門、臺灣地區(qū)的付費(fèi)電視概況與特點(diǎn)
一、香港的付費(fèi)電視
二、澳門的付費(fèi)電視
三、臺灣的付費(fèi)電視

第四章 我國付費(fèi)電視頻道發(fā)展概況
一、我國付費(fèi)電視頻道發(fā)展的成績與問題
二、我國付費(fèi)電視頻道制作機(jī)構(gòu)
三、我國付費(fèi)電視頻道集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)
四、我國付費(fèi)頻道傳輸運(yùn)營機(jī)構(gòu)
五、我國付費(fèi)頻道用戶接入運(yùn)營機(jī)構(gòu)
六、十個著名的付費(fèi)頻道

第五章 廣州市家庭用戶對付費(fèi)頻道的購買意愿之初步電話調(diào)查
一、引言
二、文獻(xiàn)分析與相關(guān)研究問題
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與局限

第六章 廣州市家庭用戶對數(shù)字電視付費(fèi)頻道的內(nèi)容與價格的看法
一、研究背景
二、研究方法
三、研究發(fā)現(xiàn)
四、結(jié)論與局限

第七章 網(wǎng)絡(luò)視頻對付費(fèi)電視的影響
——基于廣州市網(wǎng)民的實(shí)證調(diào)查
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述相關(guān)問題
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與討論

第八章 媒介購買意愿的現(xiàn)實(shí)
——媒介消費(fèi)支出的影響因素分析
一、引言
二、理論與文獻(xiàn)綜述
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、討論與結(jié)論

第九章 付費(fèi)電視頻道的購買意愿指數(shù)編制與調(diào)查
一、前言
二、理論框架和相關(guān)文獻(xiàn)
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與討論

第十章 付費(fèi)電視的購買意愿理論探討
——價值創(chuàng)造的贏利模式
一、價值創(chuàng)造中的利益相關(guān)者
二、價值創(chuàng)造贏利模式的內(nèi)涵
三、價值創(chuàng)造贏利模式的策略選擇
四、價值創(chuàng)造贏利模式的應(yīng)用

第十一章 三網(wǎng)融合與互動數(shù)字付費(fèi)電視
一、國外三網(wǎng)融合的發(fā)展概況
二、我國三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程
三、三網(wǎng)融合下的我國互動數(shù)字電視

第十二章 3D電視與付費(fèi)電視
一、3D電視的概念及特點(diǎn)
二、國外3D電視
三、我國的3D電視
四、3D電視對付費(fèi)電視的影響

第十三章 付費(fèi)電視頻道內(nèi)容的專業(yè)化、個性化建設(shè)
一、免費(fèi)電視頻道的大眾化以及綜合性
二、付費(fèi)電視頻道的專業(yè)化與細(xì)分市場
三、付費(fèi)電視頻道的個性化及特點(diǎn)
四、付費(fèi)電視頻道內(nèi)容現(xiàn)存問題及其成因
五、多種渠道促進(jìn)付費(fèi)電視頻道內(nèi)容專業(yè)化、個性化的發(fā)展

第十四章 付費(fèi)電視頻道的品牌化建設(shè)
一、付費(fèi)電視頻道品牌的評價指標(biāo)和內(nèi)容
二、付費(fèi)電視頻道的品牌建設(shè)

第十五章 付費(fèi)電視的市場營銷策略
一、市場營銷相關(guān)理論
二、付費(fèi)電視應(yīng)建立起以消費(fèi)者為核心的營銷理念
三、我國付費(fèi)電視的市場營銷經(jīng)驗(yàn)
四、我國付費(fèi)電視市場營銷存在的問題與發(fā)展策略

第十六章 付費(fèi)電視的政府管理策略
一、我國付費(fèi)電視的政府管理
二、我國付費(fèi)電視政府管理的影響
三、美、英、日付費(fèi)電視的政府管理
四、我國付費(fèi)電視的政府管理策略

第十七章 結(jié)論——提高付費(fèi)電視購買意愿的對策
一、我國付費(fèi)電視頻道購買意愿不高的原因
二、提高我國數(shù)字付費(fèi)頻道購買意愿的對策
參考文獻(xiàn)
后記