付費電視的購買意愿研究

第一章 總論
一、研究背景
二、文獻綜述
三、相關理論框架
四、研究目的
五、研究方法與思路
六、內(nèi)容框架與研究特點

第二章 美國、英國、日本等國付費電視概況
一、美國付費電視概況
二、英國付費電視概況
三、日本付費電視概況
四、美國、英國、日本三國付費電視發(fā)展的成功經(jīng)驗小結
五、其他一些國家付費電視發(fā)展的失敗教訓

第三章 香港、澳門、臺灣地區(qū)的付費電視概況與特點
一、香港的付費電視
二、澳門的付費電視
三、臺灣的付費電視

第四章 我國付費電視頻道發(fā)展概況
一、我國付費電視頻道發(fā)展的成績與問題
二、我國付費電視頻道制作機構
三、我國付費電視頻道集成運營機構
四、我國付費頻道傳輸運營機構
五、我國付費頻道用戶接入運營機構
六、十個著名的付費頻道

第五章 廣州市家庭用戶對付費頻道的購買意愿之初步電話調(diào)查
一、引言
二、文獻分析與相關研究問題
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結論與局限

第六章 廣州市家庭用戶對數(shù)字電視付費頻道的內(nèi)容與價格的看法
一、研究背景
二、研究方法
三、研究發(fā)現(xiàn)
四、結論與局限

第七章 網(wǎng)絡視頻對付費電視的影響
——基于廣州市網(wǎng)民的實證調(diào)查
一、引言
二、文獻綜述相關問題
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結論與討論

第八章 媒介購買意愿的現(xiàn)實
——媒介消費支出的影響因素分析
一、引言
二、理論與文獻綜述
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、討論與結論

第九章 付費電視頻道的購買意愿指數(shù)編制與調(diào)查
一、前言
二、理論框架和相關文獻
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結論與討論

第十章 付費電視的購買意愿理論探討
——價值創(chuàng)造的贏利模式
一、價值創(chuàng)造中的利益相關者
二、價值創(chuàng)造贏利模式的內(nèi)涵
三、價值創(chuàng)造贏利模式的策略選擇
四、價值創(chuàng)造贏利模式的應用

第十一章 三網(wǎng)融合與互動數(shù)字付費電視
一、國外三網(wǎng)融合的發(fā)展概況
二、我國三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程
三、三網(wǎng)融合下的我國互動數(shù)字電視

第十二章 3D電視與付費電視
一、3D電視的概念及特點
二、國外3D電視
三、我國的3D電視
四、3D電視對付費電視的影響

第十三章 付費電視頻道內(nèi)容的專業(yè)化、個性化建設
一、免費電視頻道的大眾化以及綜合性
二、付費電視頻道的專業(yè)化與細分市場
三、付費電視頻道的個性化及特點
四、付費電視頻道內(nèi)容現(xiàn)存問題及其成因
五、多種渠道促進付費電視頻道內(nèi)容專業(yè)化、個性化的發(fā)展

第十四章 付費電視頻道的品牌化建設
一、付費電視頻道品牌的評價指標和內(nèi)容
二、付費電視頻道的品牌建設

第十五章 付費電視的市場營銷策略
一、市場營銷相關理論
二、付費電視應建立起以消費者為核心的營銷理念
三、我國付費電視的市場營銷經(jīng)驗
四、我國付費電視市場營銷存在的問題與發(fā)展策略

第十六章 付費電視的政府管理策略
一、我國付費電視的政府管理
二、我國付費電視政府管理的影響
三、美、英、日付費電視的政府管理
四、我國付費電視的政府管理策略

第十七章 結論——提高付費電視購買意愿的對策
一、我國付費電視頻道購買意愿不高的原因
二、提高我國數(shù)字付費頻道購買意愿的對策
參考文獻
后記