旅游項目策劃教程

定　價：￥39.80

作　者：	王慶生編
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	普通高校"十二五"規(guī)劃教材旅游管理系列
標　簽：	教材文法類研究生/本科/專科教材

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ISBN：	9787302325659	出版時間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	406	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《普通高?！笆濉币?guī)劃教材·旅游管理系列：旅游項目策劃教程》是清華版高等院校工商管理、旅游管理等品牌專業(yè)建設規(guī)劃教材之一；同時也是天津商業(yè)大學教育部特色專業(yè)（旅游管理）及天津市品牌專業(yè)（旅游管理）建設成果的重要組成部分。旅游項目策劃作為策劃學原理在旅游項目開發(fā)中的運用，是旅游管理專業(yè)一門重要的實戰(zhàn)型專業(yè)課程。《普通高?！笆濉币?guī)劃教材·旅游管理系列：旅游項目策劃教程》結(jié)合高校旅游管理專業(yè)應用型人才培養(yǎng)特色，通過開篇案例、篇中實例和擴展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來單純說教式的授課模式，啟發(fā)學生在新穎實戰(zhàn)案例閱讀中分析與思考?！镀胀ǜ咝！笆濉币?guī)劃教材·旅游管理系列：旅游項目策劃教程》分上下兩篇共18章。上篇為旅游策劃基礎篇，包括旅游項目策劃概述、旅游項目策劃的原理及方法、旅游項目可行性研究、旅游地形象策劃、旅游市場與旅游品牌營銷、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游地產(chǎn)項目策劃等；下篇為旅游策劃專題篇，分別從鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、城市旅游、工業(yè)旅游、會展及旅游節(jié)慶活動、探險旅游、民俗文化旅游、創(chuàng)意旅游、主題旅游、休閑度假旅游等方面進行了闡述。本書集專業(yè)性、知識性及實務性于一體，可供高校旅游管理專業(yè)大學生、研究生、政府旅游管理部門工作人員、旅游咨詢策劃行業(yè)和相關科研單位工作人員以及廣大旅游愛好者閱讀參考。

作者簡介

　　王慶生，教授，烏克蘭敖德薩國立大學哲學博士（Ph.D.）。2006年2月起在天津商業(yè)大學旅游管理系從事教研工作至今，作為主持人之一，完成天津商業(yè)大學教育部特色專業(yè)（旅游管理）建設項目，為《旅游規(guī)劃與開發(fā)》校級精品課程以及天津市品牌專業(yè)（旅游管理）建設項目主持人。先后主講《旅游規(guī)劃與開發(fā)》、《旅游線路開發(fā)與設計》、《旅游項目策劃與管理》、《旅游資源開發(fā)與管理》等本科和研究生課程。發(fā)表著作10部，主要有《地理環(huán)境與社會文化》（1997）、《旅游區(qū)規(guī)劃研究》（2000）、《游憩產(chǎn)業(yè)地域組織原理：游憩地理學現(xiàn)代觀》（俄語，2003）、《都市旅游國際化及其產(chǎn)業(yè)集群問題研究》（2008）、《旅游項目策劃與管理》（2010）、《旅游規(guī)劃與開發(fā)》（2011）等。現(xiàn)任天津商業(yè)大學商學院副院長、“旅游發(fā)展與管理”方向碩士生導師，兼任天津市旅游協(xié)會常務理事及天津市旅游協(xié)會旅游教育分會副會長，天津市人民政府咨詢專家?guī)斐蓡T，2009年獲天津市委市政府頒布的“天津市優(yōu)秀留學人員”榮譽稱號。

圖書目錄

上篇旅游策劃基礎篇
第一章旅游項目策劃概述
第一節(jié) 中國咨詢策劃業(yè)概述
第二節(jié) 旅游項目及其相關概念
第三節(jié) 旅游項目策劃的概念、類型與特征
本章思考題
第二章旅游項目策劃的原理及方法
第一節(jié) 旅游項目策劃原理
第二節(jié) 旅游項目策劃的原則
第三節(jié) 旅游項目策劃的方法、內(nèi)容與程序
本章思考題
第三章旅游項目可行性研究
第一節(jié) 我國可行性研究進展
第二節(jié) 旅游項目可行性研究的內(nèi)容
第三節(jié) 旅游項目與工業(yè)項目可行性研究的對比分析
本章思考題
第四章旅游地形象策劃
第一節(jié) 旅游地形象策劃概述
第二節(jié) 旅游地形象策劃的內(nèi)容與方法
本章思考題
第五章旅游市場與旅游品牌營銷
第一節(jié) 旅游市場營銷策劃概述
第二節(jié) 旅游市場數(shù)據(jù)收集的內(nèi)容與方法
第三節(jié) 旅游品牌營銷策劃
本章思考題
第六章旅游產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品開發(fā)與策劃要點
第三節(jié) 旅游線路產(chǎn)品策劃
本章思考題
第七章旅游商品策劃
第一節(jié) 旅游商品概述
第二節(jié) 旅游商品策劃要點
本章思考題
第八章旅游地產(chǎn)項目策劃
第一節(jié) 旅游地產(chǎn)（項目）概述
第二節(jié) 旅游地產(chǎn)（項目）開發(fā)的原則、模式及其產(chǎn)品化路徑
第三節(jié) 旅游地產(chǎn)景觀設計要點
第四節(jié) 旅游地產(chǎn)項目開發(fā)運營模式
本章思考題

下篇旅游策劃專題篇
第九章鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策劃
第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游研究概述
第二節(jié) 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗對我國的啟示
第三節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實踐
第四節(jié) 鄉(xiāng)村旅游項目策劃
本章思考題
……
附錄旅游項目策劃案例選編
參考文獻