傳播城市：城市形象對(duì)外宣傳策略

引言 是城市改變了你，還是你改變了城市
第一章 城市形象對(duì)外宣傳概說
在城市發(fā)展競爭激烈的今天，城市形象已被塑造成一件巨大的商品，擱在世人面前。以往的城市對(duì)外宣傳是吆喝型的“請(qǐng)看看我的東西，來買吧！”今天，我們致力于尋找一種與市場直接接軌的營銷型方式，變“吆喝型”為“吆喝加需求型”——“這東西我急需，我下定單！”如此，就有大批定向客戶嚷嚷“我要來旅游”、“我要來購買”、“我要來投資”……城市形象及其知名度將以幾何級(jí)數(shù)式的效應(yīng)遞增，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的影響力和輻射力……
第一節(jié) 城市文化與城市形象
第二節(jié) 縱論寧波城市形象傳播現(xiàn)狀
第三節(jié) 國內(nèi)外城市形象對(duì)外宣傳做法借鑒
第二章 城市形象對(duì)外傳播受制約因素調(diào)查
每一個(gè)城市并不因?yàn)樗某鞘屑?jí)別高就會(huì)讓人們知曉，地方的行政級(jí)別，是不會(huì)有太多人關(guān)注的。一座城市，要想讓人了解它、熟知它，那么它必須能夠與大家的日常生活緊密聯(lián)系……
第一節(jié) 城市形象對(duì)外傳播問卷調(diào)查
第二節(jié) 制約外地人了解一座城市的因素分析
第三章 城市形象塑造與建設(shè)
努力做好城市基礎(chǔ)建設(shè)、城市文化建設(shè)、城市生態(tài)建設(shè)，同時(shí)發(fā)展城市形象品牌建設(shè)及城市識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，塑造好城市的內(nèi)在品質(zhì)，為城市形象的對(duì)外展示和傳播，提供堅(jiān)實(shí)的軟硬件基礎(chǔ)。
第一節(jié) 城市形象要素與城市形象設(shè)計(jì)
第二節(jié) 城市基礎(chǔ)建設(shè)與地標(biāo)建筑
第三節(jié) 城市文化建設(shè)與精神文明
第四節(jié) 城市生態(tài)建設(shè)與生態(tài)文明
第五節(jié) 城市形象品牌建設(shè)
第六節(jié) 城市識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)
第四章 城市形象對(duì)外宣傳的方法和途徑
通過整合傳播的方法來營銷城市形象：包裝——推出城市亮點(diǎn)；參評(píng)——擴(kuò)大城市影響；傳播——采取多種手段。加強(qiáng)對(duì)外傳播基礎(chǔ)工程建設(shè)，融入世界話語體系……
第一節(jié) 城市形象整合傳播途徑
第二節(jié) 城市形象的國際傳播
第三節(jié) 活動(dòng)載體與系統(tǒng)構(gòu)建
第四節(jié) 資源整合打造四大節(jié)慶
第五章 城市形象對(duì)外宣傳的營銷戰(zhàn)略謀劃
實(shí)施“港橋聯(lián)動(dòng)”的對(duì)外宣傳戰(zhàn)略?！案邸本褪菍幉ǜ?，是建設(shè)現(xiàn)代化國際港城之“港”。“橋”是杭州灣跨海大橋，也是商貿(mào)之橋、經(jīng)濟(jì)之橋、對(duì)外開放之橋……
……
第六章 城市形象對(duì)外宣傳七“借”策略
第七章 城市形象主題口號(hào)、標(biāo)識(shí)征集案例
第六章 城市形象對(duì)外宣傳七“借”策略
第七章 城市形象主題口號(hào)、標(biāo)識(shí)征集案例
結(jié)語
主要參考文獻(xiàn)
后記