移動(dòng)的帝國(guó)：日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興衰啟示錄

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	曾航，劉羽，陶旭駿著
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787308124515	出版時(shí)間：	2013-12-16	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	292	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　日本是全世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，堪稱移動(dòng)的帝國(guó)。在手機(jī)游戲、手機(jī)支付、移動(dòng)醫(yī)療、移動(dòng)電子商務(wù)、手機(jī)電視等方面，日本都充當(dāng)了全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的試驗(yàn)田?！≡?jīng)傲視全球的日本運(yùn)營(yíng)商將怎樣面對(duì)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)？iPhone來(lái)勢(shì)洶洶，如何打破封閉的日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體系？日本在智能手機(jī)時(shí)代的手機(jī)游戲、O2O、移動(dòng)醫(yī)療、移動(dòng)廣告等方面，涌現(xiàn)出了哪些值得借鑒的商業(yè)模式？　《移動(dòng)帝國(guó)：日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興衰啟示錄》作者團(tuán)隊(duì)先后數(shù)次前往日本調(diào)研，拜訪了多位日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重量級(jí)人物，在《移動(dòng)帝國(guó)：日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興衰啟示錄》中第一次對(duì)日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行了全景式的展現(xiàn)，深入解讀其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)啟迪。

作者簡(jiǎn)介

　　曾航：觸控科技戰(zhàn)略總監(jiān)，曾為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道資深記者，長(zhǎng)期關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，著有《一只iPhone的全球之旅》一書(shū)，同時(shí)創(chuàng)辦有微信公眾賬號(hào)“移動(dòng)觀察”（MobileWeb）。劉羽：曾任職于摩托羅拉、維珍移動(dòng)，現(xiàn)任野村綜研（上海）咨詢有限公司通信戰(zhàn)略首席顧問(wèn)，北京郵電大學(xué)EMBA聯(lián)合會(huì)主席。陶旭駿：野村綜研（上海）咨詢有限公司通信戰(zhàn)略副總監(jiān)，曾任職于中國(guó)聯(lián)通、美國(guó)TMNG管理咨詢?！∫按寰C研（上海）咨詢有限公司編寫(xiě)組成員　閔海蘭方曉　袁勝揚(yáng) 張博然方亮蔡建軍胡意順

圖書(shū)目錄

自序我們?yōu)槭裁囱芯咳毡疽苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)

引子新黑船來(lái)襲
第一章 NTT DOCOMO：始于電信，終于去電信化
NTT DOCOMO的歷史
NTT DOCOMO靠i-mode稱雄世界
NTT DOCOMO的海外擴(kuò)張
攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)的挑戰(zhàn)
蘋(píng)果沖擊波
NTT DOCOMO和 iPhone的故事
NTT DOCOMO的反擊：日本版的“去電信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理戰(zhàn)略
【獨(dú)家專訪】 NTT DOCOMO常務(wù)執(zhí)行董事吉澤和弘專訪
【獨(dú)家專訪】日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之父榎啟一專訪
【延伸閱讀】日本4G啟示錄

第二章 KDDI：日本運(yùn)營(yíng)商的智能管道戰(zhàn)略
稻盛和夫艱難創(chuàng)辦KDDI
抓住年輕人
iPhone的雙刃劍
3M戰(zhàn)略：融合網(wǎng)絡(luò)是競(jìng)爭(zhēng)力的源泉
SmartPass業(yè)務(wù)：打包出售應(yīng)用
多層次的對(duì)外投資
【獨(dú)家專訪】 KDDI執(zhí)行董事高橋誠(chéng)：日本運(yùn)營(yíng)商的智能管道之路

第三章軟銀：像賣(mài)軟件那樣經(jīng)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
孫正義靠賣(mài)軟件起家，奠定軟銀基因
打破NTT壟斷，進(jìn)軍固網(wǎng)業(yè)務(wù)
孫正義最大豪賭：收購(gòu)沃達(dá)豐日本
軟銀在日本掀起價(jià)格戰(zhàn)，大幅降低日本移動(dòng)通信資費(fèi)
從廣告看孫正義的營(yíng)銷手腕
在日本引入iPhone，打破日本封閉的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體系
為什么軟銀要收購(gòu)Sprint
軟銀的制勝理念：尊重市場(chǎng)，客戶視角
【獨(dú)家專訪】日興證券高級(jí)研究員森行真司：不要把軟銀看成一家運(yùn)營(yíng)商
【延伸閱讀】孫正義的“時(shí)間機(jī)器”理論

第四章日本手機(jī)支付：手機(jī)就是錢(qián)包
移動(dòng)支付——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中樞管道
日本的O2O和NFC的結(jié)合服務(wù)處于起步階段
日本移動(dòng)支付崛起之謎
日本移動(dòng)支付對(duì)中國(guó)的啟發(fā)
【延伸閱讀】軌道交通與日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

第五章日本手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)
“日本的Facebook”——Mixi的興衰記
“外來(lái)戶”Facebook如何后來(lái)居上
Line：日本版“微信”的崛起之路
【延伸閱讀】亞洲人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴遠(yuǎn)超過(guò)歐美
【延伸閱讀】為什么日本人不愛(ài)創(chuàng)業(yè)？

第六章日本手機(jī)游戲啟示錄
GREE的興衰啟示錄
手機(jī)網(wǎng)頁(yè)游戲VS手機(jī)App客戶端游戲
日本手機(jī)游戲依賴電視推廣
中國(guó)游戲公司的日本征途
為什么日本人酷愛(ài)卡牌游戲？
【延伸閱讀】Gungho與《智龍迷城》崛起之謎
【延伸閱讀】Web和App到底誰(shuí)會(huì)主流？

第七章移動(dòng)廣告：大數(shù)據(jù)為王
為什么日本移動(dòng)廣告沒(méi)有形成大規(guī)模爆發(fā)？
日本的積分墻廣告
日本移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)：移動(dòng)營(yíng)銷
移動(dòng)社交廣告和大數(shù)據(jù)或成未來(lái)方向
【獨(dú)家專訪】 D2C社長(zhǎng)寶珠山卓志

第八章日本移動(dòng)電子商務(wù)與O2O
日本移動(dòng)電子商務(wù)消費(fèi)習(xí)慣研究
日本O2O市場(chǎng)綜述
樂(lè)天的移動(dòng)電子商務(wù)帝國(guó)
優(yōu)衣庫(kù)的移動(dòng)電商嘗試
日本運(yùn)營(yíng)商的電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)
日本麥當(dāng)勞的O2O服務(wù)
【延伸閱讀】日本的加拉帕戈斯綜合癥

第九章符合日本國(guó)民特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)
手機(jī)電視
手機(jī)動(dòng)漫
移動(dòng)醫(yī)療
手機(jī)地震預(yù)報(bào)服務(wù)
詞匯表
日本運(yùn)營(yíng)商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大事件整理（2006-2012）
主要參考文獻(xiàn)