好萊塢如何讀懂觀眾

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	（美）里奧·漢德?tīng)枺↙eo Handel）著向勇，雷龍?jiān)?譯
出版社：	華文出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	藝術(shù) 影視/媒體藝術(shù) 影視理論

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ISBN：	9787507540932	出版時(shí)間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	197	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《好萊塢如何讀懂觀眾》把電影測(cè)評(píng)作為了解觀眾的重要手段，貫穿至電影制片、發(fā)行和放映的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從創(chuàng)意、片名、情節(jié)、演員、觀影反應(yīng)、廣告渠道等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的測(cè)試與評(píng)估，到觀眾結(jié)構(gòu)和偏好的調(diào)查，再到電影的影響分析，甚至對(duì)電影審查制度的態(tài)度、影院營(yíng)銷和語(yǔ)言翻譯的評(píng)價(jià)等等，《好萊塢如何讀懂觀眾》作者都進(jìn)行了深入的研究。是中國(guó)電影業(yè)界了解電影觀眾研究最為基礎(chǔ)和全面的一本書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　向勇，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)。雷龍?jiān)?，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院文創(chuàng)價(jià)值評(píng)估平臺(tái)執(zhí)行總監(jiān)；觀眾力電影測(cè)評(píng)與開(kāi)發(fā)中心創(chuàng)辦人。

圖書(shū)目錄

序言
譯者序
前言
第一部分：電影觀眾研究的基本問(wèn)題
第一章：電影觀眾研究的發(fā)展及本質(zhì)
電影業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)評(píng)估方法
票房分析（Analysis of Box-Office Retums）
小范圍試映（Sneak Previews）
影迷來(lái)信分析（Fan Mail Analysis）
放映者意見(jiàn)評(píng)估（Evaluation of Exhibitor Opinions）
舞臺(tái)劇嘗試tTheatrical Tryout）
第二章：電影觀眾研究存在的問(wèn)題
關(guān)于“我想看”（Want-to-see）問(wèn)題
第二部分：?jiǎn)蝹€(gè)作品的研究
第三章：拍攝前測(cè)試
故事測(cè)試（ Story  Tests）
演員和演員組合測(cè)試
第四章：拍攝期間測(cè)試
片名測(cè)試
影片場(chǎng)景或事件對(duì)觀眾的吸引力以及觀眾的了解情況
觀影反應(yīng)記錄儀
拉扎斯菲爾德一斯坦頓節(jié)目分析器（Lazarsfeld-Stanton Program Analyzer）
柯林反應(yīng)記錄儀（The Cirlin Reactgraph）
霍普金斯電子投票器（The Hopkins Electric Televoting Machine）
施維林系統(tǒng)（Schwerin  System）
各種觀影反應(yīng)記錄儀的對(duì)比
各種觀影反應(yīng)記錄儀的優(yōu)點(diǎn)和局限
信度和效度
第五章：拍攝后測(cè)試
映前測(cè)試（ Analytical  Previews）
郵寄法
觀眾吸引力指數(shù)（The Audience Appeal Index）
吸引力指數(shù)和口碑宣傳
預(yù)期的影片吸引力
重映研究
第六章：宣傳研究
電影業(yè)的廣告問(wèn)題
名氣和潛在觀眾指數(shù)（The Publicity and Potential Audience Indexes）
……
第三部分：通用問(wèn)題研究
參考文獻(xiàn)