網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)直通車(chē)：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)

第1章 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)概述 
1.1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo) 
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義 
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn) 
1.1.3 發(fā)展歷程 
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì) 
1.1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義
1.2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)要求
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)
1.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)
第2章 市場(chǎng)環(huán)境與前景
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)環(huán)境
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境
2.4 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的前景
2.5 從業(yè)者的發(fā)展前景
2.6 目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品
第3章 整合的魅力
3.1 整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
3.2 整合營(yíng)銷(xiāo)的五大優(yōu)勢(shì)
3.3 整合營(yíng)銷(xiāo)模式的重要性
3.4 電視與網(wǎng)絡(luò)視頻整合營(yíng)銷(xiāo)
第4章 常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法
4.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
4.1.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)述
4.1.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
4.2 合作營(yíng)銷(xiāo)
4.2.1 合作營(yíng)銷(xiāo)的特征
4.2.2 合作營(yíng)銷(xiāo)的三種形式
4.2.3 合作營(yíng)銷(xiāo)的利弊
4.2.4 合作營(yíng)銷(xiāo)的原則
4.2.5 合作營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)
4.3 病毒式營(yíng)銷(xiāo)
4.3.1 病毒營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
4.3.2 如何設(shè)計(jì)病毒營(yíng)銷(xiāo)
4.4 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
4.5 聯(lián)署計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)
4.5.1 聯(lián)署計(jì)劃的三種付費(fèi)形式 
4.5.2 聯(lián)署計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
4.6 免費(fèi)策略營(yíng)銷(xiāo)
4.6.1 免費(fèi)策略的優(yōu)勢(shì)
4.6.2 免費(fèi)策略營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)形式 
4.7 博客營(yíng)銷(xiāo)
4.7.1 博客營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容及含義
4.7.2 博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
4.7.3 博客營(yíng)銷(xiāo)的模式
4.7.4 為什么使用博客營(yíng)銷(xiāo)
4.7.5 博客營(yíng)銷(xiāo)的操作方式
4.7.6 博客營(yíng)銷(xiāo)的策略
4.8 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)
4.8.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及其優(yōu)勢(shì)
4.8.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
4.9 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
4.9.1 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的五大誤區(qū)
4.9.2 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的六大特性
4.10 微信營(yíng)銷(xiāo)
4.11 微博營(yíng)銷(xiāo)
4.12 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手法
第5章 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃
5.1 整合營(yíng)銷(xiāo)的概念
5.2 如何做好整合營(yíng)銷(xiāo)
5.3 目標(biāo)用戶在哪里
5.4 整合營(yíng)銷(xiāo)的推廣思路
5.5 整合營(yíng)銷(xiāo)的推廣方式
5.5.1 信息發(fā)布
5.5.2 電子郵件
5.5.3 資源合作
5.5.4 論壇搜索
5.5.5 快捷網(wǎng)址
5.6 整合營(yíng)銷(xiāo)可行性分析
第6章 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)常用方式
6.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
6.2 視頻圖片營(yíng)銷(xiāo)
6.3 博客營(yíng)銷(xiāo)
6.4 微博營(yíng)銷(xiāo)
6.5 百科貼吧營(yíng)銷(xiāo)
6.6 口碑公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)
6.7 新聞事件營(yíng)銷(xiāo)
6.8 社區(qū)論壇營(yíng)銷(xiāo)
6.9 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
第7章 內(nèi)容策略
7.1 內(nèi)容策略概述
7.2 提升流量的網(wǎng)站內(nèi)容策略
7.3 提升網(wǎng)站IP的內(nèi)容策略
7.4 提升排名的內(nèi)容策略
7.5 提升網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)容策略
7.6 提升用戶注冊(cè)量的內(nèi)容策略
7.7 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例
7.7.1 如何運(yùn)用信息圖進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
7.7.2 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)關(guān)鍵因素
第8章 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略
8.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概述
8.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化體系
8.3 如何進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
8.4 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想
8.5 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理論依據(jù)
8.6 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例
8.6.1 如何撰寫(xiě)一篇好的廣告文案
第9章 社會(huì)化關(guān)系傳播策略
9.1 社會(huì)化媒體概述
9.2 社會(huì)化媒體的理解
9.3 企業(yè)如何生產(chǎn)內(nèi)容
9.4 社媒的經(jīng)典案例
9.4.1 社會(huì)化媒體應(yīng)用案例
第10章 病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略
10.1 病毒式營(yíng)銷(xiāo)概述
10.2 病毒式營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
10.3 策劃一個(gè)成功的病毒營(yíng)銷(xiāo)
10.3.1 準(zhǔn)備工作
10.3.2 內(nèi)容策劃
10.3.3 發(fā)布渠道選擇
10.3.4 信息發(fā)布及推廣
10.3.5 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析
10.4 病毒式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例
10.4.1 開(kāi)心網(wǎng)的病毒式傳播
10.4.2 可口可樂(lè)與奧運(yùn)火炬在線傳遞
第11章 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播策略
11.1 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)
11.2 對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊
11.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)
11.4 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)
第12章 品牌傳播策略
12.1 品牌傳播概述
12.2 品牌傳播方式
12.2.1 廣播傳播
12.2.2 公關(guān)傳播
12.2.3 銷(xiāo)售促進(jìn)傳播
12.2.4 人際傳播
12.3 品牌傳播的特點(diǎn)
12.4 傳播對(duì)品牌力塑造的意義
12.5 廣告?zhèn)鞑?br />12.6 品牌傳播之公共關(guān)系
12.7 品牌傳播如何與微博營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫對(duì)接
12.8 浙江電視臺(tái)“中國(guó)好聲音”品牌傳播
第13章 活動(dòng)傳播策略
13.1 活動(dòng)傳播概述
13.2 活動(dòng)傳播步驟
13.3 活動(dòng)傳播策劃要素
13.4 活動(dòng)資源估算
13.5 大型活動(dòng)傳播方案
13.6 活動(dòng)傳播案例
第14章 事件營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
14.1 傳播策略概述
14.2 四大關(guān)鍵要素
14.3 事件營(yíng)銷(xiāo)注意點(diǎn)
14.4 善于運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)
14.5 傳播的兩種模式
14.6 獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
14.7 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃原則
14.8 傳播的風(fēng)險(xiǎn)性
14.9 傳播的切入點(diǎn)
第15章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播策略
15.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的誕生背景
15.2 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要形式
15.3 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主要趨勢(shì)
15.4 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的四大特性
15.5 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)鍵點(diǎn)運(yùn)用
15.6 危機(jī)公關(guān)處理
15.7 危機(jī)公關(guān)5S原則
15.8 危機(jī)公關(guān)溝通原則
15.9 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的人員管理
15.10 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)惡意營(yíng)銷(xiāo)
第16章 互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
16.1 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述
16.2 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)方式及特點(diǎn)
16.2.1 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
16.2.2 精準(zhǔn)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
16.3 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的基本要素
16.4 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)組成部分
16.5 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方法
16.6 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的模式及互動(dòng)方法
16.6.1 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式
16.6.2 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方法
16.7 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例
16.7.1 索尼愛(ài)立信“甩手男”
16.7.2 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之聯(lián)想“紅本女”
第17章 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />17.1 基本含義及特點(diǎn)
17.2 廣告?zhèn)鞑サ姆绞?br />17.3 廣告?zhèn)鞑サ幕驹?br />17.4 廣告?zhèn)鞑グ咐鈿⑼趵霞?br />第18章 整合營(yíng)銷(xiāo)
18.1 整合營(yíng)銷(xiāo)概述
18.1.1 整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)
18.2 整合營(yíng)銷(xiāo)的操作思路
18.2.1 整合營(yíng)銷(xiāo)的精髓
18.2.2 整合營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策與措施
18.2.3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)
18.3 做好整合營(yíng)銷(xiāo)的一些策略
18.4 整合營(yíng)銷(xiāo)案例解讀
18.5 整合營(yíng)銷(xiāo)的推廣方法
第19章 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合
19.1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體媒介融合
19.2 媒介融合的“和聲效應(yīng)”
第20章 天天網(wǎng)整合運(yùn)營(yíng)案例
20.1 行業(yè)背景
20.2 關(guān)于天天網(wǎng)
20.3 5?20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)
20.3.1 活動(dòng)策劃
20.3.2 活動(dòng)流程
20.3.3 選品階段
20.3.4 頁(yè)面設(shè)計(jì)
20.3.5 部門(mén)協(xié)作
20.3.6 站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)
20.3.7 營(yíng)銷(xiāo)推廣模型
20.3.8 渠道整合
20.3.9 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
20.4 六月全網(wǎng)促銷(xiāo)大戰(zhàn)
20.5 保持專(zhuān)注并領(lǐng)跑化妝品
第21章 千品網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)案例
21.1 品牌定位
21.1.1 千品網(wǎng)的差異化在哪
21.1.2 千品網(wǎng)為誰(shuí)而開(kāi)
21.1.3 千品網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
21.2 營(yíng)銷(xiāo)策略
21.2.1 整體活動(dòng)策略
21.2.2 整體活動(dòng)策劃
21.2.3 七個(gè)活動(dòng)
21.2.4 營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)
21.3 各渠道營(yíng)銷(xiāo)策略
21.3.1 千品網(wǎng)PR營(yíng)銷(xiāo)策略
21.3.2 千品網(wǎng)EDM策略
21.3.3 行業(yè)活動(dòng)策略
21.3.4 行業(yè)合作策略