文化營銷·電影產(chǎn)業(yè)卷：解讀好萊塢·財富密碼

定　價：￥198.00

作　者：	柏屹編
出版社：	華藝出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787801428912	出版時間：	2010-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	392	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中特別論述了“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”的意義重大，明確提出“文化軟實力”、“文化生產(chǎn)力”等重要概念，為指導(dǎo)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。堅決落實黨的社會主義文化方針，堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，建設(shè)社會主義核心價值體系，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，培育文明風(fēng)尚，弘揚(yáng)中華文化，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上，是我們的偉大使命。文化不僅是事業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)，這已經(jīng)成為我們的共識。中國擁有13億人口，是世界上最大的文化消費(fèi)市場，文化產(chǎn)業(yè)最具有發(fā)展?jié)摿?。有著五千年文明發(fā)展史和56個民族的中國，發(fā)掘積累深厚的文化資源，完全有可能形成具有中同特色的、無法重復(fù)和模仿的強(qiáng)勢文化產(chǎn)業(yè)，將會逐步地在全球的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。電影是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我們要認(rèn)識市場經(jīng)濟(jì)中文化產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)律，研究中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，制定和實施電影文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略。這是當(dāng)前的重要任務(wù)。守護(hù)國家文化安全，扶持民族電影的發(fā)展，這是中國電影在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中嚴(yán)守的原則。

作者簡介

　　柏屹，原名：陳曉翔，著名傳媒、文化人和傳媒影視投資人，億商傳媒集團(tuán)總裁，在中國傳媒、文化領(lǐng)域享有很高聲譽(yù)。擁有20余年在傳媒廣告經(jīng)營，影視投資拍攝，國際文化合作，電影院線開發(fā)以及圖書出版等多個領(lǐng)域的專業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。對文化產(chǎn)業(yè)有獨(dú)到的視角和認(rèn)識，有深厚的社會資源和文化資源。旗下公司長期經(jīng)營中央電視臺廣告，投資拍攝了多部知名影視劇作品，獲得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。策劃并主編出版了中國神話史詩巨著——《封神天下》（中、英版）和7卷本總計300萬字的世界電影營銷實戰(zhàn)解密巨著——《文化營銷一電影產(chǎn)業(yè)卷》（《解讀好萊塢·財富密碼》、《解讀好萊塢·權(quán)力背后》、《解析奧斯卡·魅力金像》、《世界電影節(jié)全景縱覽》、《解讀虛擬形象產(chǎn)業(yè)鏈》、《電影創(chuàng)意·經(jīng)典的秘密》、《電影夢幻·理想的世界》）等。全方位投資和經(jīng)營中國文化產(chǎn)業(yè)，扶植中國文化品牌走向世界，近年開始參與全球影視大片的投資和拍攝，其中與德國合拍的動畫大片《熊貓總動員》將在2011年初全球公映，另有多部全球投資合拍影片項目正在制作中，體現(xiàn)了億商傳媒敏銳的全球文化戰(zhàn)略投資眼光。

圖書目錄

前言：中國電影的財富之路
第一章電影，依然是娛樂女神皇冠上的明珠
第一節(jié) 財富千年流轉(zhuǎn)，如今娛樂為王
1．財富的風(fēng)水寶座
2．現(xiàn)在是娛樂時代了
中國也進(jìn)入了娛樂時代
社會文化的娛樂化
體育運(yùn)動娛樂化
娛樂時代的“狂歡雙峰”
誰是狂歡的動力
新技術(shù)為狂歡增加后勁
第二節(jié) 電影：娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭
1．電影在文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的價值
數(shù)字背景下的產(chǎn)業(yè)鏈
案例：中信文化打造產(chǎn)業(yè)鏈
2．產(chǎn)業(yè)鏈龍頭的競爭者
第二章電影財富的奇跡
第一節(jié) 電影財富與人的本性需要
1．電影觀眾的需要，就是高峰體驗
3．后電影產(chǎn)品為何這么牛
第十三節(jié) 夢幻組合打天下
第十四節(jié) 向大師致敬的商業(yè)玄機(jī)
第四章獨(dú)立制片的奇跡
第一節(jié) 獨(dú)立制片下的蛋
第二節(jié) 我知道你們干了什么
第三節(jié) 讓我說出你的秘密
第四節(jié) 我知道你是誰
第五章重新認(rèn)識好萊塢
第一節(jié) 從財富的眼光看電影是什么
1．電影是白日夢
人類需要白日夢
類型片就是商業(yè)化的白日夢
2．電影是廣告
3．電影是國家的名片
第二節(jié) 好萊塢的商業(yè)思維模式
1．大眾至上．娛樂夢圓
2．商業(yè)本能，海納百川
3．平衡風(fēng)險，多元發(fā)展
第三節(jié) 關(guān)于好萊塢的誤解和誤區(qū)
1．商業(yè)本能驅(qū)使下矛盾多面的好萊塢
2．金錢與權(quán)力的博弈
3．知識分子為什么鄙薄好萊塢?
第四節(jié) 好萊塢的不成文定律
1．冊不準(zhǔn)原理
2．“生死721定律”
3．成一敗三法則
4．巨輪出海前常常擱置在沙灘上
5．簡單永恒的故事模式
6．“生死兩周半”定律
7．小金人時不時的捉弄人
8．好萊塢電影定律（搞笑花絮）
第六章創(chuàng)造財富的電影領(lǐng)袖們
案例1：好萊塢現(xiàn)代制片業(yè)統(tǒng)帥——巴里·迪勒
案例2：迪斯尼奇跡的統(tǒng)帥——邁克·艾斯納
案例3：好萊塢王牌經(jīng)紀(jì)人——邁克·奧維茨