文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	楊東籬著
出版社：	福建人民出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教材
標(biāo)　簽：	文化文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)

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ISBN：	9787211069040	出版時(shí)間：	2014-05-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	300	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科較為成熟的一門(mén)課程。本書(shū)綜述中外學(xué)界最新成果，并在自己的框架下對(duì)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有同類教材的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了關(guān)聯(lián)整合，還引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新內(nèi)容，如數(shù)字調(diào)研與SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用、文化市場(chǎng)“傳播文化與創(chuàng)造意義”的戰(zhàn)略目標(biāo)、創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)評(píng)估中所包含的營(yíng)銷因素、文化市場(chǎng)營(yíng)銷的公眾批評(píng)與規(guī)范，以及花樣頻出的各種營(yíng)銷新策略如病毒營(yíng)銷、故事?tīng)I(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、植入營(yíng)銷、細(xì)節(jié)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷、可持續(xù)營(yíng)銷等。與國(guó)內(nèi)同類教材相比，全書(shū)31萬(wàn)字由作者一人獨(dú)立完成，是一部爐火純青的“文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”，而不是傳統(tǒng)的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”添加一些“文化產(chǎn)業(yè)”的佐料。全書(shū)緊扣“文化”和“營(yíng)銷”，處處立足于文化企業(yè)、文化產(chǎn)品展開(kāi)論述，凸顯文化企業(yè)和文化市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性，深諳“創(chuàng)意”“藝術(shù)”的特色，偏愛(ài)并熟悉出版、影視、互聯(lián)網(wǎng)的案例。僅從目錄來(lái)看，本書(shū)結(jié)構(gòu)就暗合了一次完整的市場(chǎng)營(yíng)銷行為過(guò)程：前五章分析文化市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，中間六章講解文化營(yíng)銷行為（市場(chǎng)調(diào)研→市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位→營(yíng)銷目標(biāo)→營(yíng)銷程序→營(yíng)銷策略），最后兩章是對(duì)文化營(yíng)銷的管理（企業(yè)自身管理、政府公眾管理）。這種有意無(wú)意的默契體現(xiàn)了作者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷原理的深刻把握、透徹領(lǐng)悟和運(yùn)用自如。

作者簡(jiǎn)介

　　楊東籬，女，1977年生，本科、碩士、博士均就讀于山東大學(xué)文學(xué)院，2006年9月留校任教，現(xiàn)在歷史文化學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)副教授。研究方向：文化理論、西方文化產(chǎn)業(yè)理論、營(yíng)銷美學(xué)、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)研究、影視產(chǎn)業(yè)研究等。

圖書(shū)目錄

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念的發(fā)展與沿革（001）
第二節(jié) 文化與文化產(chǎn)品（006）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)營(yíng)銷（011）
第二章文化產(chǎn)品市場(chǎng)（021）
第一節(jié) 圖書(shū)報(bào)刊市場(chǎng)（021）
第二節(jié) 藝術(shù)品市場(chǎng)（027）
第三節(jié) 收藏品市場(chǎng)（031）
第三章文化服務(wù)市場(chǎng)（036）
第一節(jié) 影視網(wǎng)媒市場(chǎng)（036）
第二節(jié) 演藝文博市場(chǎng)（044）
第三節(jié) 廣告節(jié)慶市場(chǎng)（050）
第四節(jié) 體育旅游市場(chǎng)（055）
第四章文化市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境（060）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境（060）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境（069）
第五章文化市場(chǎng)的消費(fèi)需求（075）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)需求的規(guī)律和特征（075）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)需求的影響因素（080）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)需求的培養(yǎng)與維系（088）
第六章文化市場(chǎng)的營(yíng)銷調(diào)研（096）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容、方式與技術(shù)（096）
第二節(jié) 數(shù)字調(diào)研與SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用（106）
第三節(jié) 撰寫(xiě)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告（116）
第四節(jié) 文化市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)與評(píng)估（120）
第七章文化市場(chǎng)的細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的定位（129）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)與程序（129）
第二節(jié) 評(píng)估文化細(xì)分市場(chǎng)（135）
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位的方法與策略（140）
第八章文化市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)（144）
第一節(jié) 傳播文化與創(chuàng)造意義的目標(biāo)（144）
第二節(jié) 增長(zhǎng)利潤(rùn)與占有市場(chǎng)的目標(biāo)（146）
第三節(jié) 企業(yè)形象的目標(biāo)（147）
第九章文化市場(chǎng)的營(yíng)銷程序（149）
第一節(jié) 創(chuàng)意的策劃、設(shè)計(jì)與評(píng)估（149）
第二節(jié) 產(chǎn)品的價(jià)格制定（155）
第三節(jié) 文化市場(chǎng)分銷（170）
第四節(jié) 文化產(chǎn)品促銷（182）
第十章文化市場(chǎng)的營(yíng)銷策略（上）（194）
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意策略（194）
第二節(jié) 組合開(kāi)發(fā)策略（198）
第三節(jié) 文化品牌策略（203）
第四節(jié) 上市時(shí)機(jī)策略（208）
第五節(jié) 生命周期策略（210）
第十一章文化市場(chǎng)的營(yíng)銷策略（下）（215）
第一節(jié) 包裝營(yíng)銷策略（215）
第二節(jié) 娛樂(lè)營(yíng)銷策略（219）
第三節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷策略（231）
第四節(jié) 生態(tài)可持續(xù)策略（237）
第五節(jié) 跨國(guó)營(yíng)銷策略（242）
第十二章文化企業(yè)的營(yíng)銷管理（250）
第一節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷信息管理（250）
第二節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷控制（257）
第三節(jié) 文化企業(yè)的營(yíng)銷效果評(píng)估（269）
第十三章文化市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)管理（271）
第一節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的政策與法規(guī)（271）
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷的公眾批評(píng)與規(guī)范（285）
參考文獻(xiàn)（291）
后記（299）