廣告管理

1.1 體驗經濟的到來
1.2 體驗經濟下的廣告趨勢
1.3 星巴克的體驗營銷廣告
1.4 《印象·劉三姐》的桂林漓江目的地廣告
本章小結
2 廣告管理概論
2.1 廣告的定義與職能
2.2 廣告的歷史演變
2.3 廣告的分類
2.4 廣告管理的定義和范圍
2.5 廣告與營銷管理
2.6 廣告管理的機構和相關法規(guī)
本章小結
3 廣告的用途
3.1 廣告的社會作用
3.2 廣告的經濟作用
3.3 廣告對企業(yè)經營的作用
3.4 廣告效果
本章小結.
4 廣告策劃的程序與內容
4.1 現代廣告策劃概述
4.2 廣告策劃的內容和工作流程
4.3 廣告預算編制
本章小結
5 廣告心理
5.1 廣告心理概述
5.2 廣告心理過程
5.3 廣告訴求的心理基礎
本章小結
6 廣告表現策略
6.1 廣告表現概述
6.2 USP策略的評價及其應用
6.3 、品牌形象策略的評價及其應用
6.4 定位策略的評價和應用
6.5 其他創(chuàng)意策略的評價及應用
本章小結
7 廣告創(chuàng)意
7.1 廣告創(chuàng)意的原則
7.2 廣告創(chuàng)意的方法
7.3 廣告創(chuàng)意的程序與表現技巧
7.4 中國廣告創(chuàng)意的問題
本章小結
8 廣告營銷管理：營銷STP戰(zhàn)略與廣告
8.1 廣告與市場細分
8.2 廣告與目標市場選擇
8.3 廣告與市場定位
本章小結
9 廣告調查
9.1 廣告調查概述
9.2 廣告調查的程序
9.3 廣告調查的方法
……
10 廣告組織
11 廣告媒體及策略
12 廣告效果評價
13 廣告的制作
14 廣告與整合營銷傳播
15 廣告法規(guī)管理