廣告文案一本通

定　價：￥58.00

作　者：	李笑編
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：	《企業(yè)文案一本通》系列叢書
標　簽：	管理商務(wù)溝通商務(wù)寫作

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ISBN：	9787509629611	出版時間：	2014-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	310	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《系列叢書：廣告文案一本通》以企業(yè)廣告文案為切入點，突出了在企業(yè)經(jīng)營過程中常遇到的廣告事項，是全面、高效解決廣告問題的實用工具和文案大全。全書分為十四章，詳細闡述了企業(yè)廣告文案寫作、廣播廣告文案寫作、報刊廣告文案寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作、電視廣告文案寫作、軟文廣告文案寫作、企業(yè)廣告文案與策略、廣告文案測試與提案等內(nèi)容?！断盗袇矔簭V告文案一本通》精選大量實用范本，語言通俗易懂，內(nèi)容全面規(guī)范，結(jié)構(gòu)明晰嚴謹，融理論性與實用性于一體，集創(chuàng)新性與指導(dǎo)性于一身。它具有以下幾個特點：一是前瞻性和現(xiàn)代性。內(nèi)容新穎，貼近現(xiàn)實，具有超強的時代感。二是系統(tǒng)性和全面性。篇章組織結(jié)構(gòu)系統(tǒng)科學(xué)，豐富全面，突出重點。三是標準性和實用性。編寫規(guī)范，簡潔實用，可操作性強。

作者簡介

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圖書目錄

第一章企業(yè)廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的本質(zhì)
三、廣告文案的分類
四、廣告文案與其他文種的比較
第二章企業(yè)廣告文案寫作
一、廣告文案寫作的特點
二、廣告文案寫作的過程
三、廣告文案結(jié)構(gòu)的把握
四、廣告文案語言與修辭
第三章廣告撰寫人與創(chuàng)意
一、廣告撰寫人的主體地位
二、廣告撰寫人的知識結(jié)構(gòu)
三、廣告撰寫人的能力結(jié)構(gòu)
四、廣告撰寫人的創(chuàng)意表達
第四章廣播廣告文案寫作
一、廣播廣告文案概述
二、廣播廣告文案類型
三、廣播廣告文案寫作
第五章報刊廣告文案寫作
一、廣告文案的結(jié)構(gòu)
二、廣告標題的寫作
三、廣告正文的寫作
四、廣告口號的寫作
五、圖案配置與編排
第六章網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告文案特點
三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案撰寫
第七章電視廣告文案寫作
一、電視廣告文案概述
二、電視廣告文案的特殊性
三、電視廣告文案表現(xiàn)類型
四、電視廣告文案寫作要點
第八章軟文廣告文案寫作
一、軟文廣告概述
二、軟文廣告的分類
三、軟文廣告的特點
四、軟文廣告文案寫作
第九章長文案、短文案和系列廣告文案
一、短文案及其寫作
二、長文案及其寫作
……
第十章路牌、招貼、直接郵寄、售點廣告文案寫作
第十一章組織形象、公共事務(wù)與公益廣告文案寫作
第十二章不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案寫作
第十三章企業(yè)廣告文案與策略
第十四章廣告文案測試與提案簡介