體育賽事雙邊市場構建與競爭研究

定　價：￥36.00

作　者：	昝勝鋒，朱文雁著
出版社：	福建人民出版社
叢編項：	文化產(chǎn)業(yè)研究叢書
標　簽：	文化文化產(chǎn)業(yè)、文化市場

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ISBN：	9787211069026	出版時間：	2014-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	178	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要支脈，雙邊市場是國外產(chǎn)業(yè)組織理論的熱點。體育賽事產(chǎn)業(yè)是以賽事為中介、由觀眾和贊助商組成的典型雙邊市場：平臺通過提供差異化、有特色的賽事產(chǎn)品來吸引觀眾，觀眾越多則平臺對贊助商的吸引力越大；平臺通過補貼觀眾一邊來擴大規(guī)模，繼而為贊助商一邊發(fā)布廣告從而獲得贏利。本書立足于體育賽事的雙邊市場特征，將體育賽事看作一個平臺，研究這個平臺如何構建、如何贏利、如何提升競爭力，即研究體育賽事市場競爭的商業(yè)模式，找到影響體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素。本書依次探討了體育賽事平臺的差異化定位、進入壁壘、定價機制、平臺互聯(lián)，在時序上分別對應雙邊市場的形成、鞏固、運作和拓展階段。雙邊市場發(fā)展到平臺互聯(lián)階段，其實已經(jīng)演變成三邊市場、多邊市場，形成成熟復雜的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

作者簡介

　　昝勝鋒，1974年生，南京大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學博士、山東大學文化資源學博士后。歷任南京大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究員、南京大學文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所副所長、《文化產(chǎn)業(yè)研究》執(zhí)行主編等?，F(xiàn)為山東大學文化產(chǎn)業(yè)管理學系副教授，山東大學中國文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務副主任。全面負責該中心的日常工作，全面負責研究合作項目的承接、協(xié)調(diào)和實施。主持或參與全國多省市文化發(fā)展規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃、文化資源評估與開發(fā)研究等。

圖書目錄

第一章緒論（001）
  第一節(jié) 問題的提出（001）
  第二節(jié) 選題的現(xiàn)實意義和理論意義（004）
  第三節(jié) 本書的研究思路與方法（006）
  第四節(jié) 本書的創(chuàng)新之處、不足與困難（008）
第二章雙邊市場理論與體育賽事產(chǎn)業(yè)（011）
  第一節(jié) 雙邊市場理論研究述評（011）
  第二節(jié) 體育賽事產(chǎn)業(yè)研究述評（025）
  第三節(jié) 體育賽事產(chǎn)業(yè)的雙邊市場特征（033）
第三章多歸屬與平臺差異化（035）
  第一節(jié) 體育賽事雙邊市場平臺定位（036）
  第二節(jié) 賽事平臺差異化理論分析（040）
  第三節(jié) 經(jīng)驗證據(jù)（055）
第四章進入壁壘與進入者競爭（062）
  第一節(jié) 雙邊市場進入壁壘分析（062）
  第二節(jié) 體育賽事雙邊市場進入的理論分析（066）
  第三節(jié) 經(jīng)驗證據(jù)（070）
第五章產(chǎn)品不確定性與雙邊定價（083）
  第一節(jié) 體育賽事雙邊定價的影響因素（083）
  第二節(jié) 體育賽事雙邊市場定價的理論分析（089）
  第三節(jié) 經(jīng)驗證據(jù)（100）
第六章競爭性瓶頸與平臺互聯(lián)（111）
  第一節(jié) 平臺互聯(lián)的概念（111）
  第二節(jié) 同類型平臺的互聯(lián)（116）
  第三節(jié) 非同類型平臺的互聯(lián):體育賽事和電視媒體（118）
  第四節(jié) 經(jīng)驗證據(jù)（123）
第七章基于雙邊市場理論的對策思考（141）
  第一節(jié) 雙邊福利評價與涉及的制度問題（141）
  第二節(jié) 國外體育賽事產(chǎn)業(yè)的雙邊規(guī)制實踐（143）
  第三節(jié) 對中國體育賽事產(chǎn)業(yè)的評論和政策建議（146）
結語（153）
主要參考文獻（157）
雙邊市場:陪我從體育產(chǎn)業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)（代后記）（175）