旅游市場營銷原理與實務

定　價：￥37.00

作　者：	趙麗華編
出版社：	國防工業(yè)出版社
叢編項：	高等職業(yè)教育"十二五"規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787118093629	出版時間：	2014-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	312	字數：

內容簡介

　　《旅游市場營銷原理與實務/高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材》旨在通過旅游市場營銷理論知識的學習，增強旅游管理專業(yè)學生的實際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場接軌的專業(yè)從業(yè)人員?！堵糜问袌鰻I銷原理與實務/高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材》共分為六大模塊，模塊內每個項目都由“學習目標”、“導入案例”開篇，并以切合實際的實訓項目收尾，引導學生實踐。結合高職教學的特點，本書內容既有嚴謹的營銷理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實訓項目?！堵糜问袌鰻I銷原理與實務/高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材》由淺入深、由表及里系統(tǒng)地介紹旅游市場營銷學的專業(yè)知識，從而可幫助旅游管理專業(yè)的學生提高營銷手段和能力。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷原理與實務》作者簡介

圖書目錄

模塊一認知市場營銷
項目一感悟市場營銷
任務一掌握市場營銷概念及內涵
任務二樹立正確的營銷理念
項目二旅游市場營銷
模塊二分析市場機會
項目一營銷環(huán)境分析
任務一認識旅游市場營銷環(huán)境的內涵
任務二旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務三旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
任務四應對旅游市場營銷環(huán)境的變化
項目二競爭對手分析
任務一旅游市場競爭者分析
任務二制定旅游市場競爭戰(zhàn)略
項目三消費者行為分析
任務一把握消費者的購買行為
任務二分析消費者行為
任務三組織機構的團購行為
項目四旅游市場調研
任務一認識旅游市場調研
任務二設計旅游市場調研問卷
任務三撰寫旅游市場調研報告
模塊三營銷戰(zhàn)略選擇
項目一進行旅游市場營銷戰(zhàn)略管理
任務一認識旅游市場營銷戰(zhàn)略
任務二旅游市場營銷管理過程
任務三選擇旅游市場營銷戰(zhàn)略
項目二實施旅游目標市場營銷
任務一旅游市場細分
任務二選擇旅游目標市場
任務三旅游市場定位
模塊四營銷策略制定
項目一產品策略制定
任務一認識旅游產品
任務二旅游產品的生命周期理論的應用
任務三優(yōu)化旅游產品組合
任務四旅游新產品開發(fā)
任務五制定旅游產品品牌策略
項目二價格策略制定
任務一認識影響旅游產品定價的因素
任務二掌握旅游產品定價方法
任務三掌握旅游產品定價策略
項目三渠道策略制定
任務一旅游產品分銷渠道
任務二認識旅游中間商
任務三旅游銷售渠道的選擇與管理
項目四促銷策略制定
任務一實施人員推銷和廣告營銷
任務二建立公共關系和實施營業(yè)推廣
任務三優(yōu)化促銷組合
模塊五營銷新視野
項目一綠色營銷
任務一了解綠色營銷內涵
任務二綠色營銷實施
項目二開展關系營銷
項目三網絡營銷
任務一了解網絡營銷內涵
任務二旅游網絡營銷運用
模塊六旅游市場營銷應用
項目一旅游交通營銷
項目二旅游目的地營銷
參考文獻