中醫(yī)藥文化營銷理論與實(shí)戰(zhàn)

　　《中醫(yī)藥文化營銷理論與實(shí)戰(zhàn)》旨在運(yùn)用文化營銷理念提升中醫(yī)藥營銷層次。內(nèi)容包括中醫(yī)藥文化淵源、中醫(yī)藥文化的產(chǎn)生、中醫(yī)藥文化的概念、中醫(yī)藥文化發(fā)展脈絡(luò)（中醫(yī)藥文化的跌宕起伏過程、中醫(yī)藥文化的歷史興衰啟示），中醫(yī)藥文化與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、中醫(yī)藥文化營銷的概念、中醫(yī)藥文化營銷的特點(diǎn)、中醫(yī)藥文化營銷的作用、中醫(yī)藥企業(yè)文化營銷模式（企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化營銷的對(duì)象、文化營銷的載體、文化營銷的手段），中醫(yī)藥文化營銷實(shí)戰(zhàn)（中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、中醫(yī)藥產(chǎn)品特點(diǎn)、中醫(yī)藥產(chǎn)品的交易要素），中醫(yī)藥文化市場(chǎng)的構(gòu)成、中醫(yī)藥文化的應(yīng)用、中醫(yī)藥文化的推廣，以及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)文化營銷成功案例解析等。

　　楊明江，高級(jí)工商管理碩士（EMBA），《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》高級(jí)講師，《21世紀(jì)藥店》報(bào)首席顧問。曾游學(xué)美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院，師從“整合營銷之父——唐？舒爾茨”教授，有著16年的醫(yī)藥市場(chǎng)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)走勢(shì)有著敏銳的預(yù)見力。長期從事企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌塑造、營銷設(shè)計(jì)與培訓(xùn)，是中國醫(yī)藥界“新聞營銷”的先行者之一。其主導(dǎo)的“終端為王”營銷模式、“品牌聯(lián)盟”合作模式、“療程銷售、搭配銷售”模式，對(duì)中國醫(yī)藥界的營銷和工商合作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。劉先彬，本科文化，在職研究生學(xué)歷。2003年2月至今，歷任《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》副總編輯、執(zhí)行總編輯，現(xiàn)任《21世紀(jì)藥店》報(bào)執(zhí)行總編輯。近年來在省級(jí)以上刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文近30萬字，發(fā)表各類作品470多萬字，著（編著）有各類圖書11部。從事媒體工作25年，其中潛心研究醫(yī)藥行業(yè)10余年，系我國醫(yī)藥行業(yè)資深媒體人、新聞營銷專家。先后在中央電視臺(tái)、各地藥監(jiān)部門、醫(yī)藥工商企業(yè)、藥店聯(lián)盟、連鎖藥店演講數(shù)百場(chǎng)次，為多家藥品保健品企業(yè)提供過新聞營銷咨詢服務(wù)。