生態(tài)文化品牌傳播：基于生態(tài)文化劇《六羨歌》的研究

定　價：￥30.00

作　者：	孫文清，汪永奇，楊小竹等著
出版社：	廈門大學出版社
叢編項：
標　簽：	管理商務實務

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ISBN：	9787561548523	出版時間：	2014-07-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	232	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《六羨歌》是唐代詩人陸羽的作品，2011年，經(jīng)過十多年的醞釀，浙江農(nóng)林大學人文學院院長、第五屆茅盾文學獎得主王旭烽教授據(jù)此創(chuàng)作完成同名話劇，《生態(tài)文化品牌傳播：基于生態(tài)文化劇的研究》從文化品牌的管理角度出發(fā)，對該文化品牌的傳播情況進行追蹤和分析。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章生態(tài)文化品牌傳播概論
第一節(jié) 生態(tài)文化產(chǎn)品與生態(tài)文化品牌
第二節(jié) 生態(tài)文化品牌傳播的基本問題
第二章《六羨歌》的品牌屬性
第一節(jié) 《六羨歌》概況
第二節(jié) 《六羨歌》的生態(tài)文化品牌屬性
第三章《六羨歌》的傳播要素
第一節(jié) 生態(tài)文化品牌傳播的基本要素構(gòu)成
第二節(jié) 《六羨歌》品牌傳播的基礎(chǔ)識別要素
第三節(jié) 《六羨歌》品牌傳播的基本元素組成
第四章《六羨歌》的目標受眾
第一節(jié) 生態(tài)文化產(chǎn)品的目標受眾分析與預測
第二節(jié) 《六羨歌》消費與傳播環(huán)境分析
第三節(jié) 《六羨歌》的目標受眾分析
第五章《六羨歌》的傳播戰(zhàn)略
第一節(jié) 傳播戰(zhàn)略類型
第二節(jié) 《六羨歌》的傳播戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 《六羨歌》的傳播戰(zhàn)略
第六章《六羨歌》的傳播方式
第一節(jié) 傳播方式及其類別
第二節(jié) 《六羨歌》的傳播方式
第三節(jié) 《六羨歌》傳播方式的組合
第七章《六羨歌》的傳播策略
第一節(jié) 《六羨歌》與品牌傳播策略
第二節(jié) 《六羨歌》品牌傳播的常用策略
第八章《六羨歌》的品牌管理
第一節(jié) 《六羨歌》品牌管理的內(nèi)容
第二節(jié) 《六羨歌》品牌傳播效果評估
參考文獻
后記