戰(zhàn)略定位

代序為戰(zhàn)略定位正名——特勞特、波特為什么還是錯的？
第一章戰(zhàn)略定位之基礎(chǔ)
本章精要
導(dǎo)讀案例誰給曠日持久的“涼茶大戰(zhàn)”敗敗火
第一節(jié)傳統(tǒng)理論檢討
一、定位理論發(fā)端于傳播
二、在營銷領(lǐng)域發(fā)揚光大
三、從競爭戰(zhàn)略看定位
四、標(biāo)桿管理與趕超戰(zhàn)略
第二節(jié)戰(zhàn)略就是方向
一、企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次
二、公司級戰(zhàn)略核心缺失
第三節(jié)定位“三部曲”
一、產(chǎn)業(yè)邊界
二、商業(yè)形態(tài)
三、競爭地位
經(jīng)典案例新解西南航空——領(lǐng)先的（區(qū)域性）大眾客運服務(wù)提供商
第二章專業(yè)化戰(zhàn)略定位
本章精要
導(dǎo)讀案例蒙牛乳業(yè)暨牛根生沉浮啟示錄
第一節(jié)企業(yè)系統(tǒng)診斷
一、企業(yè)資源與能力
二、企業(yè)價值鏈改造
三、關(guān)鍵制約因素分析
第二節(jié)競爭環(huán)境分析
一、基本分析工具
二、關(guān)鍵成功因素
三、“5加1”模型
第三節(jié)明確產(chǎn)業(yè)邊界
一、產(chǎn)業(yè)邊界的確定方法
二、產(chǎn)業(yè)邊界的動態(tài)調(diào)整
三、產(chǎn)業(yè)融合與“網(wǎng)模式”
第四節(jié)確立商業(yè)形態(tài)
一、盡量貼近終端消費市場
二、及時進行轉(zhuǎn)型、升級
三、重視企業(yè)品牌建設(shè)
四、良好的生態(tài)環(huán)境配套
第五節(jié)確定競爭地位
一、競爭地位必須實事求是
二、競爭地位應(yīng)當(dāng)超前一步
三、競爭地位需要戰(zhàn)略聯(lián)盟
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第三章多元化戰(zhàn)略定位
本章精要
導(dǎo)讀案例任重而道遠的中集集團多元化之路
第一節(jié)如何理解多元化
一、多元化理論研究回顧
二、如何實施多元化戰(zhàn)略
第二節(jié)相關(guān)多元化的戰(zhàn)略定位
一、產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈多元化
二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化
第三節(jié)非相關(guān)多元化的戰(zhàn)略定位
一、產(chǎn)業(yè)選擇分析工具
二、有限的非相關(guān)多元化
三、無邊界的非相關(guān)多元化
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第四章戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級
本章精要
導(dǎo)讀案例柯達真的是“死于”數(shù)碼技術(shù)嗎
第一節(jié)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分類
一、 產(chǎn)業(yè)邊界變動
二、 商業(yè)形態(tài)升級
三、 競爭地位轉(zhuǎn)換
第二節(jié)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實施
一、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體動因
二、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵成功因素
第三節(jié)資源與能力轉(zhuǎn)移矩陣
一、轉(zhuǎn)移矩陣說明
二、轉(zhuǎn)移矩陣應(yīng)用
實操案例分享風(fēng)云突變的“港灣戰(zhàn)爭”
第五章企業(yè)使命與愿景
本章精要
導(dǎo)讀案例沃爾瑪“讓老百姓買得起富人用的東西”
第一節(jié)相關(guān)概念澄清
一、 使命與愿景
二、 愿景與定位
第二節(jié)如何實現(xiàn)愿景
一、 愿景的基本特征
二、 愿景的實現(xiàn)方法
第三節(jié)企業(yè)文化整合
一、 母子公司文化整合
二、 并購企業(yè)文化整合
焦點案例討論李書福與沃爾沃——整合還是“基因重組”
參考書目