電子商務與網絡經濟學（第2版）

第1篇導言
第1章網絡經濟與電子商務緒論
引例： 感受網絡經濟時代的互聯網魅力
1.1電子商務及其變革力量
1.2網絡經濟及其對傳統(tǒng)產業(yè)的滲透
1.3經濟學與電子商務的交互
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第2章電子商務與網絡經濟學理論基礎
引例： 三大巨頭并購加劇，中國互聯網行業(yè)“馬太效應”日益明顯
2.1網絡經濟學概述
2.2網絡經濟學的相關經濟學原理
2.3網絡經濟學的相關定律
2.4電子商務基本理論
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第3章網絡外部性
引例： 網絡外部性催生平臺商業(yè)模式
3.1網絡外部性概述
3.2網絡外部性的市場作用分析
3.3網絡外部性市場中的競爭策略
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第2篇市場結構與運行
第4章市場結構及其均衡分析
引例： 中國在線旅游，市場格局或臨變局
4.1市場結構與均衡分析理論
4.2完全競爭
4.3壟斷
4.4壟斷競爭
4.5寡頭壟斷
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第5章網絡經濟下的市場結構變化
引例： 易信、來往，用“微信”打敗微信可能么
5.1網絡經濟下市場結構的新變化
5.2網絡經濟下的市場進入壁壘
5.3結構性進入壁壘對市場結構的影響
5.4戰(zhàn)略性進入壁壘對市場結構的影響
5.5制度性進入壁壘對市場結構的影響
5.6合并對市場結構的影響
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第6章電子商務市場控制力
引例： 奇虎360起訴騰訊引發(fā)的思考
6.1市場控制力概述
6.2電子商務市場控制力的實現策略
6.3電子商務市場控制力的削弱
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第7章電子商務定價、銷售及利潤
引例： 新浪發(fā)2013年第四季度財報，凈營收1.97億美元
7.1定價理論及其一般方法
7.2電子商務的定價策略
7.3電子商務與利潤
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第3篇市場績效與政府職能
第8章網絡經濟的價值創(chuàng)造
引例： 菜鳥網絡，創(chuàng)造客戶價值
8.1網絡經濟的客戶價值分析
8.2網絡經濟的客戶價值創(chuàng)造策略
8.3網絡經濟環(huán)境下的企業(yè)價值增值
8.4虛擬價值鏈
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第9章網絡經濟效率
引例： 亞馬遜： 效率永遠第一
9.1效率基本理論
9.2網絡產業(yè)的經濟效率分析
9.3電子商務效率的實現
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
第10章網絡經濟中的政府職能
引例： 五方面加強電子商務監(jiān)管
10.1關于政府職能的理論探討
10.2網絡經濟對政府職能的影響和作用
10.3網絡經濟下的政府與政府職能
10.4網絡經濟與政府治理
【引例回顧】
【關鍵術語】
【課后案例】
【思考與討論】
參考文獻