網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	楊學(xué)成；陳章旺著
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥37.80)

ISBN：	9787040412741	出版時(shí)間：	2014-11-27	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	361	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社會(huì)變革，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與方式的轉(zhuǎn)變，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性愈發(fā)凸顯?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》旨在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論與最新實(shí)踐，幫助讀者更好地理解正在發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件，成為更明智的消費(fèi)者或者更好地從事營(yíng)銷工作。全書分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)（第1-3章）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略及組合（第4-8章）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐（第9-13章）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前瞻（第14-15章）四部分。各部分體系清晰、內(nèi)容篇幅適中，并且設(shè)有豐富的案例，幫助讀者理解和消化相關(guān)的內(nèi)容?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》適用于高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例“三只松鼠”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析Roseonly的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與支撐
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例傳統(tǒng)零售商向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支撐條件
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析兩“美晨”對(duì)簿公堂——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響警鐘
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的消費(fèi)者行為分析
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例慶豐包子鋪的意外火爆
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)上購(gòu)買行為分析
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析相宜本草的社區(qū)營(yíng)銷
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略及組合
第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例國(guó)美的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
……
第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐
第四篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前瞻