網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥39.80

作　者：	楊學(xué)成；陳章旺著
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787040412741	出版時間：	2014-11-27	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	361	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)時代的社會變革，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營理念與方式的轉(zhuǎn)變，使得網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性愈發(fā)凸顯?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷/高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》旨在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論與最新實(shí)踐，幫助讀者更好地理解正在發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)營銷事件，成為更明智的消費(fèi)者或者更好地從事營銷工作。全書分為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)（第1-3章）、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及組合（第4-8章）、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐（第9-13章）、網(wǎng)絡(luò)營銷前瞻（第14-15章）四部分。各部分體系清晰、內(nèi)容篇幅適中，并且設(shè)有豐富的案例，幫助讀者理解和消化相關(guān)的內(nèi)容。《網(wǎng)絡(luò)營銷/高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》適用于高等院校市場營銷相關(guān)專業(yè)。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例“三只松鼠”的網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析Roseonly的網(wǎng)絡(luò)營銷
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與支撐
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例傳統(tǒng)零售商向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷支撐條件
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析兩“美晨”對簿公堂——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響警鐘
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第三章網(wǎng)絡(luò)營銷中的消費(fèi)者行為分析
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例慶豐包子鋪的意外火爆
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買動機(jī)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)上購買行為分析
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析相宜本草的社區(qū)營銷
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二篇網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略及組合
第四章網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例國美的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略選擇
……
第三篇網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐
第四篇網(wǎng)絡(luò)營銷前瞻