奧巴馬的長(zhǎng)尾術(shù)：解密美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)幕

第一章 誰(shuí)更懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，誰(shuí)贏得總統(tǒng)大選
第一節(jié) 長(zhǎng)尾營(yíng)銷與非沉默的大多數(shù)
一、長(zhǎng)尾營(yíng)銷激活了非沉默的大多數(shù)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須具備執(zhí)行性、滲透性和侵略性
三、長(zhǎng)尾營(yíng)銷的兩個(gè)趨勢(shì)
第二節(jié) 長(zhǎng)尾理論譜寫(xiě)了奧巴馬的“美國(guó)夢(mèng)”與使命感
一、奧巴馬的“美國(guó)夢(mèng)”與使命感
二、“美國(guó)夢(mèng)”讓長(zhǎng)尾價(jià)值的陽(yáng)光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
三、以大牌明星的公眾形象闡釋“美國(guó)夢(mèng)”
第三節(jié) 決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰(shuí)更懂政治，而是誰(shuí)更懂網(wǎng)絡(luò)
一、互聯(lián)網(wǎng)成為決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素
二、與盡可能多的草根選民互動(dòng)起來(lái)
三、誰(shuí)更懂政治贏得總統(tǒng)大選成為明日黃花
第四節(jié) 一個(gè)小數(shù)乘以一個(gè)非常大的數(shù)字等于一個(gè)大數(shù)
一、不要用僵化的思維去看待潛力無(wú)限的長(zhǎng)尾
二、網(wǎng)絡(luò)徹底改變了總統(tǒng)競(jìng)選的公共募款方式
三、美國(guó)大選挖掘出更為廣闊的長(zhǎng)尾價(jià)值

第二章 三分選民的“隆中對(duì)”
第一節(jié) 有限的選民，無(wú)限的長(zhǎng)尾
一、奧巴馬的勝利得益于《長(zhǎng)尾理論》
二、奧巴馬的勝利就是長(zhǎng)尾理論的勝利
三、奧巴馬的“長(zhǎng)尾”選民
第二節(jié) 重新評(píng)估小眾的力量
一、網(wǎng)民就是選票
二、憑借小眾選民“登頂”
三、網(wǎng)絡(luò)小額支付形式的募款
第三節(jié) 開(kāi)拓選民的長(zhǎng)尾
一、發(fā)動(dòng)基層選民
二、從草根階層入手
三、長(zhǎng)尾營(yíng)銷的選民能量

第三章 把競(jìng)選搬到網(wǎng)絡(luò)上
第一節(jié) web2．O時(shí)代的美國(guó)總統(tǒng)大選
一、Web2．0鋪就奧巴馬白宮之路
二、Web2．0可以聚集數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)“粉絲”
三、充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)不再是時(shí)尚的代名詞
一、科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力
二、得“互聯(lián)網(wǎng)”者得天下
三、網(wǎng)民與政治同舞的時(shí)代
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告讓奧巴馬無(wú)處不在
一、奧巴馬是21世紀(jì)美國(guó)最出色的廣告人
二、互聯(lián)網(wǎng)廣告讓奧巴馬無(wú)處不在
三、將競(jìng)選廣告內(nèi)置在游戲中
第四節(jié) 長(zhǎng)尾營(yíng)銷也要建立在高效團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)之上
一、奧巴馬的勝利離不開(kāi)高效的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)
二、沒(méi)有團(tuán)隊(duì)意識(shí)的群體不過(guò)是一群烏合之眾
三、奧巴馬的兩次勝選歸功于其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)

第四章 新互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾空間
第一節(jié) 博客營(yíng)銷的本質(zhì)就是抓住非官方傳播
一、向基層選民傳遞所需的政治主張
二、實(shí)現(xiàn)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的營(yíng)銷價(jià)值
三、真正實(shí)現(xiàn)傳播的小眾化、專業(yè)化
第二節(jié) 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)選民說(shuō)變革
一、要讓空前規(guī)模的普通民眾參與進(jìn)來(lái)
二、與選民在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)深度交流
三、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)選民說(shuō)變革
第三節(jié) 基于搜索引擎和數(shù)據(jù)挖掘的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
一、搜索營(yíng)銷助力奧巴馬獲勝
二、奧巴馬為搜索營(yíng)銷改變
三、搜索引擎廣告的精準(zhǔn)阻擊

第五章 長(zhǎng)尾營(yíng)銷的巨大商業(yè)價(jià)值
第一節(jié) 85％競(jìng)選資金竟然來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
一、拓荒時(shí)代就意味更多的長(zhǎng)尾
二、施展“長(zhǎng)尾”募集競(jìng)選經(jīng)費(fèi)
三、總統(tǒng)大選耗資24億美元
四、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)募集了大量小額捐款
第二節(jié) 美國(guó)選民已經(jīng)進(jìn)人YOU時(shí)代
一、網(wǎng)民讓“偉人”史觀遭重創(chuàng)
二、YoU時(shí)代更容易獲得選民的支持
三、草根已經(jīng)邁入You時(shí)代
第三節(jié) 長(zhǎng)尾營(yíng)銷不僅僅只是一種營(yíng)銷手段
一、“長(zhǎng)尾”蘊(yùn)含著令人意想不到的巨大能量
二、不露痕跡地傳遞自己的政治主張
三、給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制造不利的輿論環(huán)境和競(jìng)選氛圍

第六章 長(zhǎng)尾營(yíng)銷已進(jìn)入商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式
第一節(jié) 奧巴馬視頻營(yíng)銷的正能量
一、視頻營(yíng)銷贏得更多的選民支持
二、通過(guò)、YouTube發(fā)表每周演說(shuō)
三、奧巴馬YouTube營(yíng)銷的“奇正”戰(zhàn)略
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播手段塑造品牌形象
一、Web2．0技術(shù)之上的品牌傳播
二、盡可能爭(zhēng)取2000的“中間選民”
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重在整合
第三節(jié) 擯棄傳統(tǒng)，挖掘長(zhǎng)尾
一、長(zhǎng)尾比“紅海戰(zhàn)略”更具影響力
二、長(zhǎng)尾為奧巴馬揭開(kāi)了政治上的新篇章
第四節(jié) 激發(fā)病毒營(yíng)銷的傳染力
一、激發(fā)病毒營(yíng)銷的傳染力
二、利用病毒營(yíng)銷傳遞“事件”
附錄一 奧巴馬2009年就職演說(shuō)（英文）
附錄二 奧巴馬2009年就職演說(shuō)（中文）
附錄三 奧巴馬2013年就職演說(shuō)（英文）
附錄四 奧巴馬2013年就職演說(shuō)（中文）
參考文獻(xiàn)
后記