會(huì)展策劃（第三版）

第一章 會(huì)展策劃概述
第一節(jié) 會(huì)展策劃的概念、特點(diǎn)及作用
一、策劃的概念
二、現(xiàn)代會(huì)展的概念
三、會(huì)展策劃的概念
四、會(huì)展策劃的特點(diǎn)
五、會(huì)展策劃的作用
第二節(jié) 會(huì)展策劃的基本原則
一、借勢(shì)原則
二、目的性原則
三、操作性原則
四、創(chuàng)新性原則
五、有效性原則
六、規(guī)范性原則
第三節(jié) 會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程、方法
一、會(huì)展策劃的內(nèi)容
二、會(huì)展策劃的基本流程
三、會(huì)展策劃的基本方法

第二章 會(huì)展調(diào)查與分析
第一節(jié) 會(huì)展調(diào)查的提供者和使用者
一、會(huì)展調(diào)查的提供者
二、會(huì)展調(diào)查的使用者
第二節(jié) 會(huì)展調(diào)查的種類
一、為會(huì)展組辦方提供會(huì)展策劃必要資訊的調(diào)研
二、為參展方提供會(huì)展選擇與決策依據(jù)的調(diào)研
三、展會(huì)評(píng)估調(diào)研
四、以展會(huì)為平臺(tái)所進(jìn)行的調(diào)研
第三節(jié) 會(huì)展調(diào)查的過(guò)程
一、確定課題的目的
二、生成調(diào)研設(shè)計(jì)
三、選擇基本的調(diào)研方法
四、抽樣過(guò)程
五、搜集數(shù)據(jù)
六、分析數(shù)據(jù)
七、報(bào)告撰寫
八、跟蹤
第四節(jié) 會(huì)展調(diào)查的方法
一、觀察法
二、詢問法
三、實(shí)驗(yàn)法
四、二手資料分析

第三章 會(huì)展目標(biāo)與選題立項(xiàng)策劃
第一節(jié) 展會(huì)目標(biāo)與題材的選擇
一、關(guān)于展會(huì)的目標(biāo)
二、展會(huì)題材的選擇
第二節(jié) 會(huì)展主題的確立
一、會(huì)展主題的概念與類型
二、會(huì)展主題的確定與選擇
三、會(huì)展主題實(shí)例
第三節(jié) 展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)策劃
一、展會(huì)的名稱和地點(diǎn)
二、辦展機(jī)構(gòu)
三、辦展時(shí)間
四、展會(huì)定位
五、參展計(jì)劃
六、招展策劃
七、招商策劃

第四章 會(huì)議活動(dòng)策劃
第一節(jié) 會(huì)議活動(dòng)概述
一、會(huì)議的概念
二、會(huì)議的要素
三、會(huì)議籌備
第二節(jié) 會(huì)議活動(dòng)策劃
一、確定會(huì)議目標(biāo)和訴求
二、選擇召開會(huì)議的形式
三、會(huì)議的流程與設(shè)計(jì)
四、組織與主持會(huì)議
第三節(jié) 會(huì)議活動(dòng)策劃方案
一、一日會(huì)議的策劃方案
二、簡(jiǎn)便的三日會(huì)議策劃方案
第四節(jié) 會(huì)議活動(dòng)策劃的相關(guān)事務(wù)
一、資源中心
二、文化活動(dòng)
三、休息區(qū)
四、紀(jì)念禮品
五、影像紀(jì)錄

第五章 會(huì)展設(shè)計(jì)與品牌策劃
第一節(jié) 會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃
一、關(guān)于立體策劃
二、會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)
三、會(huì)展設(shè)計(jì)的文化維度與立體策劃
第二節(jié) 會(huì)展設(shè)計(jì)策劃
一、關(guān)于系統(tǒng)設(shè)計(jì)
二、展示設(shè)計(jì)的流程與策劃
三、展示空間的分類及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
四、展示照明設(shè)計(jì)策劃
五、展示道具設(shè)計(jì)策劃
第三節(jié) 展會(huì)品牌策劃
一、展會(huì)品牌理論
二、建立品牌展會(huì)的要素
三、建立品牌展會(huì)的途徑
四、建立品牌展會(huì)的基本策略

第六章 會(huì)展宣傳推廣策劃
第一節(jié) 展會(huì)宣傳與推廣的目的
一、提升展會(huì)的知名度
二、擴(kuò)大展會(huì)的品質(zhì)認(rèn)知度
三、努力創(chuàng)造積極的展會(huì)品牌聯(lián)想
四、不斷提升目標(biāo)參展商和觀眾對(duì)展會(huì)品牌的忠誠(chéng)度
第二節(jié) 展會(huì)宣傳與推廣的內(nèi)容
一、展會(huì)基礎(chǔ)資訊的宣傳與推廣
二、展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的宣傳與推廣
三、展會(huì)品牌的宣傳與推廣
第三節(jié) 展會(huì)宣傳與推廣的手段
一、廣告
二、新聞宣傳
三、公關(guān)活動(dòng)
第四節(jié) 展會(huì)廣告推廣策劃
一、廣告宣傳推廣的步驟
二、媒體選擇策劃

第七章 會(huì)展項(xiàng)目管理策劃
第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目管理的基本理論
一、項(xiàng)目及項(xiàng)目管理
二、會(huì)展項(xiàng)目管理的具體內(nèi)容
三、會(huì)展項(xiàng)目管理與策劃的基本流程
第二節(jié) 會(huì)展人力資源管理策劃
一、會(huì)展人力資源管理概述
二、會(huì)展人力資源管理策劃要點(diǎn)
第三節(jié) 會(huì)展物流管理策劃
一、會(huì)展物流管理概述
二、會(huì)展物流管理策劃要點(diǎn)
第四節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目溝通管理與策劃
一、溝通管理概述
二、會(huì)展項(xiàng)目溝通管理策劃要點(diǎn)

第八章 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃
第一節(jié) 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的作用與原則
一、舉辦會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的作用
二、舉辦會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的原則
第二節(jié) 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的種類與策劃
一、專題會(huì)議策劃
二、表演、比賽活動(dòng)策劃
三、其他相關(guān)活動(dòng)
第三節(jié) 會(huì)展旅游活動(dòng)策劃
一、會(huì)展旅游的概念
二、會(huì)展旅游活動(dòng)策劃

第九章 會(huì)展策劃案
第一節(jié) 會(huì)展策劃方案的作用和種類
一、會(huì)展策劃文案的作用
二、會(huì)展策劃文案的種類
第二節(jié) 展覽策劃方案的撰寫
一、展覽策劃方案的寫作結(jié)構(gòu)與要求
二、大型展覽策劃方案的寫作結(jié)構(gòu)
三、展覽策劃案例文
第三節(jié) 會(huì)議（節(jié)事）策劃方案的撰寫
一、會(huì)議（節(jié)事）策劃方案的寫作結(jié)構(gòu)與要求
二、會(huì)議（節(jié)事）策劃案例文

第十章 會(huì)展預(yù)算與效果評(píng)估
第一節(jié) 會(huì)展預(yù)算
一、制定會(huì)展預(yù)算的過(guò)程
二、會(huì)展預(yù)算的具體內(nèi)容
第二節(jié) 會(huì)展評(píng)估
一、會(huì)展評(píng)估的運(yùn)作
二、我國(guó)會(huì)展評(píng)估的現(xiàn)狀
三、分析比較國(guó)內(nèi)兩個(gè)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)體系的內(nèi)容
四、國(guó)外會(huì)展評(píng)估指標(biāo)簡(jiǎn)介

參考文獻(xiàn)