媒體平衡論

開篇 媒體·平衡·和諧
第一章 媒體本質(zhì)平衡論
一、真實性／時效性
1.真實性：新聞的最本質(zhì)規(guī)定
2.時效性：新聞性的自覺追求
3.真實性與時效性的平衡
二、客觀性／傾向性
1.客觀性：新聞真實性的前提
2.傾向性：新聞主體性的呈現(xiàn)
3.客觀性與傾向性的對立統(tǒng)一
三、精確性／模糊性
1.精確性：新聞的無限追求
2.模糊性：新聞的靈活體現(xiàn)
3.精確性與模糊性的辯證統(tǒng)一
四、“睛雨表”/“減震器”
1.“晴雨表”：輿論的客觀反映
2.“減震器”：輿論的適時引導
3.正確發(fā)揮輿論在現(xiàn)實生活中的作用
五、新聞自由／媒體管理
1.新聞自由：媒體生存發(fā)展的必要條件
2.媒體管理：媒體有序運轉(zhuǎn)的重要保障
3.用管理保障自由，以自由優(yōu)化管理
第二章 媒體形式平衡論
六、報紙／期刊／廣播／電視／網(wǎng)絡／手機／
1.各媒體樣式的基本發(fā)展
2.各媒體樣式的SWOT分析
3.各媒體之間的平衡發(fā)展
七、傳者／受者
1.傳者：傳播活動的起點和內(nèi)容的把關人
2.受者：傳播活動的終點和內(nèi)容的檢測者
3.充分考慮傳受關系，將傳播效果發(fā)揮到最佳
八、公開報道／隱性采訪
1.公開報道：媒體介入社會的主要方式
2.隱性采訪：媒體獲取信息的輔助手段
3.隱性采訪應當有助于公開報道
九、全國影響／地方保護
1.全國影響：媒體市場的原動力
2.地方保護：輿論導向的封閉性
3.有效覆蓋和輿論導向的平衡
十、新聞式廣告／廣告式新聞
1.新聞式廣告：廣告的新形式
2.廣告式新聞：新聞的異化體現(xiàn)
3.新聞與廣告之間的平衡
第三章 媒體內(nèi)容平衡論
十一、時新性／時宜性
1_時新性：新聞的“第一時間”
2.時宜性：傳播效果的規(guī)定性
3.時新性與時宜性的平衡統(tǒng)一
十二、知情權／隱私權
1.知情權：老百姓基本的信息需求
2.隱私權：個人基本的人格權
3.在盡量滿足知情權基礎上最大限度保護隱私權
十三、正面宣傳／負面曝光
1.正面宣傳：媒體喉舌功能的體現(xiàn)
2.負面曝光：媒體監(jiān)督功能的體現(xiàn)
3.維護老百姓的根本利益是根本出發(fā)點
十四、硬新聞／軟新聞
1.硬新聞：反映動態(tài)的事件性新聞
2.軟新聞：具有貼近性的非事件性新聞
3.硬新聞軟化，軟新聞硬化
十五、規(guī)定動作／自選動作
1.規(guī)定動作：職能部門的硬性宣傳
2.自選動作：媒體自身的價值選擇
3.在規(guī)定動作的基礎上做好自選動作
第四章 媒體價值平衡論
十六、新聞價值／新聞政策
1.新聞價值：媒體生存與發(fā)展的根本
2.新聞政策：“從心所欲不逾矩”
3.用新聞政策更好地彰顯新聞價值
十七、新聞策劃／策劃新聞
1.新聞策劃：讓新聞更有力量
2.策劃新聞：新聞可以策劃嗎
3.如何把握好新聞報道的主動性
十八、新聞競爭／新聞合作
1.新聞競爭：媒體市場化的必然結果
2.新聞合作：不是“冤家”不聚頭
3.在競爭中合作，在合作中競爭
十九、新聞監(jiān)督／司法公正
1.新聞監(jiān)督：輿論監(jiān)督的重要形式
2.司法公正：社會文明的重要體現(xiàn)
3.合理規(guī)避“媒介審判”，維護司法公正
二十、有償新聞／新聞的有償性
1.有償新聞：違背新聞價值的異化現(xiàn)象
2.新聞的有償性：新聞商品性的重要體現(xiàn)
3.抵制有償新聞，合理推進媒體產(chǎn)業(yè)化
第五章 媒體理念平衡論
二十一、知名度／美譽度
1.知名度：媒體大眾化的首要特征
2.美譽度：媒體公信力的終極體現(xiàn)
3.在知名度的基礎上提升美譽度
二十二、大眾化／小眾化
1.大眾化：媒體的固有屬性之一
2.小眾化：媒體的未來發(fā)展趨勢
3.大眾媒體與媒體市場的細分化
二十三、社會倫理／媒體倫理
1.社會倫理：社會正常秩序的基石
2.媒體倫理：經(jīng)濟利益的最大化
3.社會倫理和媒體倫理的結合
二十四、媒體生產(chǎn)／媒體消費
1.媒體生產(chǎn)：對信息的選擇、加工和傳播
2.媒體消費：對信息的接受、利用和再傳播
3.媒體生產(chǎn)與媒體消費之間的平衡
二十五、媒體教育／媒體實踐
1.媒體教育：媒體工作者的搖籃
2.媒體實踐：媒體工作者的熔爐
3.理論與實踐的平衡發(fā)展
結語 將平衡進行到底
關鍵詞索引
參考書目
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