微力量：作為新媒體的微博研究

微博，以140字為限，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論形成一條快速的傳播路徑，替代過去的論壇、博客，多次成為網(wǎng)絡(luò)熱點事件的重要助推力量，很快由小眾的新媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑サ钠脚_，相關(guān)訊息在微博上迅速傳播，引起廣泛關(guān)注進而成為輿論焦點，之后再經(jīng)由大量轉(zhuǎn)發(fā)、線上和線下的互動，最終形成網(wǎng)絡(luò)輿論并在現(xiàn)實中產(chǎn)生大小不一的影響。與論壇、博客不同的是，微博篇幅短小，轉(zhuǎn)發(fā)、評論易操作，使用門檻大大降低，使普通網(wǎng)民的表達得到充分釋放，尤其是轉(zhuǎn)發(fā)功能，不需費心評論就能表明態(tài)度。微博上的一系列熱點事件，都很好地證明了微博興起之初“圍觀改變中國”的提法不是夸大之詞。因此，微博不僅是一種新媒體技術(shù)，更是商業(yè)、政治、社會競相交互作用的場所，由此產(chǎn)生了新的營銷方式、傳播方式以及輿情的引導(dǎo)和管理問題。

張承宇，1975年生，江蘇啟東人。2004年畢業(yè)于北京師范大學中文系，獲博士學位，現(xiàn)任教于南京理工大學設(shè)計藝術(shù)與傳媒學院。近年來致力于傳媒、文學等學術(shù)領(lǐng)域的研究，出版專著《影像傳播中的傳承、變遷與融合》（齊魯書社2009年版）；在《讀書》、《文藝理論與批評》、《當代電影》、《北京電影學院學報》、《中國圖書評論》等刊物發(fā)表學術(shù)論文多篇，并曾在《光明日報》、《中華讀書報》、《中國考試》等報刊雜志發(fā)表相關(guān)文章多篇；主持一項江蘇省社會科學基金課題，參與數(shù)項省部級、校級課題的研究。