當代都市報研究

第一章 都市報的產(chǎn)生、發(fā)展及其原因
第一節(jié) 都市報的產(chǎn)生、發(fā)展
一、都市報的產(chǎn)生
二、都市報的發(fā)展
三、都市報的大家族
第二節(jié) 都市報的定義
一、都市報的定義要素
二、都市報的定義
第三節(jié) 都市報產(chǎn)生的原因
一、內(nèi)因
二、外因

第二章 都市報的創(chuàng)新思維及基本特征
第一節(jié) 都市報的創(chuàng)新思維
一、“以人為本”的傳播觀
二、整體策劃思維
三、本土化運作
第二節(jié) 都市報的基本特征
一、強調(diào)新聞性
二、內(nèi)容豐富，信息量大
三、貼近生活，服務(wù)性強
四、敢于監(jiān)督，善于引導(dǎo)
五、講求互動，突出受眾

第三章 都市報的新聞運作
第一節(jié) 都市報新聞版的分類和特色
一、要聞版
二、社會新聞
三、娛樂新聞
四、經(jīng)濟新聞
五、體育新聞
六、國際新聞
第二節(jié) “特稿”版的特色
一、“特稿”版的由來
二、“特別報道”的特色
三、都市報“特稿”存在的問題
第三節(jié) 都市報的新聞報道策劃
一、新聞報道策劃的積極作用
二、都市報的新聞報道策劃的主要特色
第四節(jié) 都市報的新聞文體
一、新聞文體的內(nèi)涵
二、市民文體及其特征
第五節(jié) 都市報的時評版
一、時評版的發(fā)展
二、都市報時評版興起的主要原因
三、都市報時評版的主要表現(xiàn)特征

第四章 都市報的專刊
第一節(jié) ?？慕缍?、分類及其特征
一、?？慕缍?br>二、?？姆诸?br>三、?？奶卣?br>第二節(jié) ?？膹?fù)興及其原因
一、我國報紙?？陌l(fā)展歷史
二、專刊復(fù)興的原因
三、?？诙际袌蟀l(fā)展中的作用
四、都市報?？奶攸c
第三節(jié) 都市報專刊存在的問題與發(fā)展趨勢
一、都市報?？嬖诘膯栴}
二、辦好都市報專刊的幾點建議

第五章 都市報的版面策略
第一節(jié) 報紙的版面語言
一、報紙版面的主要構(gòu)成要素
二、版面的基本功能
第二節(jié) 都市報簡潔時尚的版面語言
一、時尚化的“瘦報”、“彩報”
二、服務(wù)于讀者的版組化架構(gòu)
三、簡潔方便的模塊版式
四、盡顯精華的導(dǎo)讀版
五、幅大量多的“讀圖時代”

第六章 都市報的發(fā)行與廣告經(jīng)營策略
第一節(jié) 都市報的發(fā)行策略
一、低價銷售、折扣促銷
二、敲門發(fā)行
三、整合營銷
第二節(jié) 都市報的廣告策略
一、做大做強商業(yè)廣告和分類廣告
二、新聞帶動廣告
三、提供個性化廣告服務(wù)

第七章 都市報“同質(zhì)化”、“媚俗化”及“主流化”現(xiàn)象探析
第一節(jié) 都市報的“同質(zhì)化”現(xiàn)象
一、都市報同質(zhì)化現(xiàn)象的表現(xiàn)及其危害
二、都市報同質(zhì)化產(chǎn)生的原因
三、都市報避免同質(zhì)化的對策
第二節(jié) 都市報的“媚俗化”現(xiàn)象
一、何為“媚俗化”
二、都市報“媚俗化”的表現(xiàn)
三、“媚俗化”的危害
四、防止新聞“媚俗化”的方法和途徑
第三節(jié) 都市報邁向“主流化”的困境
一、都市報邁向“主流化”的背景
二、都市報“主流化”的措施
三、都市報“主流化取向”的傳播效果及意義
四、都市報“主流化取向”的困境

第八章 都市報的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 都市報自身的危機和面臨的挑戰(zhàn)
一、都市報自身潛在的危機
二、新舊媒體的沖擊
第二節(jié) 都市報發(fā)展走向探測
一、受眾細化：主流化報紙、大眾化報紙、專業(yè)報紙
二、跨區(qū)域發(fā)展：地方版、跨省擴張、都市報聯(lián)合體
三、“一城一報”趨勢顯現(xiàn)
參考文獻