市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	呂筱萍編
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	科學(xué)版精品課程立體化教材·管理學(xué)系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030431028	出版時(shí)間：	2015-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	284	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》分為上、下兩篇。上篇為市場(chǎng)調(diào)研，具體包括市場(chǎng)調(diào)研的基本概述、市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)、原始資料和二手資料收集的方法與技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)研資料的整理分析及調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)，此外還特別增設(shè)了調(diào)研數(shù)據(jù)處理軟件運(yùn)用和市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)用兩個(gè)專題內(nèi)容。下篇為市場(chǎng)預(yù)測(cè)，具體包括調(diào)研預(yù)測(cè)類型和原理與步驟、定性預(yù)測(cè)方法、時(shí)序預(yù)測(cè)方法、回歸預(yù)測(cè)方法，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)綜合分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)軟件應(yīng)用介紹等相關(guān)內(nèi)容。為便于教學(xué)，本書(shū)還為各章配有本章導(dǎo)讀、本章主要內(nèi)容、案例、本章小結(jié)和思考練習(xí)題等欄目，注重系統(tǒng)性和實(shí)用性，以期提高學(xué)生將市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)理論及方法應(yīng)用于實(shí)踐的能力。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)調(diào)研概述
1.1 市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
1.2 市場(chǎng)調(diào)研的作用、類型和程序
1.3 市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容
第2章市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
2.1 市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)概述
2.2 調(diào)查表的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
2.3 詢問(wèn)技術(shù)
第3章二手資料收集的方法
3.1 二手資料和原始資料
3.2 二手資料收集的原則和步驟
3.3 二手資料的校驗(yàn)與判斷
第4章抽樣技術(shù)和方法
4.1 市場(chǎng)調(diào)研的組織方式
4.2 非隨機(jī)抽樣調(diào)研
4.3 隨機(jī)抽樣調(diào)研
第5章原始資料收集的方法
5.1 詢問(wèn)調(diào)查法
5.2 觀察調(diào)查法
5.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第6章市場(chǎng)調(diào)研資料的分析
6.1 調(diào)研資料的整理
6.2 調(diào)研資料的分析
6.3 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
6.4 市場(chǎng)調(diào)研綜合案例分析
第7章市場(chǎng)調(diào)研專題應(yīng)用
7.1 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
7.2 廣告調(diào)研
7.3 定價(jià)調(diào)研
7.4 促銷(xiāo)調(diào)研
7.5 品牌形象調(diào)研
第8章數(shù)據(jù)分析與SPSS的初步應(yīng)用
8.1 利用SPSS輸入和整理數(shù)據(jù)
8.2 利用SPSS作描述性統(tǒng)計(jì)和圖表
8.3 數(shù)據(jù)分析：差異分析
8.4 數(shù)據(jù)分析：關(guān)聯(lián)分析
第9章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
9.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)和類型
9.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理
9.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第10章定性預(yù)測(cè)方法
10.1 對(duì)比類推法
10.2 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法
10.3 德?tīng)柗品?br>10.4 市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法
10.5 消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法
第11章時(shí)序預(yù)測(cè)分析法
11.1 平均預(yù)測(cè)法
11.2 趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
11.3 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
11.4 馬爾可夫預(yù)測(cè)法
第12章回歸分析預(yù)測(cè)法
12.1 一元線性回歸預(yù)測(cè)法
12.2 多元線性回歸預(yù)測(cè)法
12.3 自回歸預(yù)測(cè)法
第13章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析
13.1 預(yù)測(cè)目標(biāo)的分析和確定
13.2 預(yù)測(cè)方法的評(píng)價(jià)和選擇
13.3 預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和評(píng)價(jià)
13.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)綜合案例分析
第14章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的軟件應(yīng)用
14.1 利用Excel做時(shí)間序列預(yù)測(cè)
14.2 利用Excel做回歸預(yù)測(cè)
參考文獻(xiàn)