大片生產(chǎn)與消費

定　價：￥39.00

作　者：	劉揚著
出版社：	中國電影出版社
叢編項：
標　簽：	藝術(shù)與攝影影視/媒體藝術(shù)

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ISBN：	9787106041762	出版時間：	2015-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	229	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《大片生產(chǎn)與消費》第一章是正式研究展開前的理論鋪墊部分，對國產(chǎn)大片的稱謂進行了考察與定位，論證了市場營銷理論與國產(chǎn)大片應(yīng)用理論研究之間的契合性，以及展開交叉理論研究的“合法性”。第二章是國產(chǎn)大片生產(chǎn)環(huán)節(jié)的研究部分。第三章是國產(chǎn)大片營銷環(huán)節(jié)的研究部分，研究認為“地毯式轟炸”的全媒體營銷策略并不是國產(chǎn)大片可以采用的營銷策略，促銷策略的實施亦不可脫離于產(chǎn)品策略的規(guī)范，國產(chǎn)大片的營銷需要在產(chǎn)品策略與促銷策略的互動關(guān)聯(lián)中，取得適當(dāng)?shù)臓I銷策略。第四章是國產(chǎn)大片應(yīng)對受眾需求環(huán)節(jié)的研究部分，研究認為片面地滿足需求是應(yīng)對受眾需求實踐中被動的方式，國產(chǎn)大片需要在滿足受眾需求、引導(dǎo)受眾需求以及創(chuàng)造受眾需求的三者辯證關(guān)系中，探求與受眾需求的關(guān)系體系。結(jié)語部分在總結(jié)全書研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，從宏觀和微觀兩個角度出發(fā)，在多方價值訴求角力所構(gòu)成的微觀語境中探討了國產(chǎn)大片實現(xiàn)價值最大化的條件與方式，同時從宏觀視野中分析了國產(chǎn)大片之于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)等方面的應(yīng)有作為與價值。

作者簡介

　　劉揚，男，電影學(xué)博士。華北電力大字人文與社會科學(xué)學(xué)院，副教授。研究方向：文化產(chǎn)業(yè)、影視理論、影視制作與營銷。影視制片人、策劃推廣人。

圖書目錄

緒論
第一章國產(chǎn)大片與市場營銷理論
第一節(jié) 大片與國產(chǎn)大片
一、大片名稱考
二、國產(chǎn)大片的生發(fā)與指涉定位
第二節(jié) 市場營銷理論與國產(chǎn)大片實踐
一、市場營銷學(xué)概述
二、國產(chǎn)大片的實踐與困境
第二章有形產(chǎn)品與核心價值制衡作用中的國產(chǎn)大片生產(chǎn)研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影生產(chǎn)理論分析
一、產(chǎn)品的構(gòu)成層次說
二、作為產(chǎn)品的國產(chǎn)大片
第二節(jié) 國產(chǎn)大片有形產(chǎn)品與核心價值生產(chǎn)現(xiàn)狀研究
一、有形產(chǎn)品的餐餮與核心價值的空泛
二、核心價值對有形產(chǎn)品的無限超越
三、有形產(chǎn)品與核心價值的制衡
第三節(jié) 海外大片有形產(chǎn)品與核心價值生產(chǎn)研究
一、好萊塢大片：流行化的方法打造“美國式的世界趣味”
二、韓國大片：本土化的策略傳遞獨特的民族情感
第四節(jié) 國產(chǎn)大片生產(chǎn)策略探析
第三章產(chǎn)品策略與促銷策略互動關(guān)聯(lián)中的國產(chǎn)大片營銷研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影營銷組合策略分析
一、營銷組合策略分析
二、國產(chǎn)大片營銷組合策略實踐現(xiàn)狀概述
第二節(jié) 國產(chǎn)大片產(chǎn)品策略研究
一、國產(chǎn)大片產(chǎn)品策略分述
二、國產(chǎn)大片產(chǎn)品策略綜述
第三節(jié) 國產(chǎn)大片促銷策略研究
一、國產(chǎn)大片促銷信息的制訂
二、國產(chǎn)大片促銷媒介的選擇
三、國產(chǎn)大片促銷策略綜述
第四節(jié) 國產(chǎn)大片營銷組合策略問題論析及實施探析
一、國產(chǎn)大片營銷組合策略問題論析
二、營銷組合策略周期實施探析
第五節(jié) 國產(chǎn)大片與中小成本影片的營銷策略對比
一、題材內(nèi)容與市場定位
二、檔期的選擇
三、媒體策略
四、中小成本影片營銷策略中的傳播學(xué)思考
第四章需求滿足與需求引導(dǎo)辯證關(guān)系中的國產(chǎn)大片受眾研究
第一節(jié) 基于市場營銷理論的電影受眾需求分析
一、市場營銷理論中的電影消費者及其相關(guān)核心概念
二、電影消費者的一般觀影需求分析
第二節(jié) 國產(chǎn)大片的受眾需求研究
一、本土受眾需求分析
二、海外受眾需求分析
第三節(jié) 大片應(yīng)對受眾需求實踐關(guān)系分析
一、國產(chǎn)大片滿足受眾需求實踐分析
二、國產(chǎn)大片與海外受眾需求現(xiàn)狀分析
三、韓國大片引導(dǎo)受眾需求實踐分析
四、美國大片創(chuàng)造受眾需求實踐分析
第四節(jié) 國產(chǎn)大片與受眾需求關(guān)系體系建構(gòu)探析
一、空間選擇
二、主體特性
三、策略梳理
四、操作方式
結(jié)語國產(chǎn)大片價值論
參考文獻
影像文獻
后記