移動互聯網時代國際4A廣告公司基本操作流程

定　價：￥45.00

作　者：	朱海松著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：	國際4A廣告叢書
標　簽：	管理廣告市場/營銷

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ISBN：	9787115395696	出版時間：	2015-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數：	271	字數：

內容簡介

　　《移動互聯網時代國際4A廣告公司基本操作流程》站在移動互聯網時代的歷史背景下，系統且全面介紹了廣告公司運作的基本方法，廣告公司部門內的操作方法和部門之間的操作流程，特別是美國廣告公司的客戶部架構，概述了廣告公司客戶部的人員在新時期的素質和職責。在創(chuàng)意部和設計部操作流程綜合了國際4A廣告公司麥肯光明、盛世長城、李奧·貝納及電揚等外資廣告公司的流程而撰寫，《移動互聯網時代國際4A廣告公司基本操作流程》圍繞廣告公司內部運作的基本環(huán)節(jié)提供了實用的內部作業(yè)管理和運作方法。

作者簡介

　　朱海松，知名廣告人，中國社會化網絡新媒體研究的思想先鋒，無線營銷理論的開創(chuàng)者，手機媒體專家。一部手機媒體理論專著《第五媒體》一書作者。其創(chuàng)作的“方法比知識重要”系列叢書產生廣泛的跨界影響，其中“國際4A廣告”系列叢書對國際4A廣告理論的中國本土化作出了開創(chuàng)性的貢獻，影響了一代廣告人，已成為業(yè)內的經典。朱海松的“手機媒體”系列叢書初步建立起完整的手機自媒體理論體系，提出了基本的概念標準和應用思路。其代表作《微博的碎片化傳播》是一部從科學哲學角度闡述互聯網思維的理論專著。朱海松長期致力于推廣社會化媒體和移動互聯網的新媒體應用哲學和營銷價值。曾在北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、上海交通大學、西安西北大學傳播學院、中山大學、廣東商學院等高校推廣新媒體應用理論，并在全國各地面向企業(yè)和政府機構作過近百場新媒體主題演講?，F為廣東省南方人事科學研究院新媒體研究所所長及多家公司戰(zhàn)略顧問。

圖書目錄

緒論：新媒體是一種哲學—從庫恩的“范式”看數字營銷革命　/1
1．廣告公司的角色　/13
2．美國商業(yè)廣告原則　/15
3．客戶部人員應有的基本思維　/19
4．客戶部　/25
5．客戶部人員的基本素質　/29
6．新人上路　/35
7．奧格威人才法則—用比自己強的人　/39
8．客戶部基本職位描述　/43
9．客戶部基本操作思路　/58
10．客戶的十三條忠告　/61
11．工作號　/65
12．創(chuàng)意工作單　/69
13．報價原則與形式　/79
14．廣告公司與客戶的合作方式　/85
15．會議記錄　/89
16．工作進度表　/93
17．創(chuàng)意簡報　/99
18．創(chuàng)作部　/111
19．奧美的觀點：創(chuàng)作部人才標準　/119
20．奧格威談創(chuàng)意指導人員應具備的素質　/122
21．國際4A廣告公司創(chuàng)作部的職位　/124
22．部門的流程　/129
23．創(chuàng)意的工作方式　/143
24．伯恩巴克的創(chuàng)意哲學　/148
25．媒介部　/155
26．影視部　/161
27．李奧·貝納創(chuàng)意88條名言　/176
28．提案　/191
29．盛世長城創(chuàng)意提案技巧　/196
30．提案不是一件容易的事　/204
31．比稿　/211
32．如何識別策略型人才　/215
33．《鬼十則》　/221
34．《黃石公三略》與公司管理　/225
35．不同凡響的喬布斯Stay　hungry， Stay foolish /229
36．Google十誡　/233
37．大衛(wèi)·奧格威97項廣告信條　/236
38．現金甚至比你的母親還重要　/246
附件　/251
簡介：國際4A廣告公司　/264
后記：媒介將死，網絡當道　/268
參考文獻　/271