新媒體革命：在線時代的媒體、公關與傳播

第一章 別了，古典媒體 001
古典媒體之所以不能繼續(xù)扮演讓你免除信息未知恐懼的資訊管家， 是因為它們不再提供受信任的沒有錯過任何事物的保證。事實上， 以前它們也沒有做到。只不過，它們一直讓你誤以為通過訂閱、觀 看和收聽它們，你就與這個世界同步了。
在線時代，新聞的新定義 /002
信息爆炸焦慮 /011
過濾失敗與信息前置 /014
受眾自己會進行媒介組合 /017
第二章 重塑內容 021
古典媒體長期以來提供的大部分內容，對受眾而言都是無用之用。 有用之用的信息，能夠免除受眾對某一類未知信息的恐慌，更像是 情報。“無用之用”的信息則是非必需品，由精英制造，更有知識的 味道。是否能夠幫助我們做出當下更好的各種人生選擇，是區(qū)分“有 用之用”和“無用之用”信息的主要判斷標準。
無用之用與有用之用 /022
受眾：站在數(shù)字世界的地圖中央 /025
講什么新故事？ /032
顛簸反應 /035
第三章 你好，自媒體 041
我們還遠遠沒有進入人人自媒體的時代，還有許多的暗黑區(qū)域等 待信息之光去照亮，去連接。真正值得自戒的是，在初嘗到文章 自我撰寫、自我發(fā)布和一大堆點贊評論的快感后，許多自媒體人 不免沉溺于擁有意見領袖的權力和光環(huán)的驕傲之中。對于想過主 編癮的人來說，這可能是讓人上癮的毒品。
你們全家都是自媒體 /042
意見領袖幻象 /045
游擊隊對正規(guī) /049
李普曼和杜威的爭論 /052
由信任到權威的新鏈條 /056
第四章 真正的新媒體 061
如果生產(chǎn)方式和定價機制不創(chuàng)新，所謂新媒體只是披著互聯(lián)網(wǎng)的 皇帝新衣。區(qū)分媒體新與舊的三個判斷標準是：是否存在主編意 志；是否在意版權問題；是否依賴廣告模式。
內容與載體的可分離/062
一云多媒/064
殺死版權/068
生產(chǎn)方式和定價機制/071
第五章（傳統(tǒng)）公關之死 077
傳統(tǒng)企業(yè)面臨的品牌傳播問題在我看來就是越來越與消費者沒關 系了。因為你的品牌不能夠說明購買你的產(chǎn)品或服務的消費者是 什么樣的人。甚至于，消費者羞于向他人提起，原來他是你的產(chǎn) 品或服務的購買者。
上帝和仆人都沒有了/078
危機公關與網(wǎng)絡暴力/083
體驗，還是體驗/088
個性標簽時代與“神呼應”/092
數(shù)字化測量與數(shù)字資產(chǎn)/101
第六章 社交傳播 105
當知識變得網(wǎng)絡化，房間里最聰明的人不再是站在最前面對我們 說教的那個人，也不是房間內所有人的整體智慧。房間里最聰明 的人是房間本身：把房間里的人和想法連接起來，并將之與房間 外產(chǎn)生連接的網(wǎng)絡。
從粉絲經(jīng)濟到社群關系/106
在信任經(jīng)濟的市場里建立信任/110
要讓傳播失控/113
共同成長/121
第七章 媒體的未來價值 125
身懷鑒賞力的我們不會成為這個世界的零余者。我們會回來的。只 不過，我們會以另一種身份和方式回來：找到媒體適用于在線時代 的生產(chǎn)方式，讓優(yōu)質內容有權獲得合理的市場定價。
購買體驗，而不僅是內容/126
細分社區(qū)與想象的共同體/129
過濾罩與小時代/132
媒體不能放棄的是自己風格化的品牌/136
鑒賞力永在/142
附錄
［牛文文對談錄 1］傳統(tǒng)媒體是華麗的無用 /147
［牛文文對談錄 2］媒體在垂直細分社區(qū)時代的機會和新定位 /161
［邱兵對談錄］澎湃新聞：對一個傳統(tǒng)新媒體樣本的解構 /177
［吳曉波對談錄］自媒體的套利模式 /192
［李岷對談錄］虎嗅：平臺和協(xié)作 /200
［王壯對談錄］+媒體，而不是媒體+ /207
［林軍對談錄］新媒體想要什么：立言、立德、立功？ /220
［王偉興對談錄］愛范兒：連接熱愛的數(shù)字世界的導游 /228
［駱軼航對談錄］PingWest：創(chuàng)造連接的價值 /238
［申音演講錄］手藝人的崛起和自由聯(lián)合 /249
［馬一木對談錄］內容、品牌與受眾的“神呼應” /260
［魏寒楓對談錄］傳統(tǒng)媒體需要分子化 /269
［李波對談錄］開干能干掉傳統(tǒng)公關公司嗎？ /279
參考資料 /302
致謝 /304