創(chuàng)造增量市場：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型之道

序言：互聯(lián)網(wǎng)轉型的“黑洞”
第一章 “互聯(lián)網(wǎng)+”新商規(guī)
一、營銷與定位
（一）從“營造一種心理”到“ 連接”
（二）從“營銷定位” 到“塑造社群”
二、 產(chǎn)品、傳播與品牌
（一）產(chǎn)品是企業(yè)連接用戶的紐帶，產(chǎn)品力源于工匠精神
（二）傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)失效，口碑與病毒傳播更為有效
（三）品牌是一個傳播符號，是一種溝通手段
三、轉型期的戰(zhàn)略戰(zhàn)術選擇
（一）過去時代的靜態(tài)戰(zhàn)略
（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的動態(tài)戰(zhàn)略
第二章 互聯(lián)網(wǎng)轉型的切入點
一、產(chǎn)品：創(chuàng)造最有效的切入點
（一）產(chǎn)品：“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)連接用戶的紐帶
（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)品的業(yè)務模式
二、互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品規(guī)劃策略
（一）電商產(chǎn)品規(guī)劃
（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型產(chǎn)品規(guī)劃
（三）科技型產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)思維
三、如何躍過產(chǎn)品市場鴻溝
（一）專注讓產(chǎn)品有力量，聚焦才有破壞力
（二）超越用戶想象力，將產(chǎn)品做到人性化的極致
（三）迭代式的產(chǎn)品開發(fā)
（四）快魚吃慢魚式的產(chǎn)品運營
四、社群：創(chuàng)造連接的部落
（一）商業(yè)社群及其誕生的根源
（二）傳統(tǒng)企業(yè)如何建設商業(yè)社群
（三）運營企業(yè)社群的最高境界：自媒體社群
五、場景：創(chuàng)造連接的場所
（一）什么是場景營銷
（二）星巴克的場景營銷
（三）57°C湘的餐廳場景營銷
第三章 互聯(lián)網(wǎng)轉型“落地點”
一、網(wǎng)絡流量帶來交易
（一）什么是流量思維
（二）全網(wǎng)流量規(guī)律：互聯(lián)網(wǎng)長尾
（三）電子商務流量規(guī)律：爆款規(guī)律與漩渦理論
（四）流量思維：如何獲取流量
二、移動入口獲得用戶
（一）智能終端入口
（二）應用商店入口
（三）移動應用APP入口
（四）無線網(wǎng)絡入口
（五）搶占入口策略：免費
三、移動微營銷搶占先機
（一）移動微營銷之一：微信營銷
（二）移動微營銷之二：微店營銷
（三）其他移動APP營銷
四、SNS社會化網(wǎng)絡傳播
（一）SNS營銷定律概述
（二）主要的SNS社會化營銷
（三）SNS社會化電商渠道
五、O2O營銷提供連接
（一）O2O是為了線下場所服務
（二）APP的O2O連接
（三）門店的O2O連接
第四章 “互聯(lián)網(wǎng)+”再認識
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)
（一）技術的顛覆
（二）網(wǎng)絡的連接
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質與影響
（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質
（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”對于傳統(tǒng)行業(yè)商業(yè)結構的根本改變
【延伸閱讀】你不改變規(guī)則，規(guī)則就來改變你
一、商業(yè)思維需要改變
二、傳統(tǒng)營銷理念溯源
三、市場營銷理念需要改變