電商淘金網(wǎng)店視覺營銷

前言
如何獲取云空間的資料
第1章顛覆你的認識——視覺就是銷量
1.1電商營銷的核心流量2
1.1.1流量決定銷售的可能性 2
1.1.2量體裁衣，選擇適合的引流方式 3
1.1.3第一時間聚焦消費者目光的自然
流量 4
1.1.4對準流量入口 6
1.2電商營銷的基礎(chǔ)大數(shù)據(jù)分析7
1.2.1在數(shù)據(jù)中看未來 7
1.2.2網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析的四個運用方向 7
·找主流 8
·優(yōu)化引流 8
·促進轉(zhuǎn)化 8
·拉回頭客 9
1.3電商營銷的保障轉(zhuǎn)化率9
1.3.1有了點擊就成功了一半 9
1.3.2將點擊率轉(zhuǎn)化為銷量 10
1.4電商營銷的新寵視覺營銷11
1.4.1視覺營銷也是營銷的必需品 11
1.4.2視覺營銷在網(wǎng)店各個發(fā)展階段的
運用 15
·店鋪發(fā)展初期 l5
·店鋪發(fā)展中期 16
·店鋪發(fā)展成熟期 16
第2章視覺營銷也是場心理戰(zhàn)
2.1消費者網(wǎng)購行為動機分析19
2.1.1網(wǎng)購行為的構(gòu)成 19
2.1.2消費者網(wǎng)購行為動機模型 21
2.2.1把握消費者心理，對癥下藥 22
2.2.2視覺營銷下消費者的分類 27
·務(wù)實型 27
·經(jīng)驗型 28
·瀏覽型 28
.沖動型 29
2.2.3把握受眾群體的心理特征 29
·確定商品定位，分析受眾群體 30
·考慮受眾群體，挖掘商品賣點 3l
第3章品牌視覺化解決電商的軟肋
3.1.1店鋪類型與信任危機 36
3.1.2提升消費者信任度的法則 37
·專業(yè)的網(wǎng)站形象 37
·齊全的各類信息 39
3.2.1網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境中品牌的類型 42
3.2.2品牌就像名字，品牌就是辨識度 44
·細分是建立品牌的突破口 44
·將品牌視覺化的基本要素 45
3.3.1建立店鋪品牌的周期 47
·初級階段：建立品牌認知，爭取潛在
消費者 。47
·中級階段：打造品牌的可信度 49
·成熟階段：維護成熟品牌，讓經(jīng)螢
變輕松 51
3.3.2建立店鋪品牌的意義 52
·打破同質(zhì)化的手段之一 52
·品牌延伸的基礎(chǔ) 53
·有利于開展溢價策略 53
第4章構(gòu)建自己的品牌VI與風格
4.1.1制定Ⅵ標準體系，統(tǒng)一店鋪形象 56
·徽標使用標準 56
·主色調(diào)使用標準 60
·標簽使用標準 60
·字體使用標準 61
·導(dǎo)航設(shè)計標準 62
·海報廣告類展示標準 63
·店鋪框架設(shè)計標準 63
·商品展示頁標準 65
·寶貝主圖標準 66
4.1.2利用店鋪品牌促進商品銷售 66
·品牌\\I的獨一性 67
·做好Vl不只是形象工程 67
·保持VI設(shè)計的領(lǐng)先性 67
4.2.1認識店鋪風格 68
4.2.2制定店鋪專屬風格 70
第5章用圖片形成視覺動線
5.1.1寶貝主圖 74
·主體優(yōu)先，點擊優(yōu)先
·主圖中文案信息的填充
?5.1.2直通車主圖
·更多地突出店鋪利益點與信息
·營造賣場氣氛
5.1.3鉆展圖片
·博取眼球的創(chuàng)意表現(xiàn)
·明確主題，統(tǒng)一圖片設(shè)計風格
·醒目才是硬道理
5.2.1從實體店中找啟示 85
5.2.2網(wǎng)店首頁基本布局與設(shè)計
目標 89
5.2.3商品展示圖片的視覺動線 91
第6章寶貝詳情頁設(shè)計
6.1.1寶貝詳情頁中的版塊介紹 96
6.1.2視覺漏斗模型與信息填充 98
·營造營銷氛同 1()()
·消除消費者顧慮 101
·增強購買信心 1()1
6.1.3寶貝詳情頁的設(shè)計總則與誤區(qū) 102
·寶貝詳情頁設(shè)計的FABE原則 102
·寶貝詳情頁的風格與標準 105
·寶貝詳情頁的設(shè)計誤區(qū) 106
6.2.1寶貝詳情頁中的組圖 109
6.2.2寶貝詳情頁中的細節(jié)展示 112
6.2.3寶貝詳情頁中的商品特色
說明 114
·信息可視化說明形式114
·漫畫或插圖形式 l14
·海報說明形式115
6.2.4寶貝詳情頁中的信譽說明 116
第7章促銷廣告讓活動深入人心
7.1.1促銷的常見形式118
·增加娛樂性 121
·增加參與性 121
·增加文化內(nèi)涵 l22
·增加感情因素 123
7.1.2促銷廣告的黃金設(shè)計要素 124
·營造促銷氛網(wǎng) 127
·保證設(shè)計的慕本美感
·促銷廣告圖片的設(shè)計總則
7.2.1發(fā)展初期為打造爆款
而促銷 133
7.2.2發(fā)展中期為品牌而促銷 134
7.2.3成熟期為客戶而促銷 135
第8章輔助設(shè)計細節(jié)決定成敗
8.1.1品牌文案要真實又有賣點 137
·店招與品牌口號的設(shè)討 138
·廣告宣傳1中的品牌文案140
8.1.2添加店鋪介紹要抓住消費動機141
8.1.3店鋪公告——購買的另一推動力 142
·店鋪公告版塊的內(nèi)容 144
·店鋪公告文案的描述方式 144
8.2.1購買須知的設(shè)計小技巧 145
·購買須知版塊的描述要親切146
·生動也是法寶 l46
·試試漫畫風格147
8.2.2小貼士拉近與消費者的距離 148
8.3.1常見的分類導(dǎo)航的形式149
·頂部分類導(dǎo)航．， 149
·側(cè)邊欄分類導(dǎo)航 l49
·自定義分類導(dǎo)航150
8.3.2分類導(dǎo)航中信息的組織方法 1 51
8.3.3分類導(dǎo)航設(shè)計的基本原理 152
·防調(diào)分類導(dǎo)航，保持易用性 152
·在統(tǒng)一中突顯易用性 l54
·注意邏輯性也能確保易用性 l54
第9章決勝移動賣場
9.1.1手機移動端賣場的特點158
·無障礙體驗 158
·讓碎片化時間找到了落腳處 159
·使用場景多樣化 159
·簡便快捷的體驗 159
9.1.2手機移動端賣場的華麗轉(zhuǎn)身 160
·框架結(jié)構(gòu)的安排 160
·視覺裝修 161
·營銷推廣 170
9.2.1手機移動端店鋪首頁優(yōu)化
設(shè)計 175
·店招設(shè)計優(yōu)化 176
·優(yōu)惠券的優(yōu)化設(shè)計 180
·輪播圖片的優(yōu)化 182
·商品分類導(dǎo)航優(yōu)化 183
·商品分類展示的優(yōu)化 183
9.2.2手機移動端店鋪寶貝詳情頁優(yōu)化
設(shè)計 186
·直載了當?shù)谋憩F(xiàn) 186
·跳轉(zhuǎn)提示說明 187
第10章PC端店鋪案例解析
10.1.1鞋類店鋪首頁 189
·品牌簡介 189
·首頁展示 190
·店鋪酋頁設(shè)計解析 19l
10.1.2個性小裝飾品店鋪首頁 192
·品牌簡介 l92
·酋頁展示 l92
·店鋪酋頁設(shè)計解析 193
10.1.3商務(wù)男裝店鋪首頁 193
·品牌簡介 193
·首頁展示 194
·店鋪首頁設(shè)計解析 195
10.2.1收納箱類寶貝詳情頁 196
10.2.2個性小裝飾品寶貝詳情頁 200
第11章手機移動端店鋪案例解析
11.1.1電子數(shù)碼類商品店鋪首頁 204
11.1.2嬰幼兒類商品店鋪首頁 207
11.2.1 女裝服飾寶貝詳情頁 211
11.2.2 組合收納家具寶貝詳情頁 217