網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥35.00

作　者：	尚德峰王世勝
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材-電子商務(wù)系列；"十二五"職業(yè)教育國家規(guī)劃教材；經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定職業(yè)教育工學一體化課程改革規(guī)劃教材
標　簽：	高職高專教材教材經(jīng)濟管理

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ISBN：	9787300201214	出版時間：	2015-01-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　本教材在吸收和借鑒國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和方法技巧。本書系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷理論與環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費者分析、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略以及常用網(wǎng)絡(luò)營銷方法等內(nèi)容。在各章中，作者都設(shè)計了最新的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐案例。每章后都附有網(wǎng)絡(luò)營銷模擬類實訓題和思考題，可使學生在理論學習后開展實訓練習，有助于其對所學理論的掌握和理解。本教材可作為高職高專院校網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教材，也可以作為網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員自學的參考資料。

作者簡介

　　尚德峰，河南機電高等?？茖W校教務(wù)處處長，副教授。

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概論 1
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 3
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 12
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 22
思考題 28

第2章網(wǎng)絡(luò)營銷理論及環(huán)境分析 29
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ) 30
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境 38
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與評價 52
實訓 55
思考題 55

第3章網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費者分析 56
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場分析 58
3.2 網(wǎng)絡(luò)消費者分析 60
實訓 68
思考題 71

第4章網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研 72
4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研概述 73
4.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與方法 81
4.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷的設(shè)計與發(fā)布 86
4.4 搜索引擎的使用———以百度為例 87
4.5 網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的查詢 92
4.6 競爭對手商業(yè)情報的收集 96
4.7 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報告的撰寫 97
實訓 101
思考題 101

第5章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略 102
5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述 104
5.2 適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品 113
5.3 網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品的開發(fā) 117
實訓 120
思考題 121

第6章網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略 122
6.1網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略概述 124
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價的幾種策略 130
實訓 143
思考題 143

第7章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略 144
7.1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述 145
7.2 網(wǎng)絡(luò)直銷 150
7.3 網(wǎng)絡(luò)間接分銷 155
實訓 158
思考題 158

第8章網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 159
8.1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述 160
8.2 網(wǎng)絡(luò)營業(yè)推廣 163
8.3 網(wǎng)絡(luò)廣告 166
8.4 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系 172
實訓 177
思考題 178
第9章網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略 179
9.1 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的本質(zhì)與特點 180 9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的典型功能 183 9.3 企業(yè)信息門戶系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn) 187 9.4 網(wǎng)絡(luò)營銷導向網(wǎng)站交互系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn) 193 9.5 網(wǎng)站推廣 199 實訓 202 思考題 202
第10章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù) 203 10.1 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述 204 10.2 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)過程 207 10.3 網(wǎng)絡(luò)個性化服務(wù)策略 209 10.4 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)工具的應用 214 實訓 218 思考題 218 第11章常用網(wǎng)絡(luò)營銷方法 219 11.1 E-mail營銷 220 11.2 搜索引擎營銷 233 11.3 病毒性營銷 249 11.4 其他網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式 254 實訓 263 思考題 263 參考文獻 264