網(wǎng)絡營銷（第三版）

定　價：￥32.00

作　者：	李玉清
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：
標　簽：	高職高專教材教材經(jīng)濟管理

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ISBN：	9787565418365	出版時間：	2015-02-01	包裝：
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內容簡介

　　本教材根據(jù)職業(yè)教育市場營銷專業(yè)學生的特點，本著“教、學、做”一體化的教學理念和“適用、夠用、綜合”的教學原則，著重介紹網(wǎng)絡營銷的基本理論、基本方法、營銷手段、營銷策略，并通過網(wǎng)絡營銷技術實踐，突出示范與案例的代表性作用，幫助學生掌握網(wǎng)絡營銷的基本技能，并適當提高分析問題與解決問題的能力。本書既可以作為市場營銷專業(yè)教材，又可以作為電子商務、物流管理、連鎖經(jīng)營管理等專業(yè)教材，同時還可以作為廣大電子商務工作者的有益參考書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷（第三版）》作者簡介

圖書目錄

第1章　網(wǎng)絡營銷基礎

　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 1.1　網(wǎng)絡營銷的概念
　　　　　　 1.2　網(wǎng)絡營銷的產生與發(fā)展
　　　　　　 1.3　網(wǎng)絡營銷的內容與方法
　　　　　　綜合練習與實訓
第2章　網(wǎng)絡營銷環(huán)境與網(wǎng)絡消費者

　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 2.1　網(wǎng)絡營銷環(huán)境
　　　　　　 2.2　網(wǎng)絡消費者購買行為與購買過程
　　　　　　綜合練習與實訓
第3章　網(wǎng)絡營銷信息與市場定位

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 3.1　網(wǎng)絡營銷信息處理
　　　　　　 3.2　網(wǎng)絡市場調研
　　　　　　 3.3　網(wǎng)絡營銷市場細分與定位
　　　　　　綜合練習與實訓
第4章　企業(yè)網(wǎng)站建設與推廣

　　　　本章提要
　　　　　　 4.1　企業(yè)網(wǎng)站內容與功能
　　　　　　 4.2　網(wǎng)站規(guī)劃設計與評價
　　　　　　 4.3　企業(yè)網(wǎng)站推廣
4.4 企業(yè)網(wǎng)店建設與推廣
　　　　　　綜合練習與實訓
第5章　網(wǎng)絡營銷常用工具

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 5.1　E-mail營銷工具
　　　　　　 5.2　博客、微博、微信的營銷
　　　　　　 5.3　搜索引擎營銷
　　　　　　 5.4　信息發(fā)布
　　　　　　綜合練習與實訓
第6章　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃

　　　　本章提要
　　　　　　 6.1　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的含義和特點
　　　　　　 6.2　網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的內容
　　　　　　綜合練習與實訓
第7章　網(wǎng)絡營銷策略

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 7.1　網(wǎng)絡營銷產品策略
　　　　　　 7.2　網(wǎng)絡營銷定價策略
　　　　　　 7.3　網(wǎng)絡營銷渠道策略
　　　　　　 7.4　網(wǎng)絡營銷促銷策略
7.5　網(wǎng)絡廣告策略
　　　　　　綜合練習與實訓
第8章　網(wǎng)絡營銷公關與服務

　　　　　　本章提要
　　　　　　引例
　　　　　　 8.1　網(wǎng)絡營銷公共關系
　　　　　　 8.2　網(wǎng)絡營銷顧客服務
　　　　　　 8.3　客戶關系管理
　　　　　　綜合練習與實訓
主要參考文獻及網(wǎng)站