網(wǎng)絡營銷

定　價：￥26.00

作　者：	劉丹
出版社：	西安交通大學出版社
叢編項：	普通高等教育十二五公共基礎課系列規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787560570969	出版時間：	2015-02-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	123	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡營銷/普通高等教育“十二五”公共基礎課系列規(guī)劃教材》共8章：第1章主要是對網(wǎng)絡營銷的基本概念、與電子商務之間的聯(lián)系、基本功能、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷之間的比較與整合等進行介紹；第2章主要介紹的是網(wǎng)絡營銷的環(huán)境基礎；第3章對網(wǎng)絡營銷的技術基礎進行分析；第4章則對網(wǎng)絡營銷的重要基點網(wǎng)絡市場調(diào)研進行講解；第5章是對網(wǎng)絡營銷的站點推廣方法進行介紹；第6章則主要分析網(wǎng)絡營銷的組合策略；第7章是對網(wǎng)絡營銷最為相關的知識網(wǎng)絡廣告進行介紹；第8章介紹了網(wǎng)絡營銷的實施、管理與評價的內(nèi)容，是對網(wǎng)絡營銷活動最后的總結和監(jiān)督。《網(wǎng)絡營銷/普通高等教育“十二五”公共基礎課系列規(guī)劃教材》可作為高職高專院校電子商務、市場營銷、經(jīng)濟貿(mào)易、工商管理等相關專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員和電子商務工作者的學習用書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡營銷概述
1.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的背景——電子商務
1.2 網(wǎng)絡營銷的概念、特點及功能
1.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
1.4 網(wǎng)絡營銷的基本理論
本章小結
思考與練習
案例實訓
第2章網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡營銷的微觀環(huán)境
2.3 網(wǎng)絡營銷的技術環(huán)境與常用方法
本章小結
思考與練習
案例實訓
第3章網(wǎng)絡營銷技術基礎
3.1 國際互聯(lián)網(wǎng)
3.2 計算機網(wǎng)絡技術
3.3 網(wǎng)絡信息檢索基礎知識
本章小結
思考與練習
案例實訓
第4章網(wǎng)絡市場調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟和方法
本章小結
思考與練習
案例實訓
第5章網(wǎng)絡營銷站點推廣策略
5.1 網(wǎng)絡營銷站點推廣策略概述
5.2 搜索引擎營銷策略
5.3 E-mail營銷策略
5.4 病毒性營銷策略
5.5 網(wǎng)絡資源合作策略
本章小結
思考與練習
案例實訓
第6章網(wǎng)絡營銷組合策略
6.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
6.2 網(wǎng)絡營銷價格策略
6.3 網(wǎng)絡營銷促銷策略
6.4 網(wǎng)絡營銷渠道策略
本章小結
思考與練習
案例實訓
第7章網(wǎng)絡廣告
7.1 網(wǎng)絡廣告概述
7.2 網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式
7.3 網(wǎng)絡廣告的實施
本章小結
思考與練習
案例實訓
第8章網(wǎng)絡營銷的實施、管理與評價
8.1 網(wǎng)絡營銷實施
8.2 網(wǎng)絡營銷管理
8.3 網(wǎng)絡營銷評價
本章小結
思考與練習
案例實訓
參考文獻