從小白到美術(shù)指導(dǎo)：廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)執(zhí)行

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	玄光福著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115433510	出版時(shí)間：	2016-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	216	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書的內(nèi)容從認(rèn)識(shí)美術(shù)指導(dǎo)開始，然后講解美術(shù)指導(dǎo)的主要工作，其工作分為前期準(zhǔn)備、創(chuàng)意、執(zhí)行和后期提案4個(gè)部分，每個(gè)部分都提煉出了作為廣告創(chuàng)意人需要重點(diǎn)掌握的要領(lǐng)，并配以實(shí)際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書后就能直接將所學(xué)知識(shí)靈活運(yùn)用到實(shí)際工作中。作為一線廣告公司創(chuàng)意人，除了做好美術(shù)指導(dǎo)的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處于迷茫期的設(shè)計(jì)師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識(shí)系統(tǒng)歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進(jìn)行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學(xué)、易懂的知識(shí)。能夠讓讀者在閱讀時(shí)能像在創(chuàng)意過程中一樣得到快樂就是作者zui大的心愿。這本書適合對(duì)廣告創(chuàng)意方面感興趣的設(shè)計(jì)師、運(yùn)營設(shè)計(jì)師，以及在市場(chǎng)部做相關(guān)推廣工作的人員學(xué)習(xí)使用。

作者簡(jiǎn)介

　　玄光福，8年廣告職業(yè)生涯，曾就職于靈智精實(shí)（HAVAS）、Firstell、電通、海潤廣告，現(xiàn)效力于暴風(fēng)魔鏡科技有限公司，擔(dān)任高級(jí)設(shè)計(jì)師。在任職美術(shù)指導(dǎo)期間對(duì)整個(gè)職業(yè)生涯影響頗大，現(xiàn)已把這部分心得總結(jié)成一本書分享給大家。希望身邊沒有“師傅”或“大神”的設(shè)計(jì)師通過本書介紹的內(nèi)容能夠掌握設(shè)計(jì)方法，從而運(yùn)用到實(shí)際工作中。

圖書目錄

1　我是一名美術(shù)指導(dǎo)
一、美術(shù)指導(dǎo)是何方神圣　010
二、美術(shù)指導(dǎo)和設(shè)計(jì)師的工作分配　012
設(shè)計(jì)師的工作　012
美術(shù)指導(dǎo)的工作　013
三、廣告公司和設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師的區(qū)別　015
營銷類設(shè)計(jì)師　015
UI類設(shè)計(jì)師　016
四、美術(shù)指導(dǎo)的分類　017
2　從整理文件夾和找參考開始
一、關(guān)于文件夾的整理　020
找文件都找半天還談什么專業(yè)　020
整個(gè)電腦桌面只需要3個(gè)文件夾　021
二、老手都有自己的參考庫　025
做設(shè)計(jì)前為什么要找參考　025
調(diào)性的基本概念　027
為什么按調(diào)性分類更合理　028
如何按調(diào)性整理參考庫　031
調(diào)性文件夾的實(shí)際運(yùn)用　044
3　美術(shù)指導(dǎo)的主要工作是創(chuàng)意
一、創(chuàng)意是什么　052
舊畫面＋新觀點(diǎn)　052
新畫面＋舊觀點(diǎn)　053
新畫面＋新觀點(diǎn)　054
舊畫面＋舊觀點(diǎn)　056
二、創(chuàng)意從哪來　057
三、概念鐘——想創(chuàng)意的12種方法　064
方法1：把與產(chǎn)品相關(guān)的最基本信息變得有趣　064
方法2：當(dāng)沒有新鮮的信息或功能時(shí)用新的角度去思考　070
實(shí)戰(zhàn)：羅輯思維2015年跨年演講海報(bào)　075
方法3：運(yùn)用媒體帶動(dòng)和傳遞信息　078
實(shí)戰(zhàn)：北京電通廣告十年員工感謝會(huì)海報(bào)　082
方法4：將消費(fèi)者的需求和問題形象化、戲劇化　085
實(shí)戰(zhàn)：百度影棒2社內(nèi)推廣海報(bào)　091
方法5：在視覺上夸張消費(fèi)者的需求或問題　098
方法6：做比較　103
方法7：講故事　108
實(shí)戰(zhàn)：甲方閉嘴活動(dòng)——經(jīng)期篇（客戶為京東商城）　112
方法8：產(chǎn)品本身是個(gè)圖案　116
方法9：突出產(chǎn)品個(gè)性　121
方法10：滑稽模仿已知事物　127
方法11：讓消費(fèi)者成為主角　131
實(shí)戰(zhàn)：多力多滋玉米片新品海報(bào)　134
方法12：視覺化的夸大利益點(diǎn)　138
四、一則（或一撥）好廣告的標(biāo)準(zhǔn)　143
五、對(duì)待飛機(jī)稿的正確方式　144
4　執(zhí)行不只是操作軟件
一、海報(bào)的構(gòu)成　148
海報(bào)的首要目的是引起興趣　148
做好海報(bào)就是做好3個(gè)部分　149
海報(bào)的任務(wù)是吸引消費(fèi)者　150
二、商業(yè)海報(bào)的制作流程　154
關(guān)于海報(bào)的背后　154
一定要避免錯(cuò)誤的理解創(chuàng)意　154
執(zhí)行的到位是另一種創(chuàng)意　159
消費(fèi)者不會(huì)跑到你的電腦前看做出來的廣告　162
三、包裝的種類　163
商超類包裝占用柜臺(tái)的面積比設(shè)計(jì)更重要　163
互聯(lián)網(wǎng)類產(chǎn)品賣的是體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的其實(shí)是一種體驗(yàn)　168
四、線下物料的推廣　176
X展架更適合于促銷活動(dòng)的推廣　176
跳跳卡的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于文字的表達(dá)　177
DM單頁需要在合適的時(shí)間展示合適的信息　178
禮品到底要發(fā)什么　181
5　提案要把話講明白
一、Logo——客戶買的是概念不是圖形　184
關(guān)于我對(duì)Logo的觀點(diǎn)　184
Logo提案的過程　186
二、百度——你為什么不買這個(gè)策略　194
提案的邏輯　194
找個(gè)對(duì)手是為了看清自己的位置在哪兒　197
做的這一切就是為了一句話　199
三、我們是怎么拿到第二的　204
從頭開始，我們還是第一次　204
小洞察大概念　205
沒有什么不可能　207