平面廣告設(shè)計(jì)手冊(cè)

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	孫芳著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	寫給設(shè)計(jì)師的書
標(biāo)　簽：	平面設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì) 藝術(shù)

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ISBN：	9787302439998	出版時(shí)間：	2016-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	220	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是一本全面介紹平面設(shè)計(jì)的圖書，知識(shí)易懂、案例易學(xué)、動(dòng)手實(shí)踐、發(fā)散思維。本書從學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)入手，循序漸進(jìn)地為讀者呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)精彩實(shí)用的知識(shí)和技巧。本書共分為7章，內(nèi)容分別為平面廣告設(shè)計(jì)的原理、平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)、平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖、平面廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)分類、平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)印象和平面廣告設(shè)計(jì)秘籍。同時(shí)，在本書第4~6章的每章節(jié)后面還安排了具體的“設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)”，詳細(xì)為讀者分析了一個(gè)完整的綜合設(shè)計(jì)思路、擴(kuò)展等。并且在多個(gè)章節(jié)中安排了案例解析、設(shè)計(jì)技巧、配色方案、設(shè)計(jì)欣賞、設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)、設(shè)計(jì)秘籍等經(jīng)典模塊，豐富本書內(nèi)容的同時(shí)，也增強(qiáng)了實(shí)用性。本書內(nèi)容豐富、案例精彩、版式設(shè)計(jì)新穎，適合平面設(shè)計(jì)師、廣告設(shè)計(jì)師、初級(jí)讀者學(xué)習(xí)使用，也可以用作大中專院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)以及平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，同時(shí)也非常適合喜愛(ài)平面設(shè)計(jì)的讀者朋友作為參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　孫芳，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)講師、視覺(jué)設(shè)計(jì)師，曾任科創(chuàng)盛世傳媒設(shè)計(jì)主任、設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)。多年致力于研究視覺(jué)設(shè)計(jì)，有多年平面設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，因教學(xué)方法獨(dú)特、講解細(xì)致而得到廣大學(xué)員的認(rèn)同。參與多個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的策劃及制作，曾服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)多家知名公司。

圖書目錄

第1章平面廣告設(shè)計(jì)的原理
平面廣告設(shè)計(jì)的概念 2 1.1
平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域 3 1.2
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 3 1.2.1
VI設(shè)計(jì) 3 1.2.2
海報(bào)設(shè)計(jì) 4 1.2.3
包裝設(shè)計(jì) 4 1.2.4
名片設(shè)計(jì) 5 1.2.5
畫冊(cè)設(shè)計(jì) 5 1.2.6
封面設(shè)計(jì) 6 1.2.7
卡片設(shè)計(jì) 6 1.2.8
平面廣告設(shè)計(jì)的媒介 7 1.3
電視 7 1.3.1
媒體 7 1.3.2
報(bào)紙 7 1.3.3
互聯(lián)網(wǎng) 8 1.3.4
墻體 8 1.3.5
戶外廣告 8 1.3.6
雜志 9 1.3.7
海報(bào) 9 1.3.8
電臺(tái) 9 1.3.9
平面廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面 10 1.4
點(diǎn) 10 1.4.1
線 10 1.4.2
面 11 1.4.3
平面廣告設(shè)計(jì)的原則 11 1.5
實(shí)用性原則 11 1.5.1
商業(yè)性原則 12 1.5.2
趣味性原則 12 1.5.3
藝術(shù)性原則 13 1.5.4
平面廣告設(shè)計(jì)的法則 14 1.6
形式美法則 14 1.6.1
平衡法則 14 1.6.2
視覺(jué)法則 15 1.6.3
以小見(jiàn)大法則 15 1.6.4
聯(lián)想法則 16 1.6.5
直接展示法則 16 1.6.6
第2章平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
平面廣告設(shè)計(jì)的圖形 18 2.1
直接表達(dá)方式 18 2.1.1
間接表達(dá)方式 18 2.1.2
平面廣告設(shè)計(jì)中的文字 19 2.2
手寫體 2.2.1 19
印刷體 2.2.2 19
平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩 20 2.3
色相、明度、純度 21 2.3.1
主色、輔助色、點(diǎn)綴色 22 2.3.2
鄰近色、對(duì)比色 23 2.3.3
色彩混合 24 2.3.4
色彩與平面廣告設(shè)計(jì) 2.3.5
的關(guān)系 25
常用色彩搭配 26 2.3.6
平面廣告設(shè)計(jì)的版式 27 2.4
標(biāo)準(zhǔn)式 27 2.4.1
定位式 27 2.4.2
傾斜式 28 2.4.3
中軸式 28 2.4.4
文字式 29 2.4.5
圖片式 29 2.4.6
自由式 30 2.4.7
背景式 30 2.4.8
水平式 31 2.4.9
引導(dǎo)式 31 2.4.10
平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 32 2.5
夸張手法 32 2.5.1
對(duì)比手法 32 2.5.2
比喻手法 33 2.5.3
趣味手法 33 2.5.4
烘托手法 34 2.5.5
抽象手法 34 2.5.6
第3章平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
紅 36 3.1
認(rèn)識(shí)紅色 36 3.1.1
洋紅 3.1.2&胭脂紅 37
玫瑰紅 3.1.3&朱紅 37
鮮紅 3.1.4&山茶紅 38
淺玫瑰紅 3.1.5&火鶴紅 38
鮭紅 3.1.6&殼黃紅 39
淺粉紅 3.1.7&勃艮第酒紅 39
威尼斯紅 3.1.8&寶石紅 40
灰玫紅 3.1.9&優(yōu)品紫紅 40
橙 41 3.2