用設(shè)計，做品牌（第二版）

1 不設(shè)計，無品牌\t1
1.1　品牌是心靈的烙印 | 2
1.2　商海航行，品牌為帆 | 5
1.3 “制造大國”的品牌夢 | 8
1.4　品牌塑造，設(shè)計先行 | 10
1.4.1　設(shè)計概述 | 10
1.4.2　用設(shè)計塑造品牌的特質(zhì) | 12
1.4.3　設(shè)計創(chuàng)新是品牌發(fā)展的原動力 | 17
2 給品牌設(shè)計個好名字　21
2.1　品牌名稱概述 | 22
2.2　品牌名稱的設(shè)計 | 23
2.2.1　形美、意美和音美 | 23
2.2.2　支持標志物 | 24
2.2.3　廣泛的適應(yīng)性 | 25
2.2.4　品牌名稱要遵守法律法規(guī) | 25
2.2.5　考慮可持續(xù)發(fā)展 | 27
2.3　品牌常用命名方法 | 28
2.3.1　用企業(yè)的名稱作為品牌名稱 | 28
2.3.2　用產(chǎn)品的主要功能作為品牌名稱 | 29
2.3.3 　用數(shù)字、字母或符號作為品牌名稱 | 29
2.3.4　用地名作為品牌名稱 | 30
2.3.5　用人名作為品牌名稱 | 30
2.3.6　用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱 | 31
2.3.7　用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱 | 32
2.3.8　用象聲詞作為品牌名稱 | 32
2.3.9　品牌名稱的中英文互譯 | 33
3 標志是品牌的眼睛　37
3.1　品牌標志的定義 | 38
3.2　標志、企業(yè)標志、商標與品牌標志 | 38
3.3　品牌標志的作用 | 39
3.4　品牌標志的幾種設(shè)計構(gòu)成形式 | 40
3.4.1　僅采用文字的品牌標志 | 40
3.4.2　采用抽象的圖案和文字構(gòu)成的品牌標志 | 41
3.4.3　采用具體的形象和文字構(gòu)成的品牌標志 | 42
3.4.4　僅采用圖案構(gòu)成的品牌標志 | 43
3.5　品牌標志的設(shè)計 | 43
3.5.1　品牌標志設(shè)計要遵循美的法則 | 44
3.5.2　品牌標志要準確表達品牌特征 | 48
3.5.3　品牌標志要有自己的個性 | 49
3.5.4　品牌標志設(shè)計要繁簡適度 | 56
3.5.5　品牌標志設(shè)計要選對色彩 | 59
3.5.6　品牌標志設(shè)計要適合傳播 | 62
3.5.7　品牌標志設(shè)計要保持一定的穩(wěn)定性 | 63
3.5.8　品牌標志設(shè)計要與時俱進 | 65
3.5.9　品牌標志設(shè)計要入鄉(xiāng)隨俗 | 71
4 產(chǎn)品——品牌的王道　75
4.1　產(chǎn)品與品牌的關(guān)系 | 76
4.2　產(chǎn)品設(shè)計與品牌的關(guān)系 | 79
4.3　產(chǎn)品的生命周期 | 80
4.4 　品牌的生命周期 | 88
4.5　產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的途徑和方法 | 90
4.5.1　產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計 | 90
4.5.2　產(chǎn)品的功能創(chuàng)新設(shè)計 | 92
4.5.3　產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計 | 95
4.5.4　產(chǎn)品的材質(zhì)創(chuàng)新設(shè)計 | 100
4.5.5　產(chǎn)品的色彩創(chuàng)新設(shè)計 | 102
4.5.6　 產(chǎn)品的綠色設(shè)計創(chuàng)新 | 107
4.5.7　產(chǎn)品的人性化設(shè)計創(chuàng)新 | 111
4.5.8　產(chǎn)品的情感化設(shè)計創(chuàng)新 | 116
4.5.9　產(chǎn)品的體驗創(chuàng)新設(shè)計 | 122
4.5.10　產(chǎn)品的形象創(chuàng)新設(shè)計 | 125
5 偷心術(shù)——獨具個性的品牌文化　137
5.1　設(shè)計、品牌、文化之間的關(guān)系 | 138
5.2　品牌文化 | 139
5.3　用設(shè)計塑造品牌文化 | 142
5.3.1　標志與名稱的文化性 | 144
5.3.2　選好形象代表 | 144
5.3.3　塑造富有文化特色的產(chǎn)品形象 | 146
5.3.4　重視品牌的感覺價值 | 148
5.3.5　強化品牌個性 | 149
5.3.6　以國家和民族特色提升品牌文化內(nèi)涵 | 155
5.3.7　關(guān)注流行，與時俱進 | 159
5.3.8　品牌、文化與營銷合作共贏 | 160
5.3.9　品牌延伸，生生不息 | 163
5.3.10　全方位、立體化塑造品牌的視覺識別 | 166
5.3.11　重視設(shè)計師的作用 | 166
6 酒香也怕巷子深——用設(shè)計傳播品牌\t169
6.1　包裝設(shè)計 | 170
6.1.1　包裝的概念 | 170
6.1.2　包裝的物理性功能 | 170
6.1.3　用包裝宣傳品牌形象 | 172
6.1.3.1　包裝是品牌的視覺載體 | 172
6.1.3.2　包裝是品牌的“無聲的銷售員” | 174
6.1.3.3　用包裝體現(xiàn)人文情懷，傳播品牌文化 | 176
6.1.4　保持品牌包裝的穩(wěn)定性和延續(xù)性 | 178
6.2 　廣告設(shè)計 | 181
6.2.1　廣告概述 | 182
6.2.2　廣告的分類 | 183
6.2.3　用廣告塑造品牌個性 | 186
6.2.4　創(chuàng)意是廣告永恒的生命和靈魂 | 187
6.2.5　廣告設(shè)計的3I標準 | 188
6.3　展示設(shè)計 | 198
6.3.1　展示設(shè)計概述 | 199
6.3.2　展位設(shè)計 | 200
6.4　門店設(shè)計 | 204
6.4.1　門店概述 | 204
6.4.2　品牌門店設(shè)計 | 205
6.4.2.1　展示品牌形象 | 207
6.4.2.2　突出產(chǎn)品特征 | 210
6.4.2.3　用體驗促進銷售 | 212
6.4.2.4　把廠區(qū)變成門店 | 217
6.5　網(wǎng)站及網(wǎng)店設(shè)計 | 219
6.5.1　企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計 | 219
6.5.1.1　品牌形象的體現(xiàn) | 219
6.5.1.2　標志口號 | 221
6.5.1.3　搜索方式 | 222
6.5.1.4　語言表達方式 | 222
6.5.1.5　可持續(xù)發(fā)展 | 223
6.5.2　 網(wǎng)店設(shè)計 | 224
7 無牌勝有牌——“無品牌”設(shè)計　229
7.1　日本設(shè)計文化概述 | 230
7.2 　無印良品的品牌之道 | 230
7.2.1　無印良品的品牌戰(zhàn)略 | 231
7.2.2 　無印良品的品牌名稱和標志設(shè)計 | 232
7.2.3　無印良品的產(chǎn)品設(shè)計 | 233
7.2.4　無印良品的包裝設(shè)計 | 236
7.2.5　無印良品的廣告設(shè)計 | 237
7.2.6　無印良品的專賣店設(shè)計 | 240
7.2.7　無印良品的網(wǎng)站設(shè)計 | 241
7.2.8　無印良品的品牌文化 | 241
參考文獻　245