文案是把琴：中國(guó)輕時(shí)尚珠寶曼卡龍創(chuàng)意策劃大案

定　價(jià)：￥88.00

作　者：	張默聞著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	管理市場(chǎng)/營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787111531197	出版時(shí)間：	2016-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	374	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　文案的力量，是一種神奇的力量。對(duì)于品牌而言，所有的味道都是靠文案流淌出來(lái)的，沒(méi)有風(fēng)華絕代的文案，沒(méi)有揉碎心靈的問(wèn)文案，沒(méi)有刻入生活經(jīng)驗(yàn)的文案就沒(méi)有真正的品牌味道。本書是一部以賣點(diǎn)驅(qū)動(dòng)傳奇銷量的高含金量的創(chuàng)意策劃著作，以曼卡龍珠寶為案例，以文案的力量來(lái)詮釋曼卡龍珠寶成為受年輕人喜愛(ài)的輕時(shí)尚珠寶。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《文案是把琴：中國(guó)輕時(shí)尚珠寶曼卡龍創(chuàng)意策劃大案》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

陳剛序關(guān)于張默聞的晶瑩
孫松鶴序點(diǎn)燃女人的光芒勝過(guò)點(diǎn)燃世界
穆虹序默聞是兄弟
倪麗婷序有一種反差萌，叫張默聞
自序品牌是味道，文案有琴聲
【壹·交琴篇】只有有情調(diào)的男人，才有資格話語(yǔ)珠寶
曼卡龍珠寶·媒體和伙伴眼中的孫松鶴董事長(zhǎng)001
【董事長(zhǎng)寫董事長(zhǎng)】004
曼卡龍時(shí)尚珠寶，孫松鶴風(fēng)華雕琢.004
【董事長(zhǎng)寫女人】021
曼卡龍珠寶——只做對(duì)得起女人的事.021
【董事長(zhǎng)寫曼卡龍】025
曼卡龍珠寶的輕重緩急025
后記028
媒體專訪一 .029
風(fēng)云浙商面對(duì)面：與孫松鶴零距離.029
媒體專訪二034
浙商新力量：珠寶商人孫松鶴 034
媒體專訪三038
孫松鶴：輕時(shí)尚珠寶是一種全新的腔調(diào) .038
【貳·動(dòng)琴篇】世上最美情感，都是輕輕來(lái)往
曼卡龍珠寶·輕時(shí)尚珠寶品牌營(yíng)銷策劃紀(jì)實(shí)041
【總裁觀點(diǎn)】042
無(wú)時(shí)尚不營(yíng)銷，無(wú)情感不營(yíng)銷042
【戰(zhàn)略合作】059
我在時(shí)尚前面加了一個(gè)“輕”059
【叁·多琴篇】來(lái)到光芒萬(wàn)丈的舞臺(tái)，只為沿途能和你相遇
曼卡龍珠寶·新品上市整合營(yíng)銷策劃紀(jì)實(shí) 067
【遇見(jiàn)一】浪漫情人年纏上有情人068
【遇見(jiàn)二】請(qǐng)用假日俘虜我098
假日系列Ⅰ：請(qǐng)用假日俘虜我 098
假日系列Ⅱ：請(qǐng)用假日俘虜我 125
【遇見(jiàn)三】給我點(diǎn)顏色看看130
魔鏡系列：給我點(diǎn)顏色看看130
【遇見(jiàn)四】醒，在陽(yáng)光里149
醒系列：醒，在陽(yáng)光里 .149
【遇見(jiàn)五】MIGO 跟我走.162
MIGO 系列：Migo，跟我走.162
【肆·含情篇】給我多一點(diǎn)閃的光，給你多一點(diǎn)夢(mèng)的光
曼卡龍珠寶·愛(ài)尚金系列策劃紀(jì)實(shí).183
【遇上一】HI系列.184
HI 系列：浪漫七夕愛(ài)要一起 .184
【遇上二】甜小夢(mèng)系列194
甜小夢(mèng)系列：香甜生活，美夢(mèng)成真 194
【遇上三】天使之吻系列197
天使之吻系列：愛(ài)上天使的吻 197
【遇上四】仰望系列 .199
仰望系列：看，希望的夢(mèng)想 199
【遇上五】萌系列 .202
萌系列：一萌一世界. 202
【遇上六】荷塘系列 205
荷塘系列：夢(mèng)的衣裳，心的荷塘 205
【遇上七】等系列. 208
等系列：等你等于等未來(lái) 208
【遇上八】致青春系列 .211
自青春系列：致青春，自青春 211
【伍·激琴篇】光芒一來(lái)自然美，無(wú)言炫動(dòng)女人心
曼卡龍珠寶·愛(ài)尚炫系列策劃紀(jì)實(shí) .215
【戀上一】ShineM·炫目系列 .216
ShineM·炫目系列：Shine出我光芒 .216
【戀上二】愛(ài)尚炫2013 .219
愛(ài)尚炫2013: 我要多一點(diǎn)炫 .219
【戀上三】疊系列 .223
疊系列：綻放繽紛，致敬青春 223
【戀上四】驕傲系列 .226
嬌·傲系列：親近花草，釋放驕傲 226
【陸·言琴篇】讓你聽(tīng)見(jiàn)我的呼喚，讓我聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)的呼喚
曼卡龍珠寶·愛(ài)尚彩系列策劃紀(jì)實(shí) .229
【戴上一】海洋系列 .230
海洋系列：暢想自由自在 .230
【戴上二】樂(lè)活系列 .236
樂(lè)活系列：樂(lè)在生活 236
【戴上三】聽(tīng)海系列 .242
聽(tīng)海系列：聽(tīng)聽(tīng)大海的聲音 242
【戴上四】早安熊系列 .247
早安熊系列：新的一天從一句“早安”開(kāi)始 .247
【戴上五】悅活系列 .250
悅活系列：悅自己悅美 .250
【柒·愛(ài)琴篇】若不相愛(ài)怎么相見(jiàn)，若不相見(jiàn)怎么相愛(ài)
曼卡龍珠寶·鉆石系列上市策劃紀(jì)實(shí) .253
【愛(ài)上一】LOVE U系列 254
LOVE U, 你是我一生溫柔的羈絆 254
LOVE U，F(xiàn)orever .257
LOVE U 系列：有你才完美 .264
【愛(ài)上二】啟程 .266
啟程系列：發(fā)現(xiàn)更美的自己 266
【愛(ài)上三】蜜語(yǔ)·聽(tīng)見(jiàn) .273
蜜語(yǔ)·聽(tīng)見(jiàn)系列：聽(tīng)見(jiàn)最甜蜜的愛(ài) 273
【愛(ài)上四】情畫 .282
情畫系列：因愛(ài)而奢 .282
【愛(ài)上五】真愛(ài)無(wú)價(jià) .285
真愛(ài)無(wú)價(jià)系列：幸福有你，真愛(ài)無(wú)價(jià) 285
【愛(ài)上六】極光系列 .288
極光系列：綻放極致光芒 .288
【捌·談琴篇】讓我們?nèi)涡缘鼐`放光芒，讓我們公開(kāi)地談情說(shuō)愛(ài)
曼卡龍珠寶·品牌營(yíng)銷活動(dòng)紀(jì)實(shí) .291
曼卡龍珠寶營(yíng)銷活動(dòng)“丹純愛(ài)假日”292
曼卡龍的 “假日”傳播——身心躍動(dòng)起來(lái)，生活處處假日 292
曼卡龍的 “假日”營(yíng)銷——和王珞丹一起“丹”純愛(ài)假日 303
曼卡龍的 “假日”反響——愛(ài)自己，愛(ài)假日 308
曼卡龍珠寶營(yíng)銷活動(dòng)“七夕傳情，愛(ài)不離線”314
曼卡龍的七夕“嗨”傳播——愛(ài)要大聲說(shuō)出來(lái) .314
曼卡龍的七夕“嗨”營(yíng)銷——愛(ài)要?jiǎng)?chuàng)意秀起來(lái) .315
曼卡龍的七夕“嗨”回響——愛(ài)的大共鳴 .320
后記：合作方聲音 .320
鏈接 .321
“嗨語(yǔ)”2014·一生一世，愛(ài)要馬上Hi .321
曼卡龍珠寶營(yíng)銷活動(dòng)“最炫潮流會(huì)”323
曼卡龍的 “Migo”傳播——萬(wàn)眾矚目，大明星Migo 駕到 .323
曼卡龍的 “Migo”營(yíng)銷——潮人來(lái)襲 Migo引爆夏日 .325
曼卡龍的 “Migo”反響——屬于張默聞這廝的慶功派對(duì) .339
曼卡龍的 “Migo”評(píng)論——“你快樂(lè)嗎？”“我很快樂(lè)” .340
曼卡龍珠寶營(yíng)銷活動(dòng)“美色圣誕”341
曼卡龍的 “魔鏡”線下?tīng)I(yíng)銷——珠寶與音樂(lè)艷遇，時(shí)尚與年輕重逢 341
曼卡龍的 “魔鏡”線下?tīng)I(yíng)銷——美色時(shí)代，每日一猜 .342
后記：合作方聲音 .344
曼卡龍珠寶營(yíng)銷活動(dòng)“精彩二十年品牌時(shí)尚季”345
曼卡龍的20 周年品牌傳播——光芒二十年，我要給你曼卡龍 .345
曼卡龍的20 周年品牌營(yíng)銷——曼卡龍20 周年狂歡派對(duì)，你一定要來(lái) 363
曼卡龍的20 周年品牌活動(dòng)——中國(guó)好聲音唱響中國(guó)好珠寶 .365
曼卡龍的20 周年品牌反響——精彩超越精彩，光芒贊美光芒 .372
后記 .373
這是一部時(shí)尚親吻情感的書 373