電子商務概論（第3版）

第一章 電子商務概述\t1
第一節(jié)　電子商務的基本概念及分類　2
一、商務與電子商務　2
二、傳統(tǒng)商務與電子商務的比較　5
三、電子商務的分類　8
第二節(jié)　電子商務的系統(tǒng)組成及一般框架　12
一、電子商務系統(tǒng)的組成　12
二、電子商務的一般框架　13
三、電子商務的法律和稅收環(huán)境　14
第三節(jié)　電子商務的產(chǎn)生和發(fā)展　18
一、電子商務產(chǎn)生和發(fā)展的條件　18
二、電子商務的發(fā)展階段　19
三、電子商務對社會經(jīng)濟和企業(yè)的影響　22
實訓案例　24
歸納與提高　25
習題　26
第二章　電子商務技術基礎　28
第一節(jié)　電子數(shù)據(jù)交換技術　29
一、電子數(shù)據(jù)交換的概念　29
二、電子數(shù)據(jù)交換的發(fā)展概況　30
三、電子數(shù)據(jù)交換的特點　31
四、手工方式與電子數(shù)據(jù)交換方式的比較　31
五、電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)的組成　32
六、電子數(shù)據(jù)交換的應用　34
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)基礎　36
一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展　37
二、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議　37
三、IP地址與域名　39
四、企業(yè)電子商務系統(tǒng)　40
五、互聯(lián)網(wǎng)的應用　42
第三節(jié)　Web開發(fā)技術　45
一、客戶端技術　46
二、服務器端技術　47
實訓案例　48
歸納與提高　48
習題　49
第三章　B2C電子商務交易模式　51
第一節(jié)　B2C電子商務的分類　52
一、按企業(yè)與消費者買賣關系分類的電子商務模式　52
二、按交易客體分類的電子商務模式　53
三、按B2C網(wǎng)購模式分類的電子商務模式　55
四、按產(chǎn)品覆蓋品類和品牌的多少分類的電子商務模式　56
第二節(jié)　B2C的流程與B2C網(wǎng)站的基本功能　57
一、B2C后臺管理流程和B2C網(wǎng)上購物流程　57
二、B2C網(wǎng)站的基本功能　58
第三節(jié)　B2C電子商務的贏利模式與成功的關鍵　60
一、B2C電子商務的主要贏利模式　60
二、B2C電子商務成功的關鍵因素　61
第四節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)　64
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義　64
二、互聯(lián)網(wǎng)+實體店　64
三、傳統(tǒng)實體企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)　67
四、O2O線上線下一體化模式　69
實訓案例　72
歸納與提高　75
習題　75
第四章　C2C電子商務交易模式　77
第一節(jié)　C2C電子商務概述　78
一、C2C電子商務的概念和特點　78
二、C2C電子商務交易模式的分類　78
第二節(jié)　拍賣平臺運作模式　83
一、網(wǎng)絡拍賣的形式　83
二、動態(tài)定價和拍賣的類型　84
三、傳統(tǒng)拍賣和網(wǎng)絡拍賣的區(qū)別　87
第三節(jié)　店鋪平臺運作模式　88
一、C2C網(wǎng)上開店的流程　89
二、貨源的選擇　90
三、C2C平臺的贏利模式　91
第四節(jié)　在線零售　92
一、在線購物者的類型　92
二、適合網(wǎng)上銷售的商品及其網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展　93
三、我國網(wǎng)絡零售業(yè)的趨勢　95
實訓案例　96
歸納與提高　99
習題　100
第五章　B2B和跨境電子商務　102
第一節(jié)　B2B電子商務概述　103
一、B2B電子商務的特點　103
二、B2B電子商務的類型　104
三、B2B電子商務的優(yōu)勢　105
四、我國B2B電子商務的發(fā)展趨勢　105
第二節(jié)　基于企業(yè)自有網(wǎng)站的B2B交易　107
一、基于企業(yè)自有網(wǎng)站的B2B交易概述　107
二、基于供應商網(wǎng)站的B2B交易流程　108
三、基于采購商網(wǎng)站的網(wǎng)絡采購　108
第三節(jié)　基于第三方中介網(wǎng)站的B2B交易　113
一、基于第三方中介網(wǎng)站B2B交易概述　113
二、基于第三方中介網(wǎng)站B2B交易的機制　114
三、第三方B2B電子商務網(wǎng)站的分類　116
第四節(jié)　跨境電子商務　120
一、跨境電子商務概述　120
二、跨境電子商務按交易模式的分類　121
三、跨境電子商務按進出口方向的分類　123
四、跨境電子商務主要平臺　124
五、跨境物流　126
六、跨境支付　129
實訓案例　130
歸納與提高　132
習題　132
第六章　網(wǎng)絡營銷　134
第一節(jié)　網(wǎng)絡營銷概述　135
一、網(wǎng)絡營銷的含義　135
二、網(wǎng)絡營銷的特點　136
三、網(wǎng)絡營銷的職能　137
四、傳統(tǒng)市場營銷與網(wǎng)絡營銷　139
第二節(jié)　網(wǎng)絡市場調(diào)研　140
一、網(wǎng)絡市場調(diào)研的含義　140
二、網(wǎng)絡市場調(diào)研的優(yōu)勢　141
三、網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟　141
四、網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法　142
第三節(jié)　網(wǎng)絡營銷策略與網(wǎng)絡廣告　144
一、網(wǎng)絡營銷策略　145
二、網(wǎng)絡廣告　150
第四節(jié)　網(wǎng)絡營銷常用的方法　155
一、搜索引擎營銷　155
二、交換鏈接營銷　157
三、病毒性營銷　157
四、許可電子郵件營銷　158
五、網(wǎng)絡社區(qū)營銷　158
六、微博營銷　159
七、微信營銷　161
八、軟文營銷　164
實訓案例　166
歸納與提高　167
習題　167
第七章　電子商務安全　170
第一節(jié)　電子商務安全內(nèi)涵　171
一、電子商務面臨的安全威脅　171
二、電子商務的安全性要求　175
第二節(jié)　電子商務安全技術　175
一、加密技術　175
二、認證技術　178
三、安全協(xié)議　179
四、防火墻技術　180
第三節(jié)　電子商務安全管理　180
一、機構(gòu)制度管理　180
二、風險制度管理　183
三、法律制度管理　183
四、日常安全防范　184
實訓案例　185
歸納與提高　189
習題　189
第八章　電子支付　191
第一節(jié)　電子支付概述　192
一、電子支付的特點和參與者　192
二、常用的電子支付系統(tǒng)　193
第二節(jié)　網(wǎng)絡支付工具　195
一、銀行卡　195
二、電子現(xiàn)金　197
三、電子支票　198
第三節(jié)　網(wǎng)上銀行　200
一、網(wǎng)上銀行概述　200
二、網(wǎng)上銀行的分類　201
三、網(wǎng)上銀行的功能　202
第四節(jié)　第三方支付　204
一、第三方支付概述　204
二、典型的第三方支付平臺　206
實訓案例　209
歸納與提高　211
習題　211
第九章　訂單履行、物流及電子商務配送　213
第一節(jié)　電子商務中的訂單履行　214
一、訂單履行的概念及流程　214
二、電子商務與訂單履行　215
三、電子商務訂單履行的支持技術　217
第二節(jié)　物流管理　218
一、物流的產(chǎn)生　218
二、物流的含義　219
三、物流的功能　219
四、物流的分類　223
五、電子商務環(huán)境下物流的實現(xiàn)模式　226
六、電子商務環(huán)境下物流的特點　228
第三節(jié)　電子商務配送　229
一、電子商務的配送流程　229
二、電子商務物流配送中心　231
實訓案例　233
歸納與提高　234
習題　234
第十章　客戶關系管理　236
第一節(jié)　客戶關系管理概述　237
一、客戶關系管理的概念　237
二、客戶關系管理的內(nèi)涵　238
三、客戶關系管理解決的主要問題　239
第二節(jié)　電子商務客戶關系管理　240
一、電子商務客戶信息管理　240
二、電子商務客戶滿意與忠誠管理　240
三、電子商務客戶服務管理　242
四、電子商務客戶關系管理系統(tǒng)　244
第三節(jié)　客戶關系管理技術及應用　245
一、客戶關系管理系統(tǒng)　245
二、呼叫中心系統(tǒng)　247
三、客戶關系管理數(shù)據(jù)管理技術　249
四、客戶關系管理的主要應用　252
實訓案例　255
歸納與提高　255
習題　256
第十一章　移動電子商務與物聯(lián)網(wǎng)　258
第一節(jié)　移動電子商務　259
一、移動電子商務的概念和特點　259
二、移動電子商務相關技術　260
三、移動電子商務的應用　262
第二節(jié)　物聯(lián)網(wǎng)　267
一、物聯(lián)網(wǎng)的概念　268
二、物聯(lián)網(wǎng)的基本特征　269
三、物聯(lián)網(wǎng)的體系結(jié)構(gòu)　270
四、物聯(lián)網(wǎng)的關鍵技術　271
五、物聯(lián)網(wǎng)的應用　275
實訓案例　279
歸納與提高　281
習題　281
第十二章　電子政務　283
第一節(jié)　電子政務概述　284
一、電子政務的概念和優(yōu)勢　284
二、電子政務的分類　284
三、電子政務的內(nèi)容　288
四、我國電子政務的發(fā)展　289
第二節(jié)　電子政務系統(tǒng)　291
一、電子政務系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)　291
二、電子政務系統(tǒng)的網(wǎng)絡層次結(jié)構(gòu)　293
第三節(jié)　電子政務績效評估　293
一、政府網(wǎng)站評估的內(nèi)涵　294
二、政府網(wǎng)站評估的內(nèi)容　294
三、我國政府網(wǎng)站評估的指標體系　295
實訓案例　297
歸納與提高　298
習題　298
附錄　電子商務課程常用網(wǎng)站　300
主要參考文獻　302
配套資料索取說明　303