微信公眾號，這樣玩才賺錢

第1章 你真正了解公眾號嗎\t1
1．1 微信公眾平臺發(fā)展歷程\t2
1．2 顛覆\t4
1．2．1 自媒體顛覆了報紙，公眾號顛覆了雜志\t4
1．2．2 微信與微博，強弱關(guān)系的差別\t5
1．3 個人微信與公眾號\t6
1．3．1 微信是移動產(chǎn)品，公眾號具有跨界性\t6
1．3．2 微信與公眾號的推廣方式不同\t7
1．4 訂閱號與服務(wù)號\t7
1．4．1 申請和認(rèn)證方式不同\t7
1．4．2 信息推送\t8
1．4．3 接口功能不同\t9
1．5 怎樣選擇訂閱號與服務(wù)號\t11
1．5．1 資質(zhì)限定\t11
1．5．2 根據(jù)用途選擇\t11
1．5．3 功能拓展的需求\t11
1．6 公眾號的6大商業(yè)價值\t11
1．6．1 移動營銷及宣傳平臺\t11
1．6．2 消費者調(diào)研平臺\t13
1．6．3 客戶CRM管理價值\t13
1．6．4 移動電商渠道\t13
1．6．5 案例：微醺之美——公眾號與淘寶店的閉環(huán)\t14
1．6．6 最佳創(chuàng)業(yè)平臺之一\t18
第2章 公眾號的設(shè)計、開通與使用技巧\t21
2．1 微信公眾號的注冊、設(shè)置、登錄\t22
2．1．1 基本信息設(shè)置的說明\t22
2．1．2 郵箱激活操作\t23
2．1．3 選擇服務(wù)號類型并登記信息\t25
2．1．4 公眾號信息界面\t27
2．1．5 公眾號設(shè)置\t28
2．2 “功能”區(qū)功能使用詳解\t30
2．2．1 群發(fā)功能\t30
2．2．2 自動回復(fù)\t32
2．2．3 自定義菜單\t33
2．3 “管理”區(qū)功能使用詳解\t34
2．3．1 用戶管理\t34
2．3．2 素材管理\t35
2．4 “推廣”區(qū)功能使用詳解\t36
2．4．1 廣告主\t36
2．4．2 流量主\t38
2．5 “統(tǒng)計”區(qū)功能使用詳解\t39
2．5．1 用戶分析\t39
2．5．2 圖文分析\t41
第3章 公眾號內(nèi)容運營揭秘\t45
3．1 公眾號內(nèi)容\t46
3．1．1 怎樣捕捉熱點\t46
3．1．2 新瓶裝老酒，也能與時俱進\t48
3．1．3 不要庸俗，我們賣情懷\t51
3．1．4 要技巧，不要暴力\t53
3．1．5 直戳痛點\t54
3．1．6 互動型的內(nèi)容\t56
3．2 公眾號做原創(chuàng)的4種技巧\t59
3．2．1 技巧一：提煉并整合最新資訊\t59
3．2．2 技巧二：多種形式采編稿件\t60
3．2．3 技巧三：分享閱讀筆記\t60
3．2．4 技巧四：學(xué)會編+著\t61
3．3 轉(zhuǎn)載類似投機，沒有核心競爭力\t61
3．3．1 為什么公眾號抄襲盛行\(zhòng)t61
3．3．2 內(nèi)容抄襲泛濫的另外一個誘因\t62
3．3．3 公眾號起步時可以適當(dāng)、適量轉(zhuǎn)載和引用\t62
3．3．4 為什么說轉(zhuǎn)載性公眾號沒有核心競爭力\t63
3．4 專業(yè)性與大眾化的平衡\t63
3．4．1 專業(yè)性內(nèi)容的規(guī)劃\t63
3．4．2 專業(yè)性與大眾化內(nèi)容的合適比例\t64
3．5 公眾號發(fā)文時間與頻率\t65
3．5．1 群發(fā)時間與效果的關(guān)系\t65
3．5．2 掌握微信使用的熱門時間段\t66
3．5．3 控制好微信群發(fā)的頻率\t68
第4章 快速引流、聚集粉絲的9大技巧\t69
4．1 爆破營銷之炸網(wǎng)\t70
4．2 爆破營銷之線上活動\t71
4．3 爆破營銷之線下活動\t72
4．3．1 活動背景\t73
4．3．2 活動目標(biāo)\t73
4．3．3 活動方案\t73
4．3．4 活動評價\t74
4．4 騰訊產(chǎn)品體系推廣公眾號\t74
4．4．1 騰訊QQ群推廣\t74
4．4．2 QQ空間推廣\t75
4．4．3 騰訊微信群推廣\t76
4．5 自媒體平臺推廣公眾號\t77
4．5．1 新浪微博推廣\t78
4．5．2 豆瓣小組推廣\t79
4．5．3 百度知道、百度百科和知乎推廣\t80
4．5．4 人人網(wǎng)推廣\t81
4．5．5 百度貼吧推廣\t82
4．6 門戶網(wǎng)站細(xì)分版塊推廣\t83
4．7 設(shè)定合適標(biāo)簽進行LBS推廣\t84
4．7．1 何為LBS\t84
4．7．2 LBS營銷玩法\t85
4．7．3 超實用的LBS營銷玩法\t85
4．8 視頻引流法\t86
4．9 合適的位置推廣，召集訂閱用戶\t87
第5章 公眾號運營的6大關(guān)鍵詞\t89
5．1 互聯(lián)網(wǎng)思維\t90
5．1．1 簡約思維\t90
5．1．2 爆點思維\t91
5．1．3 痛點思維\t92
5．2 借勢營銷\t93
5．2．1 借熱點\t94
5．2．2 借品牌\t95
5．2．3 借平臺\t95
5．2．4 借名流\t96
5．3 真假粉絲\t97
5．4 粉絲心理學(xué)\t98
5．4．1 反叛者心理\t98
5．4．2 逃離者心理\t99
5．4．3 表演者心理\t99
5．4．4 鑒賞者心理\t100
5．4．5 迷戀者心理\t101
5．5 黏性\t101
5．5．1 創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗\t101
5．5．2 創(chuàng)作最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容\t102
5．6 數(shù)據(jù)\t103
5．6．1 爆炸性增長的微信公眾號\t103
5．6．2 大家喜歡什么樣的公眾號\t105
5．6．3 微信公眾號訂閱群體的性別比例大調(diào)查\t106
5．6．4 微信公眾平臺的必殺技\t108
第6章 公眾號如何賺錢──變現(xiàn)思路\t111
6．1 會員付費+付費訂閱\t112
6．2 銷售產(chǎn)品\t113
6．3 銷售服務(wù)\t115
6．4 軟文+廣告\t116
第7章 公眾號新玩法\t119
7．1 玩法越來越規(guī)范\t120
7．1．1 個人公眾號怎么玩\t120
7．1．2 微信監(jiān)管會越來越嚴(yán)\t122
7．1．3 版權(quán)保護從嚴(yán)且常態(tài)化\t124
7．1．4 團隊力量越來越重要\t126
7．2 地方性公眾號怎么做\t127
7．2．1 準(zhǔn)確定位，兼顧地域特色\t128
7．2．2 運營者怎么做\t128
7．2．3 定時定點群發(fā)\t128
7．2．4 營銷渠道在哪里\t129
7．2．5 地方性公眾號的變現(xiàn)思路\t130
7．3 公眾號未來發(fā)展的5大趨勢\t130
7．3．1 進一步擠壓紙媒生存空間\t130
7．3．2 政策持續(xù)搖擺\t132
7．3．3 商業(yè)味越來越強\t133
7．3．4 垂直化發(fā)展\t135