實戰(zhàn)應(yīng)用：Photoshop商業(yè)廣告設(shè)計（含盤）

CONTENTS
商
業(yè)
廣
告
設(shè)
計
目錄
廣告設(shè)計中的美學(xué)知識
知識講解——行業(yè)知識鏈接................... 2
Point 01
平面構(gòu)成三要素詳解 ......................... 2
1．點的構(gòu)成原理 ................................................. 2
2．線的構(gòu)成原理 ................................................. 6
3．面的構(gòu)成原理 ................................................. 8
4．點、線、面的綜合應(yīng)用 ................................. 12
Chapter
01
Point 02 視覺元素基礎(chǔ)知識 .......................... 12
1．形狀元素 ...................................................... 12
2．大小元素 ...................................................... 12
3．色彩元素 ...................................................... 13
4．肌理元素 ...................................................... 13
5．位置元素 ...................................................... 13
6．方向元素 ...................................................... 13
Point 03
關(guān)系元素基礎(chǔ)知識 .......................... 13
1．框架的應(yīng)用 ................................................... 13
2．骨格的應(yīng)用 ................................................... 13
Point 04
色彩構(gòu)成基礎(chǔ)知識 .......................... 14
1．色彩的分類 ................................................... 15
2．色彩的基本要素 ........................................... 16
3．色彩對比 ...................................................... 17
4．色彩配色分析 ............................................... 21
Point 05
立體構(gòu)成基礎(chǔ)知識 .......................... 25
目錄.indd 1
2015-8-11 16:58:43

實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計
1．空間構(gòu)成的表現(xiàn)方式 .................................... 25
2．基本形與平面空間的視覺創(chuàng)造 ...................... 27
3．平面構(gòu)成的表現(xiàn)方式 .................................... 29
Point 06
版式設(shè)計基本原理 .......................... 31
1．什么是版式設(shè)計 ........................................... 31
2．版式設(shè)計的原則 ........................................... 31
3．版式設(shè)計的形式原理 .................................... 32
Point 07 版式的基本類型 ............................. 36
Point 08
版式設(shè)計的基本步驟 ....................... 40
學(xué)習(xí)小結(jié)........................................41
Chapter
商業(yè)廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識
知識講解——行業(yè)知識鏈接................. 43
Point 01
Point 02
商業(yè)廣告設(shè)計的定義 ....................... 43
商業(yè)廣告的作用 ............................. 43
02
1．幫助品牌廣泛樹立 ........................................ 43
2．拓展知名度以刺激銷售量 ............................. 43
3．推銷新產(chǎn)品 ................................................... 43
4．傳遞宣傳信息 ............................................... 43
Point 03 商業(yè)廣告設(shè)計分類 .......................... 43
1．DM 單和名片設(shè)計......................................... 44
2．海報和雜志廣告設(shè)計 .................................... 44
3．企業(yè) VI 和包裝設(shè)計 ...................................... 45
4．畫冊菜譜整體設(shè)計 ........................................ 46
5．書籍裝潢設(shè)計 ............................................... 46
6．戶外展示廣告設(shè)計 ........................................ 47
7．網(wǎng)頁美工元素設(shè)計 ........................................ 47
8．產(chǎn)品外觀造型設(shè)計 ........................................ 48
Point 04
商業(yè)廣告設(shè)計的組成元素 ................ 48
目錄.indd 2
2015-8-11 16:58:43

目　錄
1．標題在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 48
2．正文在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 48
3．廣告語在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ......................... 49
4．Logo 在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ........................... 49
5．公司名稱在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ...................... 49
Point 05
商業(yè)廣告設(shè)計的應(yīng)用元素 ................ 49
1．圖形在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 49
2．文字在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 52
3．色彩在商業(yè)廣告中的應(yīng)用 ............................. 56
Point 06
商業(yè)廣告的創(chuàng)意構(gòu)思方法 ................ 60
1．開門見山 .................................................... 60
2．重點突破 .................................................... 60
3．藝術(shù)化夸張 ................................................. 61
4．比擬借用 .................................................... 61
5．黑白分明 .................................................... 62
6．引發(fā)情感 .................................................... 62
7．推理懸念 .................................................... 62
8．綺麗夢幻
.................................................. 63
9．引入偶像 .................................................... 63
Point 07
商業(yè)廣告的制作流程 ....................... 64
1．著手市場調(diào)查 ............................................... 64
2．選定商業(yè)目標 ............................................... 64
3．設(shè)計理念確認 ............................................... 64
4．突出表達主題 ............................................... 64
5．確定設(shè)計內(nèi)容 ............................................... 64
6．調(diào)動視覺元素 ............................................... 65
7．選擇表現(xiàn)手法 ............................................... 65
8．確定平衡手法 ............................................... 65
9．確定畫面出彩點 ........................................... 66
10．制作商業(yè)廣告 ............................................. 66
學(xué)習(xí)小結(jié)....................................... 67
目錄.indd 3
2015-8-11 16:58:43

實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計
Chapter
DM 單和名片設(shè)計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................. 69
Point 01
DM單的概念和設(shè)計要點 ................. 69
1．DM 單的概念 ................................................ 69
2．DM 單的設(shè)計要點......................................... 69
03
Point 02
名片的作用與設(shè)計基礎(chǔ) .................... 70
1．名片的作用 ................................................... 70
2．名片的設(shè)計基礎(chǔ) ........................................... 70
3．印刷難易選擇 ............................................... 71
4．名片的制作規(guī)范 ........................................... 72
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練..................72
Example 01
普天巨惠情系天安優(yōu)惠券 ........... 73
Example 02 奴奴寶春裝上架宣傳單頁設(shè)計 .... 82
Example 03 秋舞霓裳請柬設(shè)計 .................... 87
Example 04
Example 05
Example 06
理財管理公司總經(jīng)理名片設(shè)計 .... 97
春桃邀請函設(shè)計 ...................... 104
快樂夏日貴賓卡設(shè)計 ............... 109
學(xué)習(xí)小結(jié)...................................... 117
Chapter
海報和雜志廣告設(shè)計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................ 119
Point 01
海報廣告的概念和作用 .................. 119
1．海報的概念 ..................................................119
2．海報的作用 ................................................. 120
04
目錄.indd 4
2015-8-11 16:58:43

目　錄
Point 02 海報設(shè)計的創(chuàng)作思路 ..................... 120
Point 03
雜志廣告的概念和特點 .................. 120
1．雜志廣告的概念 ......................................... 120
2．雜志廣告的特點 ......................................... 121
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................ 122
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
Example 05
Example 06
商場促銷海報設(shè)計 .................. 122
清涼夏日熱舞海報設(shè)計 ............ 130
紅紅婚介雜志廣告設(shè)計 ............ 135
化妝品宣傳廣告設(shè)計 ............... 141
厚德載物公益廣告設(shè)計 ............ 146
可愛童影開業(yè)盛惠廣告設(shè)計 ...... 151
學(xué)習(xí)小結(jié)...................................... 156
企業(yè) VI 和包裝設(shè)計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................158
Point 01
企業(yè)VI設(shè)計概念和原則.................. 158
1．企業(yè) VI 的概念 ........................................... 158
2．企業(yè) VI 的原則 ........................................... 158
Chapter
05
Point 02 企業(yè)VI的創(chuàng)作流程 ........................ 159
1．準備階段 .................................................... 159
2．設(shè)計開發(fā)階段 ............................................. 159
3．反饋修正階段 ............................................. 159
4．修正并定型 ................................................ 160
5．編制 VI 設(shè)計手冊 ........................................ 160
Point 03 包裝設(shè)計的概念和分類 .................. 160
目錄.indd 5
2015-8-11 16:58:44

實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計
1．包裝設(shè)計的概念 ......................................... 160
2．包裝設(shè)計的分類 ......................................... 160
Point 04
包裝設(shè)計的常規(guī)創(chuàng)意方法 .............. 161
1．生命力 ........................................................ 161
2．動感 ........................................................... 161
3．體量感 ........................................................ 161
Point 05
包裝設(shè)計的創(chuàng)作流程 ..................... 162
1．設(shè)計策劃 .................................................... 162
2．創(chuàng)意設(shè)計 .................................................... 162
3．設(shè)計操作 .................................................... 162
4．樣品驗證 .................................................... 163
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................ 163
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
星星灣度假村Logo設(shè)計 ........... 163
寧夏青春教育咨詢公司Logo設(shè)計169
兒童營養(yǎng)面包裝正面效果設(shè)計 .. 174
巧克力包裝展示設(shè)計 ............... 181
Example 05 月餅包裝圖案設(shè)計 .................. 188
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................196
Chapter 畫冊菜譜整體設(shè)計
06
知識講解——行業(yè)知識鏈接................198
Point 01
畫冊設(shè)計的基本原則 ..................... 198
1．先求對，再去求妙 ..................................... 198
2．要緊緊鎖定畫冊的目的和主題 ................... 198
3．要一針見血 ................................................ 198
4．要簡單明了 ................................................ 198
目錄.indd 6
2015-8-11 16:58:44

目　錄
5．要合乎基本邏輯 ........................................ 199
6．要能將創(chuàng)意文字化和視覺化 ....................... 199
Point 02 畫冊設(shè)計的品牌作用 ..................... 199
Point 03
菜譜設(shè)計的組成元素 ..................... 200
1．菜譜封面 .................................................... 200
2．制作菜譜的材料 ......................................... 200
3．菜譜中常用的插圖 ...................................... 200
4．菜單尺寸 .................................................... 200
5．菜譜設(shè)計的風(fēng)格 ......................................... 201
Point 04
菜譜設(shè)計的作用 ........................... 201
1．菜譜是餐飲促銷的手段 ............................... 201
2．菜譜既是藝術(shù)又是宣傳品 ........................... 201
3．菜譜是溝通消費者與接待者之間的橋梁 ..... 201
4．菜譜象征餐廳特色水準 ............................... 201
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................202
Example 01
Example 02
Example 03
Example 04
珠寶畫冊內(nèi)頁設(shè)計 .................. 202
母嬰安康宣傳畫冊封面設(shè)計 ...... 207
企業(yè)畫冊封面設(shè)計 .................. 217
心月酒樓封面設(shè)計 .................. 222
書籍裝幀設(shè)計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................239
Point 01
書籍裝幀設(shè)計的概念 ..................... 239
Chapter
Point 02 書籍裝幀設(shè)計的內(nèi)容 ..................... 239
1．封面 ........................................................... 239
2．環(huán)襯 ........................................................... 239
3．扉頁 ........................................................... 240
07
目錄.indd 7
2015-8-11 16:58:44

實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計
4．目錄 ........................................................... 240
5．頁碼和書眉 ................................................. 240
Point 03
書籍的版式設(shè)計應(yīng)用 ..................... 241
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................242
Example 01
Windows Vista中文版書籍
封面設(shè)計 ............................... 242
書籍立體效果圖設(shè)計 ............... 250
Example 02
Example 03 古書內(nèi)頁展開效果圖設(shè)計 ......... 259
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................270
Chapter 戶外展示廣告設(shè)計
08
知識講解——行業(yè)知識鏈接................272
Point 01
Point 02
戶外廣告的分類 ........................... 272
戶外廣告的宣傳作用 ..................... 272
1．到達率高 .................................................... 272
2．視覺沖擊力強 ............................................. 272
3．發(fā)布時段長 ................................................. 272
4．千人成本低 ................................................. 273
5．城市覆蓋率高 ............................................. 273
Point 03
戶外廣告的創(chuàng)意 ........................... 273
1．表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 ......................................... 273
2．表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新 ......................................... 274
3．表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ......................................... 274
4．媒體運用上的創(chuàng)新 ...................................... 274
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................275
Example 01
戶外單立柱廣告牌設(shè)計 ............ 275
目錄.indd 8
2015-8-11 16:58:44

目　錄
Example 02
Example 03
地鐵站廣告效果圖設(shè)計 ............ 282
易拉寶廣告效果圖設(shè)計 ............ 287
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................296
網(wǎng)頁美工元素設(shè)計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................298
Point 01
網(wǎng)頁設(shè)計的基本原則 ..................... 298
1．網(wǎng)站的整體風(fēng)格 ......................................... 298
2．網(wǎng)頁的色彩搭配 ......................................... 298
Chapter
09
Point 02
網(wǎng)頁的基本構(gòu)成元素 ..................... 299
1．網(wǎng)頁的文字 ................................................. 299
2．圖像和動畫 ................................................. 299
3．聲音和視頻 ................................................. 299
4．表單 ........................................................... 300
5．超鏈接 ........................................................ 300
6．表格 ........................................................... 300
7．其他元素 .................................................... 300
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................ 301
Example 01
喜兒童裝專營店首頁設(shè)計 ......... 301
Example 02 網(wǎng)店頁尾效果設(shè)計 .................. 311
Example 03
Example 04
網(wǎng)站導(dǎo)航欄設(shè)計 ...................... 317
網(wǎng)頁視頻播放器外觀設(shè)計 ......... 321
學(xué)習(xí)小結(jié)...................................... 331
目錄.indd 9
2015-8-11 16:58:45

實戰(zhàn)應(yīng)用——Photoshop 商業(yè)廣告設(shè)計
Chapter
產(chǎn)品外觀造型設(shè)計
知識講解——行業(yè)知識鏈接................333
Point 01
Point 02
產(chǎn)品造型設(shè)計的概念 ..................... 333
產(chǎn)品造型設(shè)計的創(chuàng)作思路 .............. 333
10
1．以用戶為中心的設(shè)計思想作為主導(dǎo) ............. 333
2．思考造型、色彩、材質(zhì)等產(chǎn)品構(gòu)成要素對
目標用戶的心理影響 .................................. 333
實戰(zhàn)應(yīng)用——上機實戰(zhàn)訓(xùn)練................334
Example 01
Example 02
Example 03
女性手機外觀設(shè)計 .................. 334
彩色鉛筆外觀效果設(shè)計 ............ 343
adida便攜照相機外觀效果圖
設(shè)計 ...................................... 351
學(xué)習(xí)小結(jié)......................................365
目錄.indd 10
2015-8-11 16:58:45